中國嬰兒服裝市場深度調(diào)查研究報(bào)告：精細(xì)化育兒趨勢下，傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品正在走向升級

• 陳觀秋 2024年2月2日 來源：百度 462 24
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90/95后已逐步成為孕嬰童行業(yè)的消費(fèi)主力軍。相比上一輩父母，他們更熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)攻略獲得和分享知識和經(jīng)驗(yàn)，更注重個(gè)性的養(yǎng)育方式，并且伴隨整體消費(fèi)水平的提高，科學(xué)和精致化育兒已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)下帶娃的主流趨勢。越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰

近兩年，隨著“新零售”升級，中國的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。95后、00后成為了新生消費(fèi)主力軍，生長環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，在服裝的消費(fèi)觀念、意識以及方式等方面都發(fā)生了變化，因此新的市場需求也在發(fā)生變化，中國服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。

在大數(shù)據(jù)、5G、在人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)的推動下，隨著C2M的興起，智能制造等應(yīng)用技術(shù)將更加成熟，個(gè)性化定制業(yè)務(wù)將不斷優(yōu)化，以滿足公眾對表達(dá)自己和追求個(gè)性的內(nèi)在需求。特別是隨著消費(fèi)的70、80、90、00等年輕化轉(zhuǎn)移，個(gè)性化定制需求會更加明顯 ，這將是一個(gè)持續(xù)增長的市場。

目前，年輕消費(fèi)者正逐漸成為主要的消費(fèi)力量。高端和低端消費(fèi)市場穩(wěn)步增長，中間市場逐漸萎縮。同時(shí)，中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生了變化，消費(fèi)更加理性，消費(fèi)者越來越年輕、個(gè)性化、國際化，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量，滿足個(gè)性化需求。這為服裝企業(yè)的品牌重塑和新生提供了良好的機(jī)遇。

中國嬰兒服裝市場深度調(diào)查

90/95后已逐步成為孕嬰童行業(yè)的消費(fèi)主力軍。相比上一輩父母，他們更熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)攻略獲得和分享知識和經(jīng)驗(yàn)，更注重個(gè)性的養(yǎng)育方式，并且伴隨整體消費(fèi)水平的提高，科學(xué)和精致化育兒已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)下帶娃的主流趨勢。越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動了嬰童用品市場的快速發(fā)展，傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品正在走向升級，變得更品質(zhì)、更細(xì)分、更顏值。

近年來，中國出生率越來越低，人口老齡化越來越嚴(yán)重。實(shí)施一對夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢。人口減少仍舊是各個(gè)歸家共同面臨的問題。人口比例失衡,老齡化社會是必然現(xiàn)象,鼓勵(lì)生育的政策勢在必行。

隨著國家“三孩”政策的實(shí)施，各地政府為了鼓勵(lì)生育，逐步采取發(fā)放育兒補(bǔ)貼、購房優(yōu)惠、納稅減免等方法，預(yù)計(jì)未來中國出生人口數(shù)量會維持穩(wěn)定。母嬰人群逐漸年輕化，中國媽媽群體更加注重自我感受和科學(xué)育兒方式，孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復(fù)護(hù)理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)發(fā)展。

根據(jù)市場研究公司凱度在2023年廣交會上公布的《中國母嬰品牌出海研究》報(bào)告顯示，海外母嬰用品市場繁榮興旺，消費(fèi)者熱情購買多樣產(chǎn)品。在1500份海外受訪家庭樣本中，過去一年，家庭在母嬰用品上的平均消費(fèi)占總收入的15%至20%，70%受訪者表示他們未來將增加支出或保持相同支出水平，其中，服裝、嬰兒食品和美容用品將成為未來一年增長潛力最大的領(lǐng)域。

在廣交會孕嬰童產(chǎn)品展區(qū)，“原材料無傷害”“安全”是關(guān)鍵詞。嬰童玩具制造商廣東皇兒嬰童用品有限公司已實(shí)現(xiàn)60%以上產(chǎn)品為自主品牌，75%產(chǎn)品銷售海外。

在銷售渠道方面，線上購物渠道逐漸成為大眾的首選。亞馬遜全球開店大客戶拓展及運(yùn)營總監(jiān)龔?fù)úǚ治觯瑥拿绹?、日本以及歐洲地區(qū)的線上市場看來，母嬰相關(guān)品類占比高，熱門產(chǎn)品主要以孩子糧食儲備裝置、女童服飾、組合玩具等為主。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國嬰兒服裝市場深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

對于品牌來說，要想在市場立足，就要穩(wěn)步推進(jìn)，加強(qiáng)自身品牌建設(shè)。

嬰兒服裝按照服飾的價(jià)格和品質(zhì)，嬰幼兒服飾市場可以分為低端、中端和高端。城市里較少看到真正的低端嬰幼兒服飾，這類服飾品牌往往將市場定位于農(nóng)村，或者三四線城市的邊緣地區(qū)。

大中型城市消費(fèi)群體對嬰幼童服裝購買選擇方面，排在前三位的購買頻次分別是：專賣店母嬰店、網(wǎng)絡(luò)平臺和百貨商場專柜，分別達(dá)71.22%、46.35%和45.08%，

幼兒服裝品牌產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面，童裝需要突出時(shí)代的潮流感，融合兒童的審美需求。個(gè)性強(qiáng)、以自我為中心已經(jīng)成為兒童的主要特點(diǎn)。因此，以不同的個(gè)性來定位童裝品牌，進(jìn)行市場細(xì)分，也是打造童裝品牌的一種思路。

淘寶天貓母嬰親子負(fù)責(zé)人透露，出生率下降也不是近幾年才遇到，從母嬰生意增長的動力來看，一方面是各個(gè)垂直品類伴隨育兒思路變化的貨品升級，另一大增長驅(qū)動來自于跨品類的購買，比如以前我們只買奶瓶，現(xiàn)在周邊的保溫餐具都延伸出來了，場景的豐富也會帶來品類線的豐富。

報(bào)告對我國嬰兒服裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外嬰兒服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了嬰兒服裝行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多嬰兒服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國嬰兒服裝市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國嬰兒服裝市場深度調(diào)查研究報(bào)告

  嬰兒服裝行業(yè)研究報(bào)告中的嬰兒服裝行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對嬰兒服裝行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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