通勤休閑男裝”定位，差異化沖擊千億男裝市場(chǎng)　男裝行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024

• 方蔓桃 2024年1月18日 來源：百度 1247 81
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為確保男裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解男裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

在宏觀環(huán)境諸多不確定性因素影響下，產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中高端品牌逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。2023年以來，中高端男裝、羽絨服龍頭在波動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下反而獲得了穩(wěn)定的收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)，我們認(rèn)為持續(xù)的創(chuàng)新，帶來的產(chǎn)品差異性和消費(fèi)者認(rèn)可度是其中的重要原因。我們認(rèn)為，展望24年在整體內(nèi)需穩(wěn)定復(fù)蘇的背景下，產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的需求增長(zhǎng)仍然是品牌服飾實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的穩(wěn)定推動(dòng)力。

中高端男裝聚焦面料及產(chǎn)品創(chuàng)新，順應(yīng)需求變化助力增長(zhǎng)。近年來時(shí)尚穿搭風(fēng)格呈現(xiàn)多變趨勢(shì)，男裝品類穿搭和消費(fèi)需求也愈加豐富，產(chǎn)品科技創(chuàng)新成為男裝品牌展現(xiàn)差異化的一種方式。在彈性面料科技創(chuàng)新加成下，頭部品牌男裝深入滿足服裝需求中的功能性與舒適性，推出新產(chǎn)品及新品類收獲消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)。

為確保男裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解男裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能男裝從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

今年以來，由于環(huán)境松動(dòng)、線下社交與消費(fèi)場(chǎng)景增加，帶動(dòng)了服裝消費(fèi)的需求，男裝市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)2023年第一季度的消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，服裝是消費(fèi)表現(xiàn)最好的品類之一。上半年，服裝零售額同比增長(zhǎng)12.8%，僅次于金銀珠寶分類。同時(shí)，男裝市場(chǎng)品牌繁多，“百家爭(zhēng)鳴”局勢(shì)下，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重是目前國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)普遍需要化解的難題。當(dāng)前的男裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出以休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為主的運(yùn)動(dòng)品牌，以襯衫、西裝、夾克等商務(wù)風(fēng)格為主的商務(wù)品牌，以潮流時(shí)尚風(fēng)格為主的休閑品牌，“三分天下”的供給格局。

中國(guó)大眾市場(chǎng)人口基數(shù)龐大，消費(fèi)潛力可觀。中國(guó)具備縱深的多層級(jí)市場(chǎng)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》的城市線級(jí)劃分，2022年二線城市常住人口比例為16%，三線及以下城市常住人口占比超60%。我們認(rèn)為中低線城市龐大的人口總量為大眾市場(chǎng)消費(fèi)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從城鎮(zhèn)化率角度看，90年代起中國(guó)城鎮(zhèn)化率快速提升，2022年末常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)65%，我們預(yù)計(jì)隨著城鎮(zhèn)化率進(jìn)一步提升和城鎮(zhèn)化建設(shè)質(zhì)量的持續(xù)改善，大眾市場(chǎng)居民消費(fèi)水平具備較大成長(zhǎng)空間。

大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌集中度分散。受益于中國(guó)高度發(fā)達(dá)的鞋服制造業(yè)，本土鞋服品牌供給較為充裕。此外，中國(guó)電商渠道發(fā)展迅速，近年來在抖音、小紅書等社交媒體快速崛起的催化下，新渠道、新模式層出不窮，帶動(dòng)新品牌持續(xù)涌現(xiàn)。同時(shí)，考慮到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力較大，眾多國(guó)際品牌也紛紛布局中國(guó)市場(chǎng)。豐富的品牌供給導(dǎo)致大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，據(jù)Euromonitor，2023年中國(guó)男裝、女裝品牌CR5分別為13%、5%，市場(chǎng)高度分散。

男裝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

功能性服飾的消費(fèi)者更加關(guān)注性能差異。消費(fèi)者對(duì)特定功能性服飾的材質(zhì)和性能關(guān)注度更高，更加關(guān)注產(chǎn)品和面料的性能差異，尤其是在近年氣候變化頻繁以及服裝應(yīng)用場(chǎng)景更加多元的背景下，功能性服飾需求進(jìn)一步提升。2023年冬季寒潮影響下，保暖服飾銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，根據(jù)京東《2023保暖服飾消費(fèi)觀察》，產(chǎn)品品質(zhì)、保暖性能、服飾材質(zhì)、穿著舒適度及款式設(shè)計(jì)等，成為消費(fèi)者購(gòu)買保暖類服飾的主要關(guān)注點(diǎn)[1]。波司登在冬季羽絨品類布局極寒系列、高端戶外系列、登峰系列等，通過品牌力和科技屬性連接消費(fèi)者需求，強(qiáng)功能屬性下中高端定位的品牌容易給消費(fèi)者更高性能的感受。

專家表示，品牌打造非常關(guān)鍵，立足自身特點(diǎn)，營(yíng)造對(duì)應(yīng)的品牌文化，豐富品牌內(nèi)涵，有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。在營(yíng)銷方面，品牌要向全渠道努力，力爭(zhēng)精準(zhǔn)營(yíng)銷，但對(duì)流量的追求也要更加理性。男裝品牌需要在多元市場(chǎng)需求變化中形成自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外男裝行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要男裝品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國(guó)男裝行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。

想要了解更多男裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  男裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘男裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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