少兒市場(chǎng)已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng) 少兒圖書出版行業(yè)未來市場(chǎng)發(fā)展如何?

• 吳澳燕 2024年1月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1367 90
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2023年中國圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模同比增長(zhǎng)率由2022年的負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為正向增長(zhǎng)，同比上升了4.72%，碼洋規(guī)模為912億元。從2023年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，碼洋比重為27.21%，但同時(shí)也是碼洋比重降幅最大的門類。

在新時(shí)代，隨著教育理念的更新，社會(huì)和家長(zhǎng)對(duì)少兒教育重視程度加深、教育投入比重增大，使得市場(chǎng)對(duì)少兒圖書的需求不斷高漲。而且，隨著全球化步伐加快，少兒教育要開拓眼界，更加注重培養(yǎng)孩子的國際化視野和思維。

全民閱讀”的推動(dòng)激發(fā)了國民購買圖書的意愿，大力推動(dòng)了圖書行業(yè)尤其是少兒圖書行業(yè)的市場(chǎng)需求。根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》，2020年我國0-17歲人均圖書閱讀量為10.71本，較2015年增加3.52本。

近年來，國內(nèi)全民閱讀推廣效果良好，0-17周歲人群閱讀量增幅明顯。2017-2021年，國內(nèi)0-17歲人群圖書閱讀量分別為8.81本、8.91本、10.36本、10.71本、10.93本。其中0—8周歲兒童家庭中，有陪孩子讀書習(xí)慣的家庭占73.2%，家長(zhǎng)平均每天會(huì)花26.14分鐘陪孩子讀書，少年兒童閱讀量增長(zhǎng)趨勢(shì)向好。少兒圖書出版是一個(gè)涉及多方面內(nèi)容的復(fù)雜過程，主要包括創(chuàng)作、修訂、出版和發(fā)行等環(huán)節(jié)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國少兒圖書出版行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近年來，國家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，版權(quán)保護(hù)力度逐步加大，有利于高品質(zhì)圖書策劃企業(yè)的發(fā)展。特別是在少兒圖書行業(yè)，隨著國內(nèi)0-17周歲人群閱讀量的穩(wěn)步上漲，少兒圖書行業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)。

少兒類圖書依然是整體圖書零售市場(chǎng)中碼洋比重最大的品類。開卷信息顯示，從各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，2023年上半年，少兒類圖書碼洋比重最大，碼洋占比為28.19%。上半年，少兒圖書市場(chǎng)中碼洋占比最大的細(xì)分領(lǐng)域依次為少兒科普百科、少兒文學(xué)、少兒繪本、低幼啟蒙等，從暢銷品種來看，“漫畫+”形式圖書繼續(xù)熱銷，漫畫覆蓋的內(nèi)容類型在不斷擴(kuò)大，漫畫形式降低了少兒閱讀的難度，持續(xù)受到市場(chǎng)的青睞。

2023年1月至9月，少兒市場(chǎng)占整個(gè)市場(chǎng)的碼洋比重為26.89%。在前三季度的圖書零售細(xì)分市場(chǎng)中，少兒類碼洋比重降幅最大，同比下降2.04個(gè)百分點(diǎn)，這是少兒圖書市場(chǎng)首次較大幅度下跌。

開卷數(shù)據(jù)認(rèn)為，盡管少兒市場(chǎng)目前依然是碼洋比重最大的圖書細(xì)分市場(chǎng)，但和去年相比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，尤其是在短視頻電商渠道中下降明顯。少兒市場(chǎng)已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。

2023年中國圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模同比增長(zhǎng)率由2022年的負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為正向增長(zhǎng)，同比上升了4.72%，碼洋規(guī)模為912億元。從2023年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，碼洋比重為27.21%，但同時(shí)也是碼洋比重降幅最大的門類。

少兒圖書出版行業(yè)行業(yè)未來市場(chǎng)展望

少兒科普百科是少兒圖書中的一個(gè)重要類別，其市場(chǎng)份額近年來有顯著增長(zhǎng)，尤其在新冠疫情期間與疫情相關(guān)的科普繪本受到高度關(guān)注。2022年的少兒圖書零售市場(chǎng)中，少兒科普百科躍升為最大細(xì)分市場(chǎng)，占比為26.77%;兒童文學(xué)為第二大細(xì)分市場(chǎng)，占比為20.98%;少兒繪本為第三大細(xì)分市場(chǎng)，占比為19.64%。

細(xì)分市場(chǎng)的變化與銷售渠道的變化息息相關(guān)。短視頻電商往往下沉至三四線城市或者縣域地區(qū)，相對(duì)于其他偏閱讀類的少兒圖書，科普知識(shí)類圖書更易找到賣點(diǎn)，擊中中小城市父母的痛點(diǎn)，從而在短短幾秒的視頻或者直播中脫穎而出。然而，這也帶來了圖書暢銷書排行榜的分流、分層。

少兒圖書市場(chǎng)渠道變革加速，傳統(tǒng)渠道出現(xiàn)了一定程度的下滑，但短視頻電商渠道依然保持較高增長(zhǎng)。短視頻電商渠道節(jié)奏明快、直擊教育痛點(diǎn)的銷售風(fēng)格格外契合少兒類圖書的銷售，占比整體少兒圖書渠道持續(xù)提升，2022年占比45.6%左右，接近渠道規(guī)模一半，平臺(tái)電商和垂直及其他電商占比小幅度下降，實(shí)體店占比繼續(xù)下降，同比下降幅度較大。

數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以及疫情對(duì)實(shí)體店的影響，給書業(yè)帶來的最明顯變化就是加速了營銷變革步伐。出版業(yè)的發(fā)行渠道已經(jīng)發(fā)生巨變，電商渠道成為零售圖書市場(chǎng)銷售的主渠道。

近年來，“IP”成為觀察圖書行業(yè)的一個(gè)切入點(diǎn)。各大出版機(jī)構(gòu)策劃的IP層出不窮、百花齊放，為全民閱讀提供了更為多元的路徑。圖書類IP逐漸由少兒領(lǐng)域擴(kuò)展到更為廣泛的人文社科領(lǐng)域，以單一圖書為核心的“圖書IP”也向以整體品牌為核心的“品牌IP”深化。

隨著新技術(shù)的迅速發(fā)展，我國少兒出版從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐不斷加快，童書的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品形態(tài)在不斷的創(chuàng)新，一種內(nèi)容多種媒介復(fù)合出版成為行業(yè)的常態(tài)。比如，兒童有聲故事品牌，少年兒童在線課程和知識(shí)付費(fèi)課程。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國少兒圖書出版行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國少兒圖書出版行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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