中國高級定制時裝行業(yè)發(fā)展及深度調(diào)研分析

• 黃婷 2024年1月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 646 37
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服裝高級定制可細分為量身高級定制、個性化高級定制、奢侈高級服裝定制三種：量身高級定制：貼合身形的服裝是最好的，量衣師精心的測量是一件成功服裝作品的前提條件。個性化高級定制：服裝達人總是有很多的創(chuàng)意，很多的靈感，很多的憧憬，這就需要個性化定制來不斷滿足

服裝高級定制可細分為量身高級定制、個性化高級定制、奢侈高級服裝定制三種：量身高級定制：貼合身形的服裝是最好的，量衣師精心的測量是一件成功服裝作品的前提條件。個性化高級定制：服裝達人總是有很多的創(chuàng)意，很多的靈感，很多的憧憬，這就需要個性化定制來不斷滿足他們的需求。奢侈高級服裝定制：看過動人心弦的時裝秀吧?看過社會名流的著裝吧?看過影視明星的時裝吧?這些就是所謂的服裝高級定制。是一個代表身份地位，品位檔次的象征。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國高級定制時裝行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》分析：

服裝高級定制，其實在服裝業(yè)中，可以算是一個最古老的制作方法。服裝高級定制從開始有裁縫的歷史起，服裝都是根據(jù)個人量體裁衣，然后由裁縫根據(jù)尺寸定做，不同的人都有不同的做法，因此，一般來說，每件都是個性化。不過，自從上個世紀中葉出現(xiàn)“成衣”這個詞語，裁縫店也就慢慢淡出了服裝的制做舞臺，雖然沒有消失，但在服裝的比重中已經(jīng)大大不如了。

21世紀，服裝量身定做又開始在城市中出現(xiàn)，并重新占據(jù)了一個重要位置，跟以前不同。然而，他主要服務于都市白領、城市新貴，講究品味和個性的人物，這些人有錢有閑有能力，也有地位。服裝定制作為提升自身形象的一種方法，成為了區(qū)別他人的一種標志，也成了新富階層的一種時尚。

高級定制時裝在現(xiàn)代也開始成為特定角色人群的需求，特別是上流群體，特定的時間、地點、人物也催生了它的發(fā)展，中國已經(jīng)具備了這樣的環(huán)境。量體制作的高級時裝有別于普通成衣的機械化規(guī)模生產(chǎn)，它是設計師針對個體的設計，里面融入了設計師的獨創(chuàng)性，兼具審美和藝術(shù)性。

高級定制時裝行業(yè)發(fā)展

1868 年，包含高級定制的服裝行業(yè)協(xié)會在巴黎成立，僅限于定制時裝的量體裁衣和完美剪裁，滿足了上流社會特權(quán)階層對奢華與高級的追求，也讓定制服務一度成為經(jīng)濟發(fā)展的歷史助推劑。至 1925 年，法國的定制業(yè)已占全國出口總量的 15%，高定時裝周隨即在 20 世紀 30 年代確立并延續(xù)至今。

然而在市場規(guī)模不斷擴張、結(jié)構(gòu)愈發(fā)多元，同時文化趨勢、商業(yè)規(guī)則的不斷演變的當下，百余年間高級定制曾用以服務和代表特權(quán)階層的高端化屬性，對于今時今日的品牌來說，依舊具有舉足輕重的“向上”升級的意義。

在過去，經(jīng)濟環(huán)境受疫情等外因影響波動較大的市場周期內(nèi)，高凈值人群收入水平受打擊較小，消費能力展現(xiàn)出較強的韌性，早已成為奢侈品領域的市場共識。普華永道在《中國內(nèi)地及香港地區(qū)奢侈品市場洞察：“重塑客戶價值，實現(xiàn)可持續(xù)增長”》報告中也指出，高凈值人群和 90 后正在引領中國奢侈品市場的發(fā)展。中國高凈值人群約占總?cè)丝?0.3%，但貢獻了奢侈品銷售額的 42%左右。

對于高凈值人群而言，高端品質(zhì)仍是品牌消費的最重要的驅(qū)動。根據(jù)胡潤研究院于今年上半年發(fā)布的《2023 胡潤至尚優(yōu)品——中國高凈值人群品牌傾向報告》顯示，有 69%的受訪者認為高品質(zhì)是其品牌選購原則，而品牌知名度、時髦的設計則分別以 64%以及 50%的比例位列第二、第三。

2020年初，開云集團宣布旗下品牌 Balenciaga 重啟高定業(yè)務，并且也是旗下第一個涉足高級定制領域的奢侈品牌。除了逐鹿高端市場的商業(yè)意圖外，對 Balenciaga 來說，高定業(yè)務也是在“時裝工業(yè)化時代”有效鞏固自身奢侈定位、搶險發(fā)掘年輕一代高定客群的方式。品牌 CEO Cédric Charbit 在重啟高定業(yè)務曾表示，重啟高定業(yè)務既是為了創(chuàng)意使命、也是為了品牌的未來，他說道：“零售客戶、高級定制客戶均表現(xiàn)出濃厚興趣。這些客戶可能是傳統(tǒng)的高級定制客戶，也可能是年輕一代客戶?！?/p>

此外，隨著市場的逐步恢復，奢侈品牌對于高凈值人群的重視，也在零售業(yè)呈現(xiàn)出一次次布局高峰。例如過去一段時間，Louis Vuitton、Dior、Chanel 相繼在北京 SKP 開設 VIC 會員室，加深與高端客群的聯(lián)結(jié)。

服裝定制前景不錯，隨著消費者對定制的認識逐漸提高,消費升級以及消費者需求變化推動服裝產(chǎn)業(yè)升級,定制將成為品牌服裝發(fā)展的必然趨勢。但是,并不是隨便一家企業(yè)都可以做高端定制的,除了價高料貴、純手工制作等硬性因素的制約外,更多的是在軟實力上的缺陷。國產(chǎn)定制的整個業(yè)態(tài)還非常不成熟,沒形成商業(yè)模式,更沒有產(chǎn)業(yè)化,還處于初級發(fā)展階段。不過,在如今“成衣橫行”的時代,很多人越來越喜歡定制,定制也開始外延到中低端。我國服裝業(yè)的業(yè)績并不好,實際上也意味著產(chǎn)業(yè)升級期到了。消費升級以及消費者需求變化推動服裝產(chǎn)業(yè)必須升級。在這種背景下,定制服裝品牌更具成長空間。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，高級定制時裝市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，高級定制時裝企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，高級定制時裝行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些高級定制時裝細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

如果想要了解更多中國高級定制時裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國高級定制時裝行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對高級定制時裝行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出高級定制時裝行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、市場投資人士、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報;為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機構(gòu)、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。

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