過去20年我國童書出版保持高速發(fā)展 基本每年以10%以上的速度增長

• 黃婷 2024年1月9日 來源：互聯網 719 42
• 繁體

1月6日，在中國出版協會、中國書刊發(fā)行業(yè)協會指導下，北京開卷發(fā)布“2023年圖書零售市場年度報告”，從大數據的視角回顧了全國出版業(yè)發(fā)行概況。新重慶-重慶日報記者注意到，報告顯示：短視頻渠道超過垂直及其他電商，成為第二大圖書銷售渠道;而就圖書銷售品類來看，少

過去20年我國童書出版保持高速發(fā)展

童書是少年兒童精神食糧的重要載體，童書出版是連接書籍與兒童不可或缺的重要橋梁?！敝袊鴪D書進出口(集團)有限公司副總經理梁建瑞表示，過去20年，我國童書出版保持高速發(fā)展，基本每年以10%以上的速度增長，我國已邁入世界少兒出版大國行列。目前，媒介融合日漸普遍，童書市場競爭格局發(fā)生變化，童書通過電商方式銷售的比重越來越大，讀者通過短視頻和直播等購書已成為新方式。

2022年，童書出版品種規(guī)模時代已逐步被品種效率時代所代替?！敝行磐瘯聵I(yè)部總經理張昭認為，中國童書出版在創(chuàng)造了連續(xù)18年平均兩位數高速度增長的奇跡后，面臨著內容電商崛起、運營一體化、渠道去中心化、產品同質化、價格廝殺等挑戰(zhàn)。她認為，童書出版機構要回歸內容本質，創(chuàng)建流量生態(tài)，腳踏實地做好產品體系，抓住全民閱讀戰(zhàn)略推進、科技的革新帶來的機遇，實現高質量發(fā)展。

1月6日，在中國出版協會、中國書刊發(fā)行業(yè)協會指導下，北京開卷發(fā)布“2023年圖書零售市場年度報告”，從大數據的視角回顧了全國出版業(yè)發(fā)行概況。報告顯示：短視頻渠道超過垂直及其他電商，成為第二大圖書銷售渠道;而就圖書銷售品類來看，少兒類圖書碼洋仍大幅領先。

報告顯示，2023年中國圖書零售市場整體呈現可喜態(tài)勢。其中，2023年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模同比增長率由2022年的負增長轉為正向增長，同比上升了4.72%，碼洋規(guī)模為912億元;2023年整體零售市場總動銷品種達237萬種，同比上升1.55%，動銷新書品種達18萬種，同比上升7.3%。

“2020年以來，圖書零售市場一直處于波動發(fā)展狀態(tài)。2023年，恢復和發(fā)展成為主旋律?！北本╅_卷相關負責人表示，從出版行業(yè)來看，2023年前三季度整體零售市場仍呈現負增長，但同比降幅相比半年度進一步收窄，主要是受網店渠道的帶動，網店渠道從第二季度之后即轉為正向增長。在大促背景下，第四季度網店渠道正向增幅進一步擴大，由此帶動整個圖書零售市場實現正向增長。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年少兒圖書出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

放眼全國出版界，圖書銷售渠道的演變和發(fā)展一直是近年來的熱門話題。從早些年的實體店作為主戰(zhàn)場發(fā)展到網店作為主要銷售渠道，網店渠道從早期的貨架電商為主，已經發(fā)展到現在以短視頻電商為流量高地。報告提到，2023年短視頻電商依然呈現高速增長態(tài)勢，同比增長70.1%，成為帶動整體零售市場增長的主要動力。實體店渠道依然呈現負增長，同比下降了18.24%，平臺電商和垂直及其他電商分別下降了3.68%和10.08%。

從渠道碼洋構成看，平臺電商依然是規(guī)模最大的渠道，碼洋比重為41.46%;其次是短視頻電商，碼洋比重為26.67%，超過垂直及其他電商(2023年碼洋比重為19.93%)，成為第二大銷售渠道;實體店渠道碼洋比重為11.93%。和2022年相比，除短視頻電商碼洋比重增加外，其他渠道碼洋比重均有不同幅度的下降。

值得注意的是，圖書零售市場中頭部效應明顯，銷量前1%的品種能為市場貢獻近60%的碼洋，銷量前5%的品種能為零售市場貢獻80%以上的碼洋。所以頭部圖書的變化，直接關系到整個圖書零售市場的增長變化。

從2023年各類圖書的碼洋構成來看，高居榜首的少兒類占比27.21%，大幅領先以占比17.05%位居第二的教輔類，文學類則以11.96%的占比居于第三。另外，學術文化和經濟與管理類碼洋比重在4%-10%。不過，少兒類同時也是碼洋比重降幅最大的門類，相比2022年降低1.4%。從不同細分渠道看，少兒類碼洋比重在短視頻電商中降幅最大，教輔、文學、學術文化和經濟與管理類在短視頻電商中碼洋比重均同比上升。

我國少兒圖書出版行業(yè)市場分析

近日，公布最新數據顯示，2023年1月至9月，少兒市場占整個市場的碼洋比重為26.89%。在前三季度的圖書零售細分市場中，少兒類碼洋比重降幅最大，同比下降2.04個百分點，這是少兒圖書市場首次較大幅度下跌。這一數據的出現，引發(fā)業(yè)內人士的密切關注。

盡管少兒市場目前依然是碼洋比重最大的圖書細分市場，但和去年相比呈現下降趨勢，尤其是在短視頻電商渠道中下降明顯。少兒市場已經從增量市場轉變?yōu)榇媪渴袌觥?/p>

對此，有業(yè)內人士分析認為，2016年、2017年因為二胎政策實施等原因，出現了出生人口高峰，每年出生人口超過1700萬人，但隨后的幾年出生人口數量逐年下降，去年更是降至956萬，這無疑給少兒圖書市場帶來巨大影響，尤其對低幼圖書市場沖擊更大。

禹田文化傳媒副總經理孫燕濤說，低幼圖書銷售連年處于下滑趨勢。在他看來，低幼圖書板塊整體的下滑趨勢，還會逐步蔓延，“也就是說從現在開始，0至3歲、3至6歲受到沖擊，以后還會波及到小學階段，這是一個遞進的過程?！?/p>

根據開卷最新數據，從少兒市場的結構來看，碼洋比重最大的三個細分類分別為少兒科普百科、少兒文學和少兒繪本，這三個細分類碼洋占比之和超過整個少兒市場的60%。橫向對比來看，隨著短視頻渠道的不斷發(fā)展，少兒科普百科的碼洋及實洋比重均呈現不斷放大態(tài)勢，而少兒文學則呈現收縮態(tài)勢。

少兒圖書出版行業(yè)研究報告主要分析了少兒圖書出版行業(yè)的國內外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導驅動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、少兒圖書出版行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國少兒圖書出版行業(yè)的市場發(fā)展現狀和未來發(fā)展趨勢。

如果想要了解更多少兒圖書出版行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年少兒圖書出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年少兒圖書出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  少兒圖書出版行業(yè)研究報告主要分析了少兒圖書出版行業(yè)的國內外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結構、市場特點等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡