2023年化妝品零售額增速貼近線上消費(fèi)品整體零售增速? 我國(guó)彩妝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

• 黃婷 2024年1月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 634 36
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彩妝是指人們通過(guò)利用各種有色、有光澤的化妝材料和工具，以美化臉部、眼部、唇部等部位的一種妝扮方法。彩妝的基本作用是利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣等皮膚的缺陷

彩妝是指人們通過(guò)利用各種有色、有光澤的化妝材料和工具，以美化臉部、眼部、唇部等部位的一種妝扮方法。彩妝的基本作用是利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣等皮膚的缺陷。

彩妝產(chǎn)品包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類(lèi)型。其主要作用是讓女性形象更美麗，更令人關(guān)注或者更加突出。彩妝的色彩和主題具有廣闊的自由表達(dá)空間，現(xiàn)代彩妝產(chǎn)品往往將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合在一起，添加相應(yīng)的護(hù)膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺、植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

我國(guó)彩妝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

現(xiàn)代彩妝往往將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合在一起，根據(jù)其宣稱(chēng)的功效添加相應(yīng)的護(hù)膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達(dá)空間，彩妝產(chǎn)品日益追求新穎獨(dú)特的外形包裝，譬如趣味盎然的產(chǎn)品名稱(chēng)、立竿見(jiàn)影的效果與對(duì)青春美麗的另類(lèi)注解 。

2023年12月，“中國(guó)美妝在韓國(guó)熱賣(mài)”登上熱搜，中國(guó)美妝品牌出海熱潮，被更多大眾關(guān)注。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年1至9月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口總值為348.61億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)26.6%。從海關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年前9個(gè)月中國(guó)美妝出口總值同比增長(zhǎng)了近3成，不過(guò)，具體而言，在泰國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)，這一增幅則更為明顯。

2023年前11個(gè)月，中國(guó)對(duì)韓國(guó)的美妝產(chǎn)品出口總額(按照美容品或化妝品及護(hù)膚品出口額統(tǒng)計(jì)，下同)，從2022年同期的2.58億元增加至9.35億元。同期，對(duì)泰國(guó)出口總額從4763.7萬(wàn)元增加至10.43億元。

據(jù)日本進(jìn)口化妝品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類(lèi)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約45%至61億日元左右(約3億元人民幣)。

事實(shí)上，美妝出口額的大幅增長(zhǎng)并非偶然，有越來(lái)越多的中國(guó)美妝品牌將出海安排提上議事日程。美妝出口的星星之火，有望呈現(xiàn)燎原之勢(shì)。

2023年化妝品零售額增速貼近線上消費(fèi)品整體零售增速

過(guò)去的一年,為中國(guó)美妝護(hù)膚行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年,代際交替、國(guó)貨崛起。一個(gè)明顯趨勢(shì)是,化妝品行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已然來(lái)臨。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年化妝品零售額增速貼近線上消費(fèi)品整體零售增速,化妝品消費(fèi)逐漸回歸理性。另外,從國(guó)貨美妝集團(tuán)龍頭財(cái)報(bào)來(lái)看,部分公司呈現(xiàn)增速放緩,毛利率下降等問(wèn)題。

拐點(diǎn)已至,但增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)未消逝。于美妝品牌而言,探尋業(yè)績(jī)新一輪增長(zhǎng),既要向內(nèi)挖掘,也要向外探索,實(shí)現(xiàn)生意的二次增長(zhǎng)。

當(dāng)下,于美妝品牌而言,以抖音電商為代表的全域興趣電商平臺(tái),已然成為美妝品牌的生意增長(zhǎng)新出路。作為一種新型的電商模式,抖音電商的發(fā)展令人矚目。經(jīng)過(guò)4年迭代,抖音電商走完了傳統(tǒng)電商10年的進(jìn)程,美妝行業(yè)也在這個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)刷新自己的成績(jī)。

2022年5月,抖音電商從興趣電商升級(jí)到全域興趣電商,以短視頻、圖文、直播為主的內(nèi)容電商,與抖音商城、店鋪、搜索為主的貨架電商,被進(jìn)行組合布局。此后,內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景的流量又實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的互聯(lián)互通。

伴隨流量通道的成功擴(kuò)建,不少美妝品牌也就此抓住增長(zhǎng)新機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2023年抖音電商美妝市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì):Z世代人群同比增長(zhǎng)59%,GMV同比增長(zhǎng)94%;男性群體同比增長(zhǎng)102%,GMV同比增長(zhǎng)113%。美妝用戶(hù)的搜索心智也逐漸成熟,超9成用戶(hù)建立搜索習(xí)慣。而在品牌方面,不少中腰部美妝品牌也以黑馬之勢(shì)跑了出來(lái)。

事實(shí)上,在抖音電商獲得增量的美妝品牌,并非“碰運(yùn)氣”,而是有跡可循。在找準(zhǔn)方法,并正確投入后,美妝品牌在抖音電商都可以獲得實(shí)打?qū)嵉脑隽俊?/p>

國(guó)貨美妝韓束堪稱(chēng)2023年抖音電商現(xiàn)象級(jí)品牌。事實(shí)上,韓束早在2019年就進(jìn)駐了抖音電商,在去年,創(chuàng)造了抖音現(xiàn)象級(jí)銷(xiāo)售記錄,GMV實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)4倍。復(fù)盤(pán)其突圍之路,韓束首先是推出了定制短劇引流,自去年上半年以來(lái),韓束連續(xù)定制了5部短劇,累計(jì)播放量已超50億。短劇可謂如今的熱門(mén)賽道,根據(jù)艾媒咨詢(xún)的報(bào)告,2023年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元,同比增長(zhǎng)267.65%,2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。

全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下法國(guó)高端美妝品牌嬌蘭,至今已有近200年歷史。在產(chǎn)品上,嬌蘭全線產(chǎn)品追求高奢護(hù)膚體驗(yàn),爆款單品復(fù)原蜜,平均每分鐘能賣(mài)2瓶。自2021年,嬌蘭入局抖音電商以來(lái),銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)顯示,2023年,嬌蘭在618活動(dòng)周期,銷(xiāo)量突破7000萬(wàn)+;雙11銷(xiāo)量突破9500萬(wàn)+。

眼下,抖音電商無(wú)疑已成為美妝行業(yè)的重要生意增量來(lái)源。據(jù)青眼情報(bào)《2023中國(guó)化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)化妝品行業(yè)整體規(guī)模為7972億元,同比增長(zhǎng)5.2%,其中線上渠道憑借諸如抖音電商的快速增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模反超線下渠道;同時(shí),2023年,抖音電商平臺(tái)化妝品銷(xiāo)售額增幅達(dá)47%,保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

大量的美妝品牌,借助抖音全域興趣電商平臺(tái)的確定性增長(zhǎng)機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)了生意的全局突破。從國(guó)際大牌到國(guó)貨美妝,從護(hù)膚到彩妝,從平價(jià)到高奢全線,抖音電商正搭建起多品牌、全品類(lèi)的平臺(tái)矩陣。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)彩妝產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析：

毫無(wú)疑問(wèn)，2023年，是國(guó)貨美妝品牌的榮耀之年;2023年的雙11，更是國(guó)貨美妝品牌的高光時(shí)刻。整個(gè)大消費(fèi)領(lǐng)域?qū)τ趪?guó)貨的好感度在持續(xù)上升，中國(guó)消費(fèi)者民族自信提升是最大的確定性邏輯。整個(gè)大消費(fèi)領(lǐng)域?qū)τ趪?guó)貨的好感度在持續(xù)上升，中國(guó)消費(fèi)者民族自信提升是最大的確定性邏輯。

可持續(xù)發(fā)展的理念已成為了越來(lái)越多的品牌的商業(yè)戰(zhàn)略核心原則。盡管許多美妝品牌想在價(jià)值觀上去做環(huán)保議題的文章，但真正觸及消費(fèi)者的主要?jiǎng)恿€是來(lái)自于產(chǎn)品的原料。不管是數(shù)字化、人工智能概念的普及，還是方興未艾的生物基材料，仿佛所有新事物、新技術(shù)都能夠與高效工藝、可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生或多或少的聯(lián)系。上游原料領(lǐng)域，正在進(jìn)行一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“綠色改革”。

從市場(chǎng)需求來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的安全性、環(huán)保性、高效性等方面的要求日益提高，由合成生物技術(shù)為代表的生物基產(chǎn)品，完美契合了當(dāng)下消費(fèi)者的期待和社會(huì)責(zé)任。

2024年的起點(diǎn)，也是厘清品牌課題的核心。置身于這一新的周期，若能率先認(rèn)清局勢(shì)，便能占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將更加多元化、個(gè)性化和可持續(xù)化。品牌需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化，以滿足消費(fèi)者的需求和期望。包括通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，以AI外呼、AI呼入、虛擬數(shù)字人等工具為抓手，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

彩妝市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。一方面，隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者生活水平的提高，彩妝消費(fèi)需求將進(jìn)一步增加;另一方面，隨著技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用，彩妝產(chǎn)品將不斷創(chuàng)新和升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇和體驗(yàn)。

《2024-2029年中國(guó)彩妝產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》經(jīng)過(guò)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院彩妝研究團(tuán)隊(duì)小組撰寫(xiě)并審核發(fā)布，本報(bào)告旨在闡述彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀怎樣?彩妝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)發(fā)展怎樣?彩妝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)如何?“十四五”以來(lái)面對(duì)新形勢(shì)下環(huán)境的復(fù)雜變化彩妝行業(yè)有哪些發(fā)展機(jī)遇?面臨著哪些挑戰(zhàn)?彩妝產(chǎn)業(yè)相關(guān)規(guī)劃和政策導(dǎo)向是什么?彩妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)鏈招商策略應(yīng)當(dāng)如何制定等?

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  2024-2029年中國(guó)彩妝產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告

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