AR游戲行業(yè)市場容量及現(xiàn)狀前景分析

• 吳澳燕 2024年1月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 524 28
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AR游戲，簡單說就是利用AR技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)在你的現(xiàn)實(shí)場景里(通常是你的桌子)，展示3D立體圖案的一個(gè)游戲玩法，通過對實(shí)時(shí)的視頻圖像進(jìn)行信息傳輸和處理，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫面或空間同時(shí)存在，形成交互式的三

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(簡稱AR)是一種基于計(jì)算機(jī)實(shí)時(shí)計(jì)算和多傳感器融合的技術(shù)，可將虛擬信息數(shù)據(jù)(包括文字、圖像、視頻和3D模型)疊加在現(xiàn)實(shí)世界之上。AR技術(shù)可實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合，兼具交互性、沉浸感、實(shí)時(shí)性等特征。

近年來，隨著AR技術(shù)的快速發(fā)展，AR產(chǎn)品的使用場景已擴(kuò)展到許多領(lǐng)域，如視頻、游戲、工程、軍事、教育、醫(yī)療、房產(chǎn)和零售等。整體來看，目前全球AR市場仍以行業(yè)用戶為主，個(gè)人用戶較少;在消費(fèi)級市場上，截至2022年底，Nreal達(dá)成10萬臺(tái)AR眼鏡量產(chǎn)記錄，銷量位列全球第一。

在硬件設(shè)備方面，目前主流的VR/AR設(shè)備主要有三種類型：PC端或游戲機(jī)端連接的有線頭顯設(shè)備(如HTC Vive、索尼PS VR等)、移動(dòng)端連接的無線頭顯設(shè)備(如Oculus Quest、Pico Neo 等)以及自帶計(jì)算能力的一體機(jī)頭顯設(shè)備(如微軟HoloLens、魔鏡MR1等)。這些設(shè)備在性能、便攜性、價(jià)格等方面各有優(yōu)劣。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國AR游戲行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》顯示：

AR游戲，簡單說就是利用AR技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)在你的現(xiàn)實(shí)場景里(通常是你的桌子)，展示3D立體圖案的一個(gè)游戲玩法，通過對實(shí)時(shí)的視頻圖像進(jìn)行信息傳輸和處理，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫面或空間同時(shí)存在，形成交互式的三維圖像畫面，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是利用計(jì)算機(jī)生成一種逼真的視、聽、力、觸和動(dòng)等感覺的虛虛擬環(huán)境，同時(shí)需要有攝像頭的支持。通過各種傳感設(shè)備使用戶“沉浸”到該環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進(jìn)行自然交互。

圖表：中國VR/AR游戲發(fā)展

AR游戲行業(yè)市場容量及現(xiàn)狀前景分析

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，游戲產(chǎn)業(yè)也在不斷進(jìn)行生態(tài)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，加快創(chuàng)新發(fā)展的步伐，奮力跑出高質(zhì)量發(fā)展中國游戲產(chǎn)業(yè)“加速度”。據(jù)《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國游戲市場規(guī)模達(dá)2658.84億元，長期居于全球首位。2022年，自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入173.46億美元，連續(xù)四年都超過千億元人民幣。

隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷提升，游戲已成為數(shù)字技術(shù)原始創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新和跨域反哺的重要試驗(yàn)場。有數(shù)據(jù)顯示，截至目前，游戲行業(yè)對芯片、高速通信網(wǎng)絡(luò)、AR/VR產(chǎn)業(yè)的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率分別提高到14.9%、46.3%、71.6%。

過去，AR/VR設(shè)備與外界終端的連接主要通過PC和手機(jī)，對于PC的CPU、GPU配置以及手機(jī)品牌型號仍有諸多要求與限制。隨著連接適配器及應(yīng)用適配度不斷提升，平板電腦、主機(jī)游戲機(jī)(Switch、PS、Xbox等)、智能汽車都將更好地與AR/VR設(shè)備連接，AR/VR設(shè)備將更為順暢的融入智能終端生態(tài)，在出行、生產(chǎn)力、娛樂場景中發(fā)揮作用。

AR游戲需要借助移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行體驗(yàn)，隨著智能手機(jī)的普及和性能提升，越來越多的人可以方便地體驗(yàn)AR游戲。同時(shí)，隨著5G等新一代通信技術(shù)的推廣和應(yīng)用，AR游戲的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步提升。

下游整機(jī)廠商或品牌商，以訂單或投資入股的方式支持上游初創(chuàng)企業(yè)，從而把控核心零部件的供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)能的控制并降低成本，在消費(fèi)電子行業(yè)尤為常見。比如在國外圍繞蘋果，誕生的“果鏈”;在國內(nèi)，零部件廠商圍繞小米則誕生的“米鏈”。

這一共生生態(tài)，在AR眼鏡產(chǎn)業(yè)，亦逐漸形成。比如在光學(xué)方案環(huán)節(jié)，OPPO、小米不僅以訂單形式支持至格科技，同時(shí)拿出真金白銀，投資了這家公司;華為于去年發(fā)布首款觀影眼鏡Vision Glass，旗下哈勃投資也是鯤游光電的股東。

從渠道體系布局來看，廠商越來越多的開始與總代合作，在線下零售門店方面加大成本投入及布局力度。從營銷投放來看，數(shù)碼愛好者仍是目前廠商廣告投放的重點(diǎn)目標(biāo)人群。在內(nèi)容布局上，廠商內(nèi)容應(yīng)用采取引進(jìn)+自研并行路線展開競爭。從供應(yīng)鏈成本來看，手機(jī)等傳統(tǒng)硬件廠商更具優(yōu)勢。目前AR/VR終端廠商競爭已從單一的硬件產(chǎn)品競爭，開始轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售渠道、營銷策略、內(nèi)容布局、供應(yīng)鏈成本的多維度競爭。

AR游戲的成功關(guān)鍵在于內(nèi)容的創(chuàng)新和豐富度。隨著更多專業(yè)游戲開發(fā)公司和人才的涌入，AR游戲的內(nèi)容創(chuàng)新將不斷涌現(xiàn)，從游戲玩法、故事情節(jié)到美術(shù)設(shè)計(jì)等方面都將有更多的突破。

未來，隨著技術(shù)的進(jìn)步、移動(dòng)設(shè)備的普及、內(nèi)容創(chuàng)新、跨界合作和政策支持等因素的推動(dòng)，AR游戲行業(yè)將迎來更加廣闊的市場和發(fā)展機(jī)遇。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)AR游戲行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國AR游戲行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》。

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  2024-2029年中國AR游戲行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告

  AR游戲AR全名為AugmentedReality，譯為：“擴(kuò)增實(shí)境”，AR游戲，簡單說就是利用AR技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)在你的現(xiàn)實(shí)場景里(通常是你的桌子)，展示3D立體圖案的一個(gè)游戲玩法，通過對實(shí)時(shí)的視頻圖像進(jìn)...

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