山東青島：服裝市場(chǎng)購(gòu)銷兩旺 龍?jiān)?新式服飾受熱捧 民族服裝行業(yè)深度分析報(bào)告

• 李波 2024年1月31日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1451 96
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春節(jié)將至，不少人開始置辦新衣。山東青島即墨服裝市場(chǎng)年交易額超過270億元，臨近春節(jié)，這里每天都吸引了大量客流。今年“龍”味十足的國(guó)風(fēng)服飾一路走紅，深受消費(fèi)者青睞。

春節(jié)將至，不少人開始置辦新衣。山東青島即墨服裝市場(chǎng)年交易額超過270億元，臨近春節(jié)，這里每天都吸引了大量客流。今年“龍”味十足的國(guó)風(fēng)服飾一路走紅，深受消費(fèi)者青睞。

在即墨服裝市場(chǎng)，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)一派熱鬧繁忙的景象，除了前來購(gòu)買衣服的市民，也有很多外地客商趕在節(jié)前來補(bǔ)貨，市場(chǎng)商戶的備貨量也比往年增加不少。

不少商家巧妙地將“龍”元素融入新中式服裝，推出了龍圖案馬面裙、國(guó)風(fēng)襯衣、馬甲等頗具特色的新款服飾。

山東青島市民 孫麗平：今年是龍年，而且這種新中式的衣服穿上讓人感覺眼前一亮，龍的寓意也好。

山東青島即墨服裝市場(chǎng)商戶 潘寧：我們從2023年12月份就開始賣得很不錯(cuò)了，元旦之后可以說是爆火，一天能賣一兩千件衣服。

伴隨著中青年及Z世代消費(fèi)主體的崛起，國(guó)內(nèi)的服飾消費(fèi)正在發(fā)生著巨大變化。2024年開年，“新中式刺繡穿搭”“為什么年輕人都喜歡新中式”等話題接連登上熱搜榜，將新中式服裝再度推向討論熱度巔峰。

從小眾圈層發(fā)展至今，新中式服裝的受眾更廣，賽道中的玩家也更多了。天貓2023年數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)新中式服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別。

民族服飾是指各民族本身文化中獨(dú)有特色的服飾，也可以稱為地方服飾或民俗服飾。民族服裝在造型和色彩上，具有抽象與夸張的鮮明特征，人們通常在節(jié)慶、宗教儀式、國(guó)家典禮和其他正式的場(chǎng)合中，會(huì)以民族服裝打扮出現(xiàn)，服裝上的一些裝飾品可以顯示出穿戴者的婚姻狀態(tài)、社會(huì)或宗教地位等。

“新中式”正式出現(xiàn)在知網(wǎng)文章的標(biāo)題和主題里，是在2002年。目前業(yè)內(nèi)有關(guān)“新中式”較為基本的定義為：中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格文化在新時(shí)代的全新詮釋，在對(duì)傳統(tǒng)文化掌握的前提之下實(shí)現(xiàn)的當(dāng)代設(shè)計(jì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年民族服裝行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

打開購(gòu)物和種草平臺(tái)，拜年新裝的關(guān)鍵詞，從過去的“大紅大紫”，變成了“新中式”。毫無疑問，新中式是近年勢(shì)頭最猛的穿搭類型。時(shí)尚界、明星、博主紛紛通過自己的中式穿搭成為這一風(fēng)格的引領(lǐng)者，進(jìn)一步加劇了新中式的熱度。

新中式穿搭的概念頻繁在社交媒體和購(gòu)物平臺(tái)上出現(xiàn)，是從2021年開始的。據(jù)《數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至10月，小紅書上，新中式相關(guān)種草筆記數(shù)較2022年同期增長(zhǎng)110%+，月均筆記數(shù)過萬，年互動(dòng)總量超2000萬。品牌投放的商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)119.75%，商業(yè)互動(dòng)增長(zhǎng)56.46%，開啟一輪又一輪流量“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

民族服飾文化內(nèi)涵豐富，包括制作原料、紡織工藝、印染工藝、刺繡工藝、圖案紋樣、色彩表現(xiàn)、飾品工藝、文化價(jià)值等因素?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體的普及也加速了民族服裝的傳播和推廣，讓更多人了解和購(gòu)買民族服裝。

當(dāng)新中式風(fēng)格變得更加日常之后，與之相應(yīng)的是銷量提升。2023年3月“天貓生活研究所”數(shù)據(jù)顯示，新中式風(fēng)格成交額年同比增長(zhǎng)50%以上，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億級(jí)。

淘寶服飾的公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月31日，淘寶平臺(tái)“新中式”日均搜索量為75萬次，較2022年的日均50萬次仍在增長(zhǎng);2023年“雙11”期間，超10萬條馬面裙在開賣首小時(shí)內(nèi)售出，它是這波新中式潮流中最為出圈的單品之一。

民族服裝行業(yè)未來前景分析2024

我國(guó)民族服裝在經(jīng)歷了全面工業(yè)化、經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、服裝定制人口激增、大量生產(chǎn)、大量服裝定制制消費(fèi)到全國(guó)中產(chǎn)階級(jí)化，人們對(duì)個(gè)性化、品牌化、差別化的追求日益明顯。

民族服裝風(fēng)潮的背后，一個(gè)新興的文化消費(fèi)市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)。隨著人們對(duì)漢服的接受度增加，民族服裝已經(jīng)從過去的一個(gè)亞文化“小圈子”，變成了一門擁有數(shù)千萬消費(fèi)者、數(shù)百億產(chǎn)值的“大生意”。

隨著文旅市場(chǎng)的場(chǎng)景創(chuàng)新和文旅融合的加深，漢服行業(yè)發(fā)展快、空間大。公開資料顯示，2015年至2021年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模由1.9億元激增到101.6億元，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.1億元，未來仍有較大上行空間。

漢服市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)大，得益于相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。隨著漢服市場(chǎng)的興起，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也得到了發(fā)展，包括漢服設(shè)計(jì)、制作、銷售、租賃等環(huán)節(jié)。

越來越多的設(shè)計(jì)師和品牌涌現(xiàn)出來，推動(dòng)了漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，漢服租賃和定制服務(wù)也得到越來越多人的認(rèn)可和選擇，為漢服市場(chǎng)帶來更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)。

從民族服裝總體上看90后是漢服愛好者的主力，約占到整個(gè)漢服愛好者的76.7%，而19-25歲左右的年輕人是漢服的主要消費(fèi)群體。對(duì)于一些屬于漢服愛好者的年輕上班族而言，他們的工作條件相對(duì)較好，經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)地位較高，收入水平大多數(shù)處于每月5000元左右的水平，穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入和自由的支配能力為他們的這一興趣愛好投入經(jīng)濟(jì)成本提供了基礎(chǔ)。

近年來，國(guó)家對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)民族服裝市場(chǎng)發(fā)展。

在中國(guó)服裝文化及品牌歷史文化加持下，民族服裝行業(yè)正通過傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化表達(dá)、設(shè)計(jì)賦能、美學(xué)呈現(xiàn)，持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新型發(fā)展，引領(lǐng)服裝定制的新風(fēng)潮。

新中式穿搭將中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)意義的圖騰，融入現(xiàn)代的版型、面料、搭配中，既為中國(guó)文化進(jìn)行了重新著色，同時(shí)又賦予了當(dāng)代時(shí)代審美，細(xì)膩古樸的質(zhì)感為日常服裝提供更為高級(jí)的穿著體驗(yàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年民族服裝行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年民族服裝行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  民族服裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了民族服裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、民族服裝市場(chǎng)供需求狀況、民族服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和民族服裝主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)民族服裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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