極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑雙重特征 戶外運(yùn)動(dòng)全行業(yè)規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元

• 李波 2023年5月23日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、中研網(wǎng) 749 45
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戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。

戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。

《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元，同比增長(zhǎng)8.2%。預(yù)計(jì)2025年，戶外運(yùn)動(dòng)全行業(yè)的規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。

戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動(dòng)用品的零售商們。國(guó)內(nèi)的戶外愛(ài)好者在裝備上的投資同樣不含糊。

戶外裝備的品牌化趨勢(shì)在近三年時(shí)間里進(jìn)展迅速。

2022年，戶外營(yíng)地和戶外裝備分別融資4起、6起。其中4個(gè)戶外營(yíng)地品牌中，有3位與“精致”、“輕奢”相關(guān);6個(gè)戶外裝備品牌中，3家為電動(dòng)出行工具有關(guān)，1家為高端滑雪、1家為戶外功能性服裝、1家為戶外裝備企業(yè)。

以徒步來(lái)說(shuō)，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。

一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。一雙國(guó)產(chǎn)的登山鞋便宜的幾百元，高端的更貴。

一整套裝備備齊至少要上萬(wàn)元，一般可使用兩至三年。要騎行，得有自行車、騎行服、頭盔、手套、鎖鞋等，一套裝備價(jià)格也不菲。而露營(yíng)得準(zhǔn)備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等，花費(fèi)至少好幾千元。攀巖的裝備則因安全系數(shù)不同、價(jià)格不同，花個(gè)五六萬(wàn)元購(gòu)買裝備的也大有人在。

戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究

根據(jù)淘寶發(fā)布的《年輕人露營(yíng)消費(fèi)冷知識(shí)》顯示，露營(yíng)已經(jīng)成功取代密室逃脫、劇本殺，成為當(dāng)代年輕人時(shí)下最熱的娛樂(lè)方式。

9.7%的年輕人比“淘寶式露營(yíng)”前進(jìn)了一步，盡管沒(méi)有出門露營(yíng)，但他們相當(dāng)有儀式感地選擇在客廳和陽(yáng)臺(tái)上進(jìn)行了“露營(yíng)”。還有13.6%的年輕人在家門口的公園完成了戶外露營(yíng)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民人均年可支配收入從1978年的171元增加到2021年的35128元。隨著中國(guó)居民人均可支配收入及人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)，助推了露營(yíng)行業(yè)的快速發(fā)展。

精致露營(yíng)的火爆，帶動(dòng)了露營(yíng)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的繁榮發(fā)展。

“露營(yíng)”需求的快速增長(zhǎng)，也推動(dòng)著行業(yè)供給的創(chuàng)新發(fā)展。“露營(yíng)+”的商業(yè)模式為住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等線下業(yè)態(tài)賦予了更強(qiáng)的服務(wù)延展和體驗(yàn)升級(jí)，越來(lái)越多的跨界創(chuàng)業(yè)者通過(guò)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并抓住了新商機(jī)。

截至3月，美團(tuán)上收錄的露營(yíng)相關(guān)商戶同比增長(zhǎng)超7成，融合業(yè)態(tài)商戶居多。

露營(yíng)不僅帶動(dòng)了旅游領(lǐng)域的資源，還帶動(dòng)了配套裝備的蓬勃發(fā)展。隨著精致露營(yíng)越來(lái)越卷，戶外帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營(yíng)產(chǎn)品品類越來(lái)越豐富，各個(gè)垂直品類的設(shè)備，品牌逐漸高端化，隨著越來(lái)越多年輕人追趕露營(yíng)風(fēng)潮，露營(yíng)相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷售量大增。

在露營(yíng)快速普及之下，戶外場(chǎng)景疊加新興運(yùn)動(dòng)，垂釣、陸沖、滑板、滑雪等一眾戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目持續(xù)出圈，消費(fèi)者心智也在逐步被打開(kāi)，在天貓上也迅速衍生出了多個(gè)細(xì)分方向的新百億市場(chǎng)。

除了露營(yíng)之外，騎行、垂釣、飛盤、陸沖、滑板、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)也迎來(lái)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》分析：

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年前4個(gè)月，在小紅書(shū)上有關(guān)帳篷的Top30搜索中，迪卡儂、探險(xiǎn)者、牧高笛、挪客、駱駝、原始人、北山狼、DOD等十余個(gè)品牌進(jìn)入了消費(fèi)者的視野。而2021年同一時(shí)間段，只在第14位、30位出現(xiàn)了迪卡儂、牧高笛的名字。

如今戶外裝備已經(jīng)與十年前大不相同，隨著露營(yíng)、滑雪、徒步等運(yùn)動(dòng)的火熱，大批新人涌入戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。戶外裝備的設(shè)計(jì)往往不再只針對(duì)嚴(yán)酷的戶外環(huán)境。

裝備是市場(chǎng)需求變化的一種具象表現(xiàn)，每個(gè)品牌對(duì)于市場(chǎng)需求的理解都有所不同，因而裝備才會(huì)各有千秋。

去年11月，文化和旅游部門、國(guó)家文明機(jī)構(gòu)、國(guó)家發(fā)展改革部門等多部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)通過(guò)推動(dòng)營(yíng)地+文博、演藝、美術(shù)、體育比賽、戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、休閑康養(yǎng)等，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，滿足新需求。這就進(jìn)一步拓展了露營(yíng)的時(shí)空，也讓“露營(yíng)+”這種多元素組合成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)差異化和持續(xù)性的經(jīng)營(yíng)。

長(zhǎng)期看,我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)仍有很大的提升空間,“立足國(guó)內(nèi)大市場(chǎng),堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量第一、優(yōu)化服務(wù),從做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做品牌、做標(biāo)準(zhǔn)、做文化,企業(yè)就能夠跳出同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng),實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展?！?/p>

報(bào)告對(duì)我國(guó)戶外裝備的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)戶外裝備市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)市場(chǎng)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)市場(chǎng)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對(duì)戶外裝備市場(chǎng)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。

想要了解更多戶外裝備行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動(dòng)用品的零售商們。國(guó)內(nèi)的戶外愛(ài)好者...

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