彩妝行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢：高端彩妝品牌貝玲妃退潮 外資彩妝退潮這股風(fēng)吹到高端彩妝？

• 郭夢 2024年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 350 15
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1月2日，LVMH集團(tuán)旗下高端彩妝品牌貝玲妃在天貓、抖音、京東旗艦店發(fā)布閉店公告。根據(jù)公告內(nèi)容，貝玲妃即將停止運營，會繼續(xù)接受新的訂單至2024年1月28日23時59分，在此之前下單的貨品將按計劃送達(dá)。從兩年前撤出線下到如今撤離線上，中國市場留給貝玲妃“調(diào)整”的時間?

1月2日，LVMH集團(tuán)旗下高端彩妝品牌貝玲妃在天貓、抖音、京東旗艦店發(fā)布閉店公告。根據(jù)公告內(nèi)容，貝玲妃即將停止運營，會繼續(xù)接受新的訂單至2024年1月28日23時59分，在此之前下單的貨品將按計劃送達(dá)。從兩年前撤出線下到如今撤離線上，中國市場留給貝玲妃“調(diào)整”的時間或許沒有那么多了。外資彩妝退潮這股風(fēng)吹到高端彩妝?

貝玲妃是最早進(jìn)入中國市場的海外高端彩妝品牌之一，曾憑借旗下產(chǎn)品在全球圈粉無數(shù)。然而，品牌調(diào)整在中國市場的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展重點，將逐步撤銷百貨專柜，未來將主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發(fā)售。據(jù)分析，貝玲妃在中國市場的生存空間日均縮減的原因可能和品牌定價與調(diào)性不相符合有關(guān)，以及錯過了線上渠道的最佳成長期。

彩妝行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，消費者開始追求“時尚”與“個性”，2022年我國彩妝市場規(guī)模近716億元，同比增長9.05%。

彩妝自古以來就扮演著美人妝容的重要角色，從“朱唇一點桃花殷”到如今夏季的多巴胺和秋冬的美拉德，彩妝在不同季節(jié)中的特色愈發(fā)顯著。在輕戶外和從運動到生活的多樣化消費趨勢引領(lǐng)下，我們也見證了彩妝妝容在不同場景下的變化。彩妝消費人群廣泛覆蓋了從新手小白到彩妝達(dá)人的不同層次，這也使得消費者對于彩妝產(chǎn)品的多功能性和精細(xì)化有著強烈的需求。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析

中國彩妝產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括甘油、乳化劑、植物提取物、香精等原料廠商以及包裝材料等其他廠商等;產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是各類彩妝生產(chǎn)企業(yè);下游主要為各類銷售渠道運營商。

彩妝產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)有華熙生物、贊宇科技、萊茵生物、亞香股份、晨光生物等香乳化劑、甘油原料廠商以及永新股份等包裝材料公司;中游企業(yè)有雅詩蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY等國外彩妝品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土彩妝品牌廠商;行業(yè)下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會等電商平臺以及線下商超等。

根據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年1月份至11月份，化妝品類零售總額3843億元，同比增長4.7%。這個數(shù)據(jù)相較2022年同期出現(xiàn)的負(fù)增長而言是消費回暖的信號，但是與2021年及之前保持的兩位數(shù)增速相比，化妝品行業(yè)的發(fā)展還是承受了一定壓力。

在消費者注重性價比的新變化下，化妝品和護(hù)膚品的性價比成為關(guān)鍵，而提升性價比的關(guān)鍵就在于公司背后的研發(fā)實力。今年前三季度，多個美妝企業(yè)的研發(fā)投入均超過1億元。其中，華熙生物、貝泰妮、珀萊雅、上海家化等四家企業(yè)的投入分別達(dá)到2.77億元、1.82億元、1.29億元、1.14億元。

在海外市場，中國化妝品品牌正逐步嶄露頭角。2022年中國化妝品類出口總額達(dá)57.2億美元，同比增長17.8%。其中，上半年中國化妝品及洗護(hù)用品類出口額達(dá)到209億元人民幣，同比增長32.5%。這一趨勢預(yù)示著中國化妝品品牌在全球市場中的影響力日益增強。

2023年，國貨美妝品牌整體的表現(xiàn)突出，創(chuàng)造了中國化妝品產(chǎn)業(yè)不少值得紀(jì)念的時刻。同時，社媒平臺上概念風(fēng)潮的更新速度越來越快，各種流行熱點此消彼長，主力消費人群方面也有新變化，影響著化妝品行業(yè)新的潮流趨勢。

從供應(yīng)鏈角度看，彩妝門檻低，同質(zhì)化程度高，而消費者也更愿意為原創(chuàng)、情感買單，因此我們 認(rèn)為差異化競爭是品牌突圍的關(guān)鍵，而國貨品牌在產(chǎn)品、營銷、渠道方面有望具備差異化競爭優(yōu)勢。

國貨彩妝品牌在近幾年間展現(xiàn)出了強勢的打造爆品能力，但在識別品牌本身價值、強化和重塑品牌方面任重道遠(yuǎn)。未來與國際品牌爭鋒的道路上，國貨彩妝品牌需要依據(jù)科學(xué)的成長路徑，打通品牌戰(zhàn)略管理的正向循環(huán)。

未來，隨著全球化進(jìn)程的加速和中國品牌國際化戰(zhàn)略的實施，中國化妝品行業(yè)將迎來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這個全球化妝品行業(yè)的風(fēng)暴眼中，國貨品牌與國際大牌的競爭與合作將進(jìn)一步深化，引領(lǐng)全球化妝品行業(yè)的發(fā)展方向。中國彩妝品牌在海外市場的新篇章。

彩妝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析彩妝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘彩妝行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于彩妝行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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