2024 年1月中國電視市場出貨量達419萬臺 電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2024年2月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 洛圖科技 中國海關 國家統(tǒng)計局 327 14
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智能互聯(lián)網(wǎng)電視是新一代的功能電視，該產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)電視只能收看電視節(jié)目，無法互動的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過程中同時體驗在線網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡相冊、賀卡傳情以及即時通信等互聯(lián)網(wǎng)絡的服務，一邊看電視，一邊在網(wǎng)上“斗地主”成為可能。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1 月，中國電視市場品牌整機出貨量達到419萬臺，同比增長24.3%，環(huán)比增長21.4%。2024 年1月，中國電視市場前7 大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為391 萬臺，同比增長25.6%，環(huán)比增長22.8%，合并市占率高達93.3%。

近年來，電視機市場呈現(xiàn)出一些顯著的變化和挑戰(zhàn)。一方面，隨著科技的進步和消費者需求的變化，電視機產(chǎn)品本身也在不斷演進和創(chuàng)新;另一方面，市場競爭的加劇和外部環(huán)境的變化也對電視機市場產(chǎn)生了深遠的影響。電視機是指根據(jù)人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備，即電視接收機。也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機的基本系統(tǒng)由攝像、傳輸和顯像3部分組成。電視機最早由英國工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發(fā)明，電視系統(tǒng)工作過程是發(fā)送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉換為電信號后，順序傳送。在接收端按相應幾何位置顯現(xiàn)各微細部分的亮度和色度來重現(xiàn)整幅原始圖像。

電視機主要由高頻頭、伴音頻頭、伴音通道、公共通道、同步掃描通道、彩色控制顯示和電源等部分組成。它的工作原理如下。從天線上接收下來的信號，經(jīng)過高頻頭選擇出高頻電視信號，并進行放大處理，然后送出一個固定的中頻電視信號。智能互聯(lián)網(wǎng)電視是新一代的功能電視，該產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)電視只能收看電視節(jié)目，無法互動的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過程中同時體驗在線網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡相冊、賀卡傳情以及即時通信等互聯(lián)網(wǎng)絡的服務，一邊看電視，一邊在網(wǎng)上“斗地主”成為可能。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電視機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

2021年中國彩色電視機產(chǎn)量為18496.5萬臺，同比下降5.8%。其中2021年中國彩色電視機產(chǎn)量最多地區(qū)為華南10638.74萬臺，占總產(chǎn)量的57.41%;華東地區(qū)彩色電視機產(chǎn)量5837.78萬臺，占總產(chǎn)量的29.78%。其中2021年中國彩色電視機產(chǎn)量最多地區(qū)為廣東9810.9萬臺;其次是山東地區(qū)彩色電視機產(chǎn)量1986.73萬臺;再次是彩色電視機產(chǎn)量為1383.29萬臺。

2020年全球電視市場出貨量同比增長 1.1%，出貨額同比下降 2.6%;中國電視市場出貨量同比下降 10.8%，出貨額 同比下降 15.9%;但在線觀影娛樂、在線教育、遠程協(xié)同辦公、遠程醫(yī)療等應用場景產(chǎn)生剛需，市場也迎來新的機遇。海信電視國內市場零售額占有率達 19.0%，同比提升1.07個百分點，保持中國市場零售額第一的領先地位。其中，在65吋及以上、75吋及以上高端大屏產(chǎn)品零售額均大幅增長，牢牢占據(jù)市場第一的龍頭地位。

當前，智能電視已成為市場主流。智能電視不僅提供了更加豐富的娛樂內容，還通過內置的應用程序和功能，滿足了用戶的多樣化需求。此外，隨著4K、8K超高清技術的普及，以及HDR、OLED等先進顯示技術的應用，電視機的畫質得到了顯著提升，為用戶帶來了更加逼真的觀影體驗。電視機市場競爭激烈，各大品牌紛紛推出各具特色的產(chǎn)品以吸引消費者。目前，市場上主流的電視機品牌包括三星、索尼、LG、TCL、小米等。這些品牌通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，以及靈活的營銷策略，贏得了廣泛的市場份額。

隨著消費者生活水平的提高和娛樂需求的多樣化，電視機市場也在發(fā)生變化。一方面，消費者對電視機的畫質、音質、智能功能等要求越來越高;另一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和流媒體服務的興起，用戶對電視機的使用習慣也在發(fā)生變化。這些因素都促使電視機市場不斷適應和滿足消費者的新需求。電視機市場還面臨著一些外部環(huán)境的挑戰(zhàn)。例如，智能投影儀、平板電腦等替代品的興起，對傳統(tǒng)電視機市場造成了一定的沖擊;同時，全球經(jīng)濟形勢的變化、政策調整等因素也可能對電視機市場產(chǎn)生影響。

2023年11月，廣電總局發(fā)布了《有線電視業(yè)務技術要求》等三項廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)標準的通知，要求有線電視終端應提供“開機進入全屏直播”和“開機進入突出直播頻道的交互主頁”兩種“開機模式”選項，系統(tǒng)默認設置應為“開機進入全屏直播”。截至2023年底，經(jīng)過四個多月的推進，第一階段工作實現(xiàn)“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標。有線電視和IPTV開機廣告全面取消，開機時長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒。

電視機行業(yè)進出口市場分析

2023年中國液晶電視機進口數(shù)量為30萬臺，相比2022年同期減少了7萬臺，同比下降18.4%。分月度來看，2023年中國液晶電視機進口數(shù)量于11月達到峰值，為5萬臺，相比2022年同期增長了2萬臺，同比增長72.2%，去年同期進口數(shù)量為3萬臺，累計到2023年11月進口數(shù)量為28萬臺，同比下降21.8%。2023年中國液晶電視機進口金額為17309.4萬美元，相比2022年同期減少了3188.7萬美元，同比下降14.2%。分月度來看，2023年中國液晶電視機進口金額于10月達到峰值，為21164千美元，相比2022年同期減少了9014千美元，同比下降29.9%，去年同期進口金額為30178千美元，累計到2023年10月進口金額為141267千美元，同比下降21.5%。2023年中國液晶電視機進口均價為576.98萬美元/萬臺，2022年中國液晶電視機進口均價為554萬美元/萬臺。分月度來看，2023年中國液晶電視機進口均價于9月達到峰值，為9799千美元/萬臺，相比2022年同期增長了1943千美元/萬臺，去年同期均價為7856千美元/萬臺。

2023年中國電視機出口數(shù)量為9963萬臺，相比2022年同期增長了664萬臺，同比增長7.5%。分月度來看，2023年中國電視機出口數(shù)量于9月達到峰值，為995萬臺，相比2022年同期增長了108萬臺，同比增長12.5%，去年同期出口數(shù)量為887萬臺，累計到2023年9月出口數(shù)量為7567萬臺，同比增長8.4%。2023年中國電視機出口金額為1396952.1萬美元，相比2022年同期增長了122459.4萬美元，同比增長9.9%。分月度來看，2023年中國電視機出口金額于9月達到峰值，為147402.3萬美元，相比2022年同期增長了31340.5萬美元，同比增長27.7%，去年同期出口金額為116061.8萬美元，累計到2023年9月出口金額為1050356萬美元，同比增長7.6%。2023年中國電視機出口均價為140.21萬美元/萬臺，2022年中國電視機出口均價為137.06萬美元/萬臺。分月度來看，2023年中國電視機出口均價于9月達到峰值，為148.14萬美元/萬臺，相比2022年同期增長了17.29萬美元/萬臺，去年同期均價為130.85萬美元/萬臺。

電視行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預測

將成為類似手機和智能音箱的智能家居入口，不僅是家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心。以華為、榮耀為首的通信品牌以智慧屏殺入家電市場，“智慧屏”不僅是家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心?？偟膩碚f，電視機市場正面臨著創(chuàng)新、競爭和變化等多重挑戰(zhàn)。然而，隨著科技的進步和消費者需求的升級，電視機市場仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。未來，電視機市場將繼續(xù)朝著智能化、超高清化、多元化等方向發(fā)展，為用戶提供更加豐富的娛樂體驗和服務。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年電視機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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