旅游行業(yè)市場全景調(diào)研報告：2024年國內(nèi)旅游收入有望突破6萬億元

• 陳觀秋 2024年1月19日 來源：北京商報 哈爾濱日報 新聞夜航 文化和旅游部網(wǎng)站 百度 515 28
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在2024年1月18日舉辦的2024旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)總統(tǒng)計師馬儀亮預(yù)測，2024年全年國內(nèi)旅游收入將達(dá)到6.03萬億元，同比2019年的恢復(fù)率為23%;國際旅游收入將實現(xiàn)1070億美元，同比2019年的恢復(fù)率達(dá)到38%。

2024年國內(nèi)旅游收入有望突破6萬億元

在2024年1月18日舉辦的2024旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)總統(tǒng)計師馬儀亮預(yù)測，2024年全年國內(nèi)旅游收入將達(dá)到6.03萬億元，同比2019年的恢復(fù)率為23%;國際旅游收入將實現(xiàn)1070億美元，同比2019年的恢復(fù)率達(dá)到38%。

隨著消費者出游需求的不斷釋放以及旅游企業(yè)的積極布局，旅游市場將變得愈發(fā)火熱，馬儀亮預(yù)測，2024年全年國內(nèi)旅游人數(shù)將突破60億人次。

在政策導(dǎo)向方面，馬儀亮表示，2024年是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新舊周期轉(zhuǎn)段的關(guān)鍵一年，旅游經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動力將由近幾年的消費主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M和投資雙主導(dǎo)，需要在繁榮發(fā)展的上升周期中進(jìn)一步加大促進(jìn)消費和豐富供給的跨周期操作，推動旅游經(jīng)濟(jì)更快回歸到長期穩(wěn)定的增長趨勢上來。

此外，針對2024年旅游市場運行情況，馬儀亮還提出，規(guī)模修復(fù)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈修復(fù)，現(xiàn)金流修復(fù)轉(zhuǎn)向投資修復(fù)，國內(nèi)市場修復(fù)轉(zhuǎn)向入出境市場修復(fù);同時，內(nèi)容競爭更加激烈，旅游成為另一個“搶人”戰(zhàn)場。

其實，隨著春節(jié)假期的臨近，消費者旺盛的出游需求已經(jīng)開始釋放，旅游市場即將迎來2024年的首個高峰。攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》顯示，截至1月13日，春節(jié)假期(2月9日—17日)國內(nèi)游、出境游、入境游訂單均大幅增長，為2024年旅游行業(yè)帶來開門紅。

旅游行業(yè)市場全景調(diào)研

2024年元旦假期，全國文化和旅游市場平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

今年冰雪季以來，雪博會、冰雪大世界、冰雪嘉年華等冰雪旅游活動精彩紛呈，尤其是“爾濱”真誠待客一炮走紅，南方游客不斷涌來，哈爾濱機(jī)場呈現(xiàn)“冰雪游”增長態(tài)勢，平均客座率達(dá)到85%，從北京、廣州、深圳、廈門、南京、杭州、成都、重慶等城市飛往哈爾濱的航班客座率超過90%，部分航班出現(xiàn)爆滿現(xiàn)象。

2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續(xù)火爆。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數(shù)據(jù)測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。

元旦期間，當(dāng)?shù)罔F鍋燉、殺豬菜、俄餐、馬迭爾冰棍等特色美食是游客的首選，馬迭爾冰棍元旦3天銷售量達(dá)10萬支。元旦前夕，社交媒體上出現(xiàn)了眾多關(guān)于哈爾濱寵愛“南方小土豆”“馬鈴薯公主”的熱門內(nèi)容。在線旅游平臺訂單激增，哈爾濱瞬間成了“網(wǎng)紅城市”。

哈爾濱雪花、上?！斗被ā罚瑸?024年旅游行業(yè)帶來了“開門紅”。15日，攜程發(fā)布《2024春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》，報告顯示，哈爾濱旅游熱度從元旦延續(xù)至春節(jié)假期，春節(jié)期間哈爾濱旅游預(yù)訂訂單同比增長超14倍，超全國增速兩倍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

春節(jié)期間，冰雪游產(chǎn)品預(yù)定訂單量同比增長超10倍，訂單量較高的目的地城市為哈爾濱、牡丹江、長春、白山、北京、烏魯木齊、大興安嶺、吉林市、延邊、神農(nóng)架等。

隨著疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，過去三年累積的旅游意愿在第一時間得到了快速釋放，從需求側(cè)有力推動了旅游經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇。

據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)測算，2023年全國旅游經(jīng)濟(jì)運行綜合指數(shù)始終處于景氣區(qū)間，均值為109.95，已經(jīng)接近2019年的同期水平。

該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2024年，旅游經(jīng)濟(jì)將以理性的消費預(yù)期、增長的投資信心和積聚的創(chuàng)新動能，穩(wěn)步進(jìn)入繁榮發(fā)展的新階段。

當(dāng)下，隨著年輕人出游玩法愈發(fā)新潮，旅游的情緒價值也不斷被放大。隨著系列旅游新方式相繼“出圈”，可以看出一項足夠“好玩”的體驗就足以成為年輕人出門遠(yuǎn)游的理由。

“十四五”時期，我國將全面進(jìn)入大眾旅游時代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。進(jìn)入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求。全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。大眾旅游出行和消費偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合。

報告對國內(nèi)外旅游行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費變化等進(jìn)行了分析。重點研究了主要旅游品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國旅游行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報告還分析了旅游市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。

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  2024-2029年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

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