機(jī)構(gòu)預(yù)估2024年Apple Vision Pro出貨量約50-60萬臺 2024年VR/AR行業(yè)市場發(fā)展如何?

• 陳觀秋 2024年1月19日 來源：智通財(cái)經(jīng) 財(cái)聯(lián)社 第一財(cái)經(jīng) 百度 262 9
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TrendForce集邦咨詢表示，Vision Pro是Apple 擴(kuò)大虛擬頭戴裝置市場規(guī)模的重要布局，同時(shí)也可藉該產(chǎn)品躋身VR/AR市場，成為技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)。若首購熱烈，預(yù)估2024年Vision Pro出貨量有機(jī)會(huì)達(dá)50-60萬臺。

機(jī)構(gòu)預(yù)估2024年Apple Vision Pro出貨量約50-60萬臺

TrendForce集邦咨詢表示，Vision Pro是Apple 擴(kuò)大虛擬頭戴裝置市場規(guī)模的重要布局，同時(shí)也可藉該產(chǎn)品躋身VR/AR市場，成為技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)。若首購熱烈，預(yù)估2024年Vision Pro出貨量有機(jī)會(huì)達(dá)50-60萬臺。

TrendForce集邦咨詢表示，Vision Pro發(fā)表后使空間運(yùn)算(Spatial Computing)備受矚目，允許用戶以自然直觀的方式與虛擬物件互動(dòng)，一定程度上也為產(chǎn)業(yè)提供新意。同時(shí)，Sony于CES 2024宣布開發(fā)的XR頭戴設(shè)備主打空間內(nèi)容創(chuàng)作的直觀操作與互動(dòng)，也帶有空間運(yùn)算的概念，且CES 2024可見Qualcomm、HTC、華碩、佐臻、雷鳥等紛紛展示VR、AR相關(guān)產(chǎn)品，應(yīng)是預(yù)期Vision Pro有望帶起VR/AR產(chǎn)業(yè)熱度。

光學(xué)方面，Vision Pro采用超短焦光學(xué)模組3P Pancake方案，能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)前Pancake中最大的120°視場角，極具清晰度和通透度，有效提升用戶的沉浸感。顯示方面，其搭載高分辨率的Micro OLED 屏幕，合計(jì)達(dá)2300萬像素，單眼達(dá)到4K效果。

此外，Vision Pro采用M2+R1雙芯片設(shè)計(jì)，M2芯片在制程、數(shù)據(jù)緩存以及GPU執(zhí)行能力和渲染能力方面均優(yōu)于目前的主流產(chǎn)品高通驍龍XR2和XR2+Gen1，全新R1芯片專為應(yīng)對實(shí)時(shí)傳感處理任務(wù)，傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達(dá)顯示器，頭顯的響應(yīng)速度、實(shí)時(shí)交互、沉浸感等將得到極大提升。

2024年VR/AR行業(yè)市場發(fā)展如何?

2023年年末，IDC總結(jié)并給出了2024年中國AR/VR市場的十大洞察，其中提到，2023全年，中國AR市場全年出貨預(yù)計(jì)24萬臺，同比增長133.9%。其中一體式AR出貨預(yù)計(jì)3.5萬臺，分體式預(yù)計(jì)AR(目前產(chǎn)品大多需連接智能手機(jī)使用)出貨20.5萬臺。2024年，AR出貨預(yù)計(jì)將持續(xù)高速增長，增速預(yù)計(jì)達(dá)101.0%。

值得關(guān)注的是，伴隨著高通公司的AR專用芯片的發(fā)布、以及光波導(dǎo)技術(shù)的進(jìn)步，全球主流廠商將接連發(fā)布或迭代一體式AR，預(yù)計(jì)2024年國內(nèi)一體式AR全年出貨6萬臺，增長68.5%。

數(shù)據(jù)顯示，在2023年前三季度，在中國AR市場出貨中，Xreal、雷鳥、Rokid出貨占比超70%，排名各季度有所變化;而在中國VR市場，Pico出貨份額達(dá)58.5%，前三季度均為第一。

不過，IDC預(yù)計(jì)2024年中國的廠商格局將面臨重新洗牌。2023年國內(nèi)若干頭部廠商接連面臨了裁員、架構(gòu)調(diào)整、資金鏈困難甚至退出市場等諸多難題，而2024年或?qū)⒃庥龈嘧償?shù)。

IDC還分析道，隨著蘋果設(shè)備Vision Pro在2024年的上市，國產(chǎn)供應(yīng)鏈將加速切入，顯示屏幕等成本將出現(xiàn)下探。從供應(yīng)鏈布局看，在整機(jī)組裝、圖像芯片、顯示屏幕、揚(yáng)聲器、電池等多個(gè)環(huán)節(jié)中，國產(chǎn)占比將持續(xù)提升。

當(dāng)前，全球前沿科技領(lǐng)域的創(chuàng)新競爭日益激烈，尤其在面向人工智能、空間計(jì)算、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)(AR/VR)等作為“未來消費(fèi)電子領(lǐng)域新引擎”的爭奪戰(zhàn)中，世界各國都以產(chǎn)業(yè)布局推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新，揚(yáng)帆直指核心技術(shù)領(lǐng)先的制高點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

Vision Pro面臨的主要挑戰(zhàn)在于續(xù)航不夠、應(yīng)用不足以及價(jià)格不斐，然而，依目前來看部分瓶頸有望解套。續(xù)航方面， Vision Pro雖需外接電源或使用行動(dòng)電源，但其并非主攻游戲，且使用者無須大幅移動(dòng)，因此外接電源并非難事，行動(dòng)電源兩小時(shí)的續(xù)航力與目前主流VR設(shè)備相當(dāng)。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，知名視頻訂閱公司奈飛日前表示，公司并沒有計(jì)劃為蘋果即將推出的Vision Pro頭戴設(shè)備開發(fā)專門的應(yīng)用程序。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此舉意味著奈飛對于MR技術(shù)仍持觀望態(tài)度。

蘋果CEO庫克此前表示，“如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代”。傳統(tǒng)VR設(shè)備如Quest系列更多將應(yīng)用集中于游戲、影音等娛樂場景，蘋果VisionPro從游戲機(jī)的“枷鎖”里面突破，借助蘋果自身生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，使其與iphone、pad、Mac等其他設(shè)備保持同步，應(yīng)用場景泛化至社交、辦公、生活等領(lǐng)域。

目前，VR/AR技術(shù)已成功應(yīng)用于廣告?zhèn)髅?、教育培?xùn)、房地產(chǎn)、工業(yè)生產(chǎn)、醫(yī)療服務(wù)、文化旅游、互動(dòng)娛樂等領(lǐng)域，并為行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇和升級機(jī)會(huì)。隨著各大行業(yè)對VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的重視，相關(guān)的行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生，成為行業(yè)推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)的重要手段之一。

經(jīng)過十?dāng)?shù)年發(fā)展，VR/AR行業(yè)廠商在硬件性能與技術(shù)基礎(chǔ)上已然不分上下，更核心的競爭在于內(nèi)容生態(tài)以及垂直場景落地。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前VR/AR行業(yè)首先硬件和內(nèi)容方面較上波熱度已經(jīng)明顯提升;其次，消費(fèi)者對于XR(extended-range，VR/AR/MR三者的集合)設(shè)備的接受度也更高了。

在業(yè)內(nèi)專家看來，行業(yè)未來必然走向融合，VR與AR最終融合至MR。完美的MR(混合現(xiàn)實(shí)MediatedReality )生態(tài)內(nèi)一定帶有VR的應(yīng)用生態(tài)與沉浸式體驗(yàn)，也有AR的現(xiàn)實(shí)交互能力與AI能力。

報(bào)告對我國VR/AR行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外VR/AR行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了VR/AR行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多VR/AR行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  VR/AR行業(yè)研究報(bào)告中的VR/AR行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對VR/AR行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品...

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