我國(guó)戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足20元 戶外裝備行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)空間分析

• 吳澳燕 2024年2月2日 來(lái)源：新華社 519 28
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戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動(dòng)用品的零售商們。2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2023年上半年，與

戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動(dòng)用品的零售商們。2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79%，與2019年同期相比，訂單量增長(zhǎng)了221%。

國(guó)內(nèi)的戶外愛(ài)好者在裝備上的投資同樣不含糊。以徒步來(lái)說(shuō)，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。

一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。一雙國(guó)產(chǎn)的登山鞋便宜的幾百元，高端的更貴。一整套裝備備齊至少要上萬(wàn)元，一般可使用兩至三年。要騎行，得有自行車、騎行服、頭盔、手套、鎖鞋等，一套裝備價(jià)格也不菲。而露營(yíng)得準(zhǔn)備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等，花費(fèi)至少好幾千元。攀巖的裝備則因安全系數(shù)不同、價(jià)格不同，花個(gè)五六萬(wàn)元購(gòu)買裝備的也大有人在。

我國(guó)戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足20元，相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家有較大的提升空間。國(guó)家多次出臺(tái)體育與健身類相關(guān)政策，支持戶外行業(yè)發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)有望迎來(lái)新一輪高速成長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、輻射面寬，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)能夠直接帶動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、裝備研發(fā)制造銷售，間接帶動(dòng)旅游、康養(yǎng)、培訓(xùn)、保險(xiǎn)，有效拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)。

戶外裝備指的是進(jìn)行戶外活動(dòng)所需要的設(shè)備和物品。這些裝備主要包括帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、安全帶、上升器等，以及戶外鞋、戶外服裝、沖鋒衣褲、抓絨衣褲、速干衣褲、戶外襯衣、戶外T恤等服飾，還包括戶外眼鏡、頭巾/護(hù)耳等小配件。

全民健身運(yùn)動(dòng)的普及和參與國(guó)際體育合作的程度，是一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化程度的重要標(biāo)志。2022年國(guó)務(wù)院、國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)改委等機(jī)構(gòu)出臺(tái)多個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策，致力于完善全民健身公共服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)全民健身的目標(biāo)，為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更進(jìn)一步的政策保障。2022-2023年間，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等部門出臺(tái)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023-2025年)》。

戶外裝備行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)空間分析

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)26萬(wàn)余家;2023年1-9月新增注冊(cè)企業(yè)5.5萬(wàn)余家，同比上漲103.5%。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2023年新增戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施相關(guān)企業(yè)5.61萬(wàn)家;其中，前三季度新增5.34萬(wàn)家，同比新增96.64%。

據(jù)馬蜂窩提供的數(shù)據(jù)，2022年度，在戶外運(yùn)動(dòng)參與群體中，90后成為最大消費(fèi)群體，占比達(dá)到36.1%;其次為80后群體，占比32.5%，這兩個(gè)群體占到全部戶外運(yùn)動(dòng)人群的68.6%，成為戶外運(yùn)動(dòng)參與主力。在受眾人群層面，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的受眾人群呈現(xiàn)全年齡向、大眾化、輕量化的特點(diǎn)，消費(fèi)能力強(qiáng)，且各平臺(tái)傳播影響力逐步擴(kuò)大。

在市場(chǎng)規(guī)模層面，截至2023年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)1.2萬(wàn)億，背后是日益增長(zhǎng)的多樣化興趣愛(ài)好所提供的強(qiáng)大支撐。

眾多體育品牌、時(shí)尚潮牌等開始向戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線延伸。憑借設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈等方面的扎實(shí)基礎(chǔ)以及龐大的用戶群體，迅速獲得市場(chǎng)份額，從而進(jìn)一步加劇了戶外裝備行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度。通過(guò)分析7家戶外運(yùn)動(dòng)上市公司的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，近三年7家公司營(yíng)收總額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2020年至2022年分別達(dá)102.5億元、141.8億元和146.6億元，2021和2022年分別增長(zhǎng)38.4%、3.4%。戶外運(yùn)動(dòng)上市公司表現(xiàn)出較強(qiáng)的盈利能力，2020年至2022年7家公司凈利潤(rùn)加總分別達(dá)5.4億元、6.4億元、7.5億元，2021和2022年分別增長(zhǎng)18.22%、17.65%。

國(guó)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品市場(chǎng)集中度穩(wěn)中有升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，低端產(chǎn)品市場(chǎng)空間逐漸萎縮并逐步被排除于市場(chǎng)之外。由于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的加劇，中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)已經(jīng)從“量”逐步向“質(zhì)”過(guò)渡，并從粗放經(jīng)營(yíng)到集約經(jīng)營(yíng)過(guò)渡。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的戶外裝備市場(chǎng)中，品牌建設(shè)和渠道拓展對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。企業(yè)需要加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度，同時(shí)拓展銷售渠道，加強(qiáng)線上線下融合，提高產(chǎn)品的覆蓋面和銷售效率。

隨著居民收入水平以及社會(huì)整體消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)者越來(lái)越追求能夠提升自我和健康科學(xué)的生活方式，愿意增加在戶外運(yùn)動(dòng)等方面的“健康投資”。另外，人們對(duì)貼近自然的需求愈發(fā)增長(zhǎng)，促進(jìn)了健康運(yùn)動(dòng)理念的進(jìn)一步普及，促使戶外運(yùn)動(dòng)在人群中的滲透率得到進(jìn)一步提升，從而帶動(dòng)戶外裝備行業(yè)的發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動(dòng)用品的零售商們。國(guó)內(nèi)的戶外愛(ài)好者...

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