2024醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者畫像分析 我國醫(yī)美行業(yè)加速提質(zhì)升級(jí)

• 黃文玉 2024年2月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 214 6
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醫(yī)療美容是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時(shí)期，是使容貌美麗的一門藝術(shù)。二十世紀(jì)八十年代改革開放以來，隨著人民物質(zhì)生活和精神文明水平的不斷提高

近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求日益?zhèn)€性化，醫(yī)美行業(yè)將更加注重個(gè)性化定制服務(wù)。利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)可以根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)人特征、需求和偏好，提供定制化的美容方案，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

醫(yī)療美容是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時(shí)期，是使容貌美麗的一門藝術(shù)。二十世紀(jì)八十年代改革開放以來，隨著人民物質(zhì)生活和精神文明水平的不斷提高，美容行業(yè)在我國得到了迅猛發(fā)展。

從醫(yī)美行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游主要為各類醫(yī)療美容產(chǎn)品的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商，下游為進(jìn)行醫(yī)療美容的客戶。醫(yī)美上游原料及針劑廠商占據(jù)醫(yī)美價(jià)值鏈的核心，存在高門檻、高集中度、高盈利的特性，這一塊也是最具投資價(jià)值和吸引資金的地方。

進(jìn)入本世紀(jì)后，美容行業(yè)逐漸走向成熟，伴隨著人民大眾對(duì)高品質(zhì)的醫(yī)療條件及美容保健行業(yè)的服務(wù)需求，各級(jí)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和美容保健行業(yè)得到了進(jìn)一步的快速發(fā)展。然而與此形成鮮明對(duì)照的是：醫(yī)療美容技術(shù)專業(yè)人才卻是嚴(yán)重地供不應(yīng)求，尤其是美容保健行業(yè)高素質(zhì)、高技能的醫(yī)療美容技術(shù)人才的缺口甚大。

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者畫像分析

長期來看醫(yī)美行業(yè)滲透率提升、單人療程數(shù)增加依然有較大發(fā)展空間，在2023年醫(yī)美終端消費(fèi)仍處于復(fù)蘇節(jié)奏中、在消費(fèi)需求自然增長速度略緩的背景下，市場(chǎng)更加認(rèn)可新品布局帶來的驅(qū)動(dòng)作用。2022年中國醫(yī)美項(xiàng)目滲透率為4.5%，較日本11.3%、美國17.2%和韓國22.0%仍有較大提升空間。

我國醫(yī)療美容市場(chǎng)滲透率低，對(duì)比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴(kuò)大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年醫(yī)美行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

在醫(yī)美市場(chǎng)成熟的美國，消費(fèi)群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費(fèi)群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長將成為帶動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)上升的最大動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，相比美國、韓國，中國醫(yī)美市場(chǎng)全國人均消費(fèi)額和每千人診療次數(shù)滲透率，至少擁有4倍以上增長空間，2020年至2023年的中國醫(yī)美行業(yè)年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)仍將超15%。

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2021年中國醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2274億，相較2020年增長了15.0%，用戶規(guī)模超過1800萬。近年來，我國醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，受網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)，“顏值時(shí)代”已然到來。雖然我國醫(yī)美行業(yè)已逐漸從粗放發(fā)展向健康發(fā)展過渡，但隨著大量醫(yī)美機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，行業(yè)亂象仍然較多，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也在加強(qiáng)整頓力度。我國醫(yī)美市場(chǎng)黑機(jī)構(gòu)、黑場(chǎng)所泛濫。據(jù)調(diào)查，我國2019年的合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)約為1.3萬家，而不具備醫(yī)美資質(zhì)的黑機(jī)構(gòu)就超過了8萬家，占全部醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量的86%。

目前，中國醫(yī)療美容市場(chǎng)集中度較低，中小型民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)處于主導(dǎo)地位，同時(shí)，伴隨成本的提升，醫(yī)美機(jī)構(gòu)經(jīng)營者較多開設(shè)中小型機(jī)構(gòu)，以應(yīng)對(duì)快速變化的消費(fèi)者。近幾年，隨著行業(yè)兼并重組加劇，市場(chǎng)集中度有所提升。醫(yī)美項(xiàng)目具有消費(fèi)個(gè)性化、地域差異化等特征，因此機(jī)構(gòu)很難將運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)跨省市復(fù)制。中國的連鎖醫(yī)美集團(tuán)多采用各地區(qū)自主經(jīng)營的形式。

醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，既說明行業(yè)相關(guān)主管部門的決心，也給予醫(yī)美行業(yè)一個(gè)規(guī)范、持續(xù)、繁榮發(fā)展的契機(jī)。預(yù)計(jì)在監(jiān)管政策規(guī)范、協(xié)會(huì)組織引導(dǎo)、行業(yè)透明度持續(xù)提升下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)與醫(yī)美市場(chǎng)有望迎來規(guī)范化、健康化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模約2274億元。消費(fèi)者年齡方面，男女比例約為1:9，女性消費(fèi)群體依舊占據(jù)主流。而從醫(yī)美消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu)上看，主體趨于年輕化，雖然95后仍是醫(yī)美行業(yè)主力軍，但00后占比達(dá)到19%。

醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著消費(fèi)者對(duì)美容效果的追求以及對(duì)手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂，非手術(shù)和微創(chuàng)美容將成為行業(yè)的重要發(fā)展方向。這些技術(shù)具有恢復(fù)快、風(fēng)險(xiǎn)低、效果顯著等特點(diǎn)，如激光美容、微針美容等，將受到越來越多消費(fèi)者的青睞。隨著全球化的加速和消費(fèi)者需求的多樣化，醫(yī)美市場(chǎng)將呈現(xiàn)多元化和國際化的發(fā)展趨勢(shì)。醫(yī)美機(jī)構(gòu)將更加注重品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展和服務(wù)質(zhì)量提升，以吸引更多國內(nèi)外消費(fèi)者。

隨著醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模逐年增長。2015-2020年，中國醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模由637億元增長至近2000億元，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將超過3500億元。非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)等眾多問題的出現(xiàn)使其被冠以“野蠻生長”的標(biāo)簽。我國也逐漸開始重視起來對(duì)于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管，集中發(fā)布多項(xiàng)政策，此次《規(guī)劃》中也強(qiáng)調(diào)了要規(guī)范醫(yī)美行業(yè)中的管理、技術(shù)、教育和基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)方面，促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)朝著更加集中化、生態(tài)化、透明化和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)發(fā)展。

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