圖書出版行業(yè)市場分析：數(shù)字出版作為重要的新興文化業(yè)態(tài)

• 黃婷 2024年2月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1254 82
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新時代以來，中國出版界積極順應(yīng)新形勢、新變化，與世界同行的聯(lián)系、合作、協(xié)作大大增強，多雙邊出版合作機制、渠道、模式紛紛呈現(xiàn)，圖書出版走出去規(guī)模、數(shù)量、品種、效益乃至質(zhì)量、體量、發(fā)展水平、影響力指標(biāo)等不斷取得新進展、新突破，一批又一批展示真實、立體、全

我國圖書出版行業(yè)分析

新時代以來，中國出版界積極順應(yīng)新形勢、新變化，與世界同行的聯(lián)系、合作、協(xié)作大大增強，多雙邊出版合作機制、渠道、模式紛紛呈現(xiàn)，圖書出版走出去規(guī)模、數(shù)量、品種、效益乃至質(zhì)量、體量、發(fā)展水平、影響力指標(biāo)等不斷取得新進展、新突破，一批又一批展示真實、立體、全面的中國的出版物源源不斷走向世界，為國際社會更好地了解中國文化打開了重要窗口。

黨的二十大報告指出：“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界?！薄冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》明確了出版業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、目標(biāo)要求、重點任務(wù)和保障措施，擘畫了出版走出去的發(fā)展藍圖和工作方向。在全面落實黨的二十大精神、乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的開局之年，推動更多彰顯中華文化魅力、展現(xiàn)當(dāng)代中國氣象、體現(xiàn)全人類共同價值的圖書精品走出去，以高水平出版交流促進中外文明互鑒，更好踐行全球文明倡議，是中國出版界義不容辭的時代責(zé)任。

近年來，數(shù)字出版作為重要的新興文化業(yè)態(tài)，成為講述中國故事、傳播中國聲音和展現(xiàn)中國形象的重要載體。特別是新冠疫情加速了傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的進程，出版單位紛紛開創(chuàng)云會議、云首發(fā)、云展示等線上形式，實現(xiàn)更高效率、更密集頻次的交流，一大批電子書、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲讀物、游戲等優(yōu)秀數(shù)字出版產(chǎn)品走出國門，一定程度上滿足了海外讀者多樣化的閱讀需求。

隨著這幾年疫情的持續(xù)，數(shù)字化閱讀方式日益多樣，已成為助力全民閱讀工作的重要力量?！?022年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2022年，我國數(shù)字閱讀“出?！弊髌房偭靠焖僭鲩L，高達61.81萬部(種)，相比2021年增長超過50%，北美、日韓以及東南亞地區(qū)是“出海”作品投放量最大區(qū)域。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出?！睘楹霌P中華文化、傳播中國聲音發(fā)揮了重要作用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國圖書出版行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

2022年，圖書零售經(jīng)歷了前所未有的跌宕起伏，在多種因素的嚴重沖擊下，市場規(guī)模呈現(xiàn)回落。據(jù)基于“國家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺”的銷售數(shù)據(jù)和商報·奧示“中國出版(601949)業(yè)市場監(jiān)測系統(tǒng)”線下ERP數(shù)據(jù)、線上監(jiān)測數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，2022年圖書零售市場銷售數(shù)量同比下降18.50%，銷售碼洋同比下降9.21%，市場整體規(guī)模約923億元。其中，線下市場銷售數(shù)量同比下降18.66%，銷售碼洋同比下降8.45%;線上市場銷售數(shù)量同比下降18.35%，銷售碼洋同比下降9.58%。

近幾年我國圖書出版印數(shù)如下表：

2022年，新華文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部更名后積極探索“以實體門店為連結(jié)點，構(gòu)建‘店內(nèi)+店外融合、線上+線下結(jié)合’的新型文化消費服務(wù)體系”思路，堅持“穩(wěn)中求進”的原則，努力“穩(wěn)店面”?；A(chǔ)、“拓店外”找增量。2022年新華文軒圖書零售市場在多重不利因素的影響下，銷售碼洋基本持平。

從新華文軒實體書店銷售細分領(lǐng)域來看，社科、科技類圖書銷售同比持平，少兒銷售同比上升5%，文藝、文教類略有下滑。

受新冠疫情影響的三年，圖書零售走勢與全民消費大勢基本吻合。2020年全國社會消費品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降;2021年全國社會消費品零售總額同比增長，圖書零售也同比增長。國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國社會消費品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書零售也呈同比下降，當(dāng)屬正常。

圖書消費非剛需消費，疫情之下三年與全民消費大勢同向而行，實屬不易。況且“雙減”落地，相當(dāng)一批產(chǎn)品退出市場，給書業(yè)帶來的疊加影響，可謂“雪上加霜”。2022年以教輔類圖書占相當(dāng)比重的文教書銷售明顯下滑就是佐證。

縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規(guī)模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開始收窄。

去年12月份的市場同比態(tài)勢與四季度相仿，整體市場同比下滑15.43%，下滑系線上市場所致，線下市場不但沒有下滑，還實現(xiàn)了10.38%的同比增長。比較2022年最后兩個月，12月份的圖書零售遜于11月份，市場降幅高于11月份1.55個百分點，且環(huán)比下滑21.55%。

2022年，雖然整體市場銷售回落，但各細分市場銷售卻增減不一：文學(xué)藝術(shù)書、科技生活書兩類細分市場銷售同比增長，前者增長5.20%，后者增長2.31%。三類細分市場銷售同比下降，文化教育書降幅最大，同比下滑22.99%;社會科學(xué)書同比下滑13.65%;少兒讀物降幅最小，同比下滑2.18%。文教書銷售逾兩成下滑，應(yīng)該說與“雙減”后一批產(chǎn)品退出市場不無關(guān)系，線上市場文教書銷售近4成下滑，成為牽拉市場下行的主要致因。

2022年圖書零售市場的銷售結(jié)構(gòu)是：社會科學(xué)書份額最大，占比27.48%，比重同比擴大0.50個百分點;文化教育書份額次之，占比21.71%，比重同比縮小3.91個百分點;少兒讀物份額居中，占比21.56%，比重同比縮小2.64個百分點;文學(xué)藝術(shù)書份額第四，占比20.33%，比重同比擴大3.98個百分點;科技生活書份額最小，占比8.92%，比重同比擴大2.07個百分點。與2021年比較，各細分市場份額位序不變，社會科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、科技生活三類比重擴大，文化教育、少兒讀物兩類比重縮小。除社科圖書外，其他細分市場比重的擴大或縮小，均與其年度銷售同比增減相吻合。

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