2024牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及供需市場分析

• 黃文玉 2024年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國海關 670 39
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牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。

隨著人們口腔健康意識的提高，對牙膏的需求也在持續(xù)增長。雖然牙膏市場已經(jīng)進入了相對成熟的階段，但隨著消費者對口腔健康的需求日益增長，牙膏市場仍有較大的發(fā)展空間。隨著消費者對口腔健康的需求日益?zhèn)€性化，對牙膏的需求也呈現(xiàn)出多樣化、個性化等特點。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。產(chǎn)業(yè)鏈方面，牙膏制造環(huán)節(jié)位于產(chǎn)業(yè)鏈的中游位置;上游主要涉及磨料、增稠劑、香精香料等原材料的供應;牙膏的銷售渠道主要可分為線上銷售與線下銷售，包括商超、便利店、電商平臺等。

各國對牙膏市場管理的法規(guī)不同，例如在美國，潔齒制品被認為有治療作用，由FDA管理。美國牙齒治療協(xié)會通過其炎癥程序起著重要作用，經(jīng)過ADA驗證過有治療作用的產(chǎn)品都可標有“驗證印章”(Seal of Acceptance)，如一些氟化物牙膏和脫敏牙膏等上市前必須通過安全性驗證。牙膏所用的原料比一般化妝品原料多，除了一些有療效作用的添加劑外，其他原料都是“一般公認是安全的”(GRAS)，一些對口腔組織有刺激和致敏作用的原料應避免使用。最終產(chǎn)品應進行安全性評價。近年來，我國發(fā)布新的牙膏國家標準(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業(yè)標準(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標準。規(guī)范牙膏行業(yè)的生產(chǎn)和管理。

牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及供需市場分析

在近年來互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加持下，我國口腔護理清潔用品行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國口腔護理清潔用品行業(yè)市場為482.09億元，同比下降7.6%。從細分結(jié)構(gòu)來看，牙膏和牙刷是口腔護理清潔用品占比最大的細分種類，二者占比合計達90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右，電動牙刷占比在17.28%左右，牙刷占比在16.59%左右。

摩擦劑是牙膏的主體原料，一般占配方的20%-50%左右，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，減輕牙結(jié)石。碳酸鈣作為牙膏常用的摩擦劑，近年來發(fā)展十分迅速。據(jù)資料顯示，2022年我國碳酸鈣行業(yè)產(chǎn)能在4420萬噸左右，同比增長2.2%;產(chǎn)量為3685萬噸左右，同比增長3.8%。

2021年，中國的牙膏市場整體銷售額為339.8億元，較上年增長0.86%;分渠道來看，線下銷售額的所占比例達75.96%，線上銷售額則占比24.04%，較上年增加了7.89個百分點，未來可期。2022年，中國牙膏的表觀需求量(44.94萬噸)出現(xiàn)下滑，使得產(chǎn)量也出現(xiàn)降幅，全年的牙膏產(chǎn)量較上年下降10.2%至60.32萬噸，但是牙膏作為必需品，預計將出現(xiàn)疫情后的恢復性增長。

我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識的增強，牙膏已成為人類日常生活的必需品，自1922年在上海生產(chǎn)出第一支牙膏。目前中國已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國、消費國，牙膏行業(yè)隨之迅速發(fā)展，我國牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國牙膏產(chǎn)量在60.3萬噸左右，同比下降10.2%;需求量在43.42萬噸左右，同比下降13.2%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國牙膏行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

近年來，我國牙膏的進出、口數(shù)量均呈微弱下降的走勢;2022年，中國牙膏的進、出口數(shù)量分別為2.29萬噸和17.67萬噸，均較上年有所下降，但仍是出口貿(mào)易占據(jù)主流。隨著我國牙膏行業(yè)的快速發(fā)展及下游需求的增長，近年來我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模整體呈上升趨勢。2022年受牙膏產(chǎn)需量下滑影響，行業(yè)規(guī)模有所下滑。據(jù)資料顯示，2022年我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模約為346.4億元，同比下降6.3%。

云南白藥集團股份有限公司是首批國家創(chuàng)新型企業(yè)，云南白藥商標被評為中國馳名商標，是公眾喜愛的中華老字號品牌，亦是口腔護理領域牙膏細分賽道的市場領先者。2022年，云南白藥實現(xiàn)總營業(yè)收入364.88億元，與上年基本持平;牙膏的市場份額突破24.4%，繼續(xù)保持市場份額第一并且品牌滲透率超過30%。

2021年1月6日，國家藥品監(jiān)督管理局在《牙膏備案資料規(guī)范》(征求意見稿)中提出，國家對牙膏實施備案管理，按照國家藥監(jiān)部門規(guī)定進行產(chǎn)品備案后，方可上市銷售或進口?！墩髑笠庖姼濉愤€提出了用戶信息相關資料要求、備案資料要求、變更事項要求、注銷等事項要求。2023年11月，為規(guī)范牙膏備案工作，國家藥監(jiān)局制定并發(fā)布了《牙膏備案資料管理規(guī)定》自2023年12月1日起施行?！兑?guī)定》從產(chǎn)品配方、標簽、功效宣稱、銷售包裝等多個方面，對牙膏備案提出了具體的資料要求。

牙膏行業(yè)市場未來發(fā)展前景分析

跨界合作可以為牙膏行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。企業(yè)可以與口腔醫(yī)療機構(gòu)、美容機構(gòu)、食品企業(yè)等開展合作，共同推出新產(chǎn)品，擴大市場份額。隨著數(shù)字化時代的到來，智能化、個性化營銷將成為牙膏行業(yè)的重要趨勢。企業(yè)需要運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，了解消費者需求，實現(xiàn)精準營銷，提高營銷效果。

牙膏行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊，市場飽和度提高、個性化需求推動產(chǎn)品創(chuàng)新、綠色環(huán)保成為行業(yè)趨勢、跨界合作成為新常態(tài)以及智能化、個性化營銷成為關鍵等方面的發(fā)展機遇將為行業(yè)帶來新的發(fā)展動力。同時，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和關注環(huán)保，以提高產(chǎn)品質(zhì)量和滿足消費者需求，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國牙膏行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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