2024年中國短劇行業(yè)市場(chǎng)全景機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2024年1月29日 來源：百度 310 13
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為確保短劇行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解短劇行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

微短劇，這個(gè)新興的市場(chǎng)，在短短兩年間實(shí)現(xiàn)了驚人的10倍增長，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了數(shù)百億，甚至接近電影市場(chǎng)的規(guī)模。這種增長速度讓人驚嘆。

近五年我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，截至2023年6月份用戶規(guī)模已達(dá)10.26億人次，網(wǎng)民使用率高達(dá)95.2%，短視頻進(jìn)一步向各類互聯(lián)網(wǎng)群體滲透。

1月12日，由快手短劇主辦、天貓獨(dú)家冠名、廣東省網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體協(xié)會(huì)指導(dǎo)，深圳廣播電影電視集團(tuán)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)視頻音頻協(xié)會(huì)協(xié)辦的第四屆金劇獎(jiǎng)暨快手短劇生態(tài)大會(huì)于深圳舉辦。

為確保短劇行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解短劇行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能煤矸石從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

短劇的魅力在于其引人入勝的故事情節(jié)。它不僅環(huán)環(huán)相扣，而且充滿了不斷出現(xiàn)的爽點(diǎn)。其快節(jié)奏和多反轉(zhuǎn)的特點(diǎn)讓觀眾始終保持高度的緊張和興奮。此外，短劇還融入了許多熱門影視元素，如弱者逆襲、重生復(fù)仇和溺愛甜寵等，使其迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。

這些短劇的制作過程也相對(duì)簡單直接。通常，他們會(huì)將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成劇本，然后在短短一周內(nèi)完成拍攝。再加上后期制作，一部網(wǎng)文IP通?？梢栽谝粌蓚€(gè)月內(nèi)被轉(zhuǎn)化為視頻并上線。雖然投資相對(duì)較小，但盈利并不像傳說中的那么豐厚。

豎屏短劇又叫小程序短劇，在小程序上播放。張也告訴記者，豎屏短劇最初局限在微信小程序，目前也能在抖音以及其他一些軟件的小程序上播放。 單集時(shí)長1分鐘左右，短的只有幾十秒，長的也不會(huì)超過3分鐘，一部劇通常80到100集。前十幾二十集免費(fèi)，后續(xù)則需付費(fèi)。在各位短劇從業(yè)者看來，2023年，是大家突破舒適圈的一年，去進(jìn)一步探索短劇題材和內(nèi)容上的創(chuàng)新，這一賽道上才誕生了無數(shù)個(gè)全行業(yè)內(nèi)的5億、10億的爆款內(nèi)容;比如與快手星芒短劇一路成長的導(dǎo)演知竹，繼2022年推出短劇爆款《長公主在上》之后，2023年又創(chuàng)作出了新的爆款《東欄雪》。

短劇有著體量輕、周期短、情節(jié)爽等優(yōu)勢(shì)，在短短幾年里異軍突起。藝恩解決方案總經(jīng)理劉翠萍介紹，短劇的數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模都得到了長足的發(fā)展。

近三年，短劇備案數(shù)量和上線數(shù)量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的長劇：2023 年市場(chǎng)共上線短劇1400多部，短劇年備案數(shù)量近3000部，連續(xù)兩年同比增速超過50%。從市場(chǎng)規(guī)模上看，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億元，而全年國內(nèi)電影總票房為549億元，“2023年短劇市場(chǎng)的體量已接近電影市場(chǎng)的70%，5年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元”。

2024年，快手將對(duì)星芒短劇進(jìn)行全新升級(jí)，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)門檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高。于軻介紹：“我們提供最基礎(chǔ)的穩(wěn)固創(chuàng)收，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行熱點(diǎn)話題運(yùn)營，增加視頻曝光機(jī)會(huì)。變現(xiàn)上，對(duì)全量劇情創(chuàng)作者開放磁力萬和+光合計(jì)劃 激勵(lì)政策。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的普通劇情達(dá)人在快手，一個(gè)月可以拿到萬元以上的收入。另外，我們對(duì)創(chuàng)作者提供可多選的致富通路，打開變現(xiàn)天花板。在劇情達(dá)人的變現(xiàn)上，我們將會(huì)長期持續(xù)的做磁力聚星的流量補(bǔ)貼，通過團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營與撮合，讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者在快手的變現(xiàn)變得更容易?！?/p>

短劇行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

近年來，短劇行業(yè)規(guī)模及熱度爆發(fā)式增長，已成為文娛市場(chǎng)不容忽視的新力量。在2023年，各大短視頻平臺(tái)作為短劇內(nèi)容供給主力，短劇供給量占整體市場(chǎng)七成以上。

年輕人是主要受眾。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中提到，超過50%的用戶觀看過3分鐘以下的短劇、泡面番等內(nèi)容，其中年輕人群占比將近六成。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與普及，中老年群體也在快速融入互聯(lián)網(wǎng)，已有短視頻平臺(tái)開始在中老年短劇賽道發(fā)力。比如，快手在2023年推出《拜托啦奶奶》《我和爺爺》等瞄準(zhǔn)銀發(fā)群體的短劇，成績不俗。其中，《拜托啦奶奶》播放量超過9.6億次。

值得一提的是，2023年短視頻平臺(tái)播放量TOP50短劇中，快手占比達(dá)到六成，無疑已經(jīng)成為短劇內(nèi)容領(lǐng)軍平臺(tái)?？焓指笨偛谩⒖焓治膴蕵I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在快手短劇生態(tài)大會(huì)上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達(dá)326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項(xiàng)目有4部;受眾規(guī)模方面，2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長52.6%;創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺(tái)上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。

快手，從2019年上線“快手小劇場(chǎng)”到今天迎來第四屆金劇獎(jiǎng)，是短劇行業(yè)最早的探路者，也是這個(gè)行業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展的見證人。在快手短劇生態(tài)大會(huì)上，眾多行業(yè)從業(yè)者與平臺(tái)負(fù)責(zé)人，對(duì)網(wǎng)絡(luò)短劇這一新的內(nèi)容賽道進(jìn)行了階段性的總結(jié)和未來發(fā)展的展望。

為精準(zhǔn)捕捉用戶，小程序劇的受眾群體被劃分得十分明晰。不同類型的題材，都有專門針對(duì)的人群。其中，最常見也是最大的分類方法就是分成男頻和女頻，即男性頻道和女性頻道。

制作過多部微短劇的制片人楊野，對(duì)兩個(gè)頻道的題材十分熟悉。她告訴記者，男性頻道市場(chǎng)上的題材主要有戰(zhàn)爭、軍事、贅婿等，女性頻道微短劇則有大量的婚戀題材，包括甜寵、虐戀、婚姻危機(jī)等。諸如懸疑之類的題材，則適用于兩個(gè)頻道。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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