男裝市場規(guī)模及行業(yè)趨勢分析：中高端男裝逐步擴大市場份額

• 吳澳燕 2024年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 608 34
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中國男裝行業(yè)由加工業(yè)為起始，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)建立了比較完備的服裝工業(yè)體系，在生產(chǎn)、管理、營銷、品牌樹立等各個環(huán)節(jié)上都日趨合理和完善，形成了比較成熟的男裝產(chǎn)業(yè)鏈。

男裝是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品，包括上裝和下裝。男裝會根據(jù)季節(jié)和個人的需求有不同的款式和作用，如春秋季節(jié)以毛衣、夾克為主，夏季以短袖、T恤為主，冬季則以羽絨服、保暖內(nèi)衣等為主。

中國男裝行業(yè)由加工業(yè)為起始，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)建立了比較完備的服裝工業(yè)體系，在生產(chǎn)、管理、營銷、品牌樹立等各個環(huán)節(jié)上都日趨合理和完善，形成了比較成熟的男裝產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國男裝行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

我國男裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已具備一定規(guī)模，形成了獨具特色的產(chǎn)業(yè)集群，其中包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以及借助港、澳等優(yōu)勢而獨立成長的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，受疫情影響，2020年男裝市場規(guī)模受到疫情沖擊出現(xiàn)大幅下跌，同比下跌12.02%。而后，男裝市場規(guī)模震蕩復(fù)蘇，2023年男裝市場規(guī)?；謴?fù)至5616.52億元，同比增長8.11%。

圖表：男裝市場規(guī)模及同比增長率

來源：歐睿 國聯(lián)證券

男裝市場規(guī)模及行業(yè)趨勢分析

相較于女裝市場，男裝市場總體規(guī)模偏小，且有多種不同特征。在生產(chǎn)端，男裝的同質(zhì)化競爭更加明顯，品牌區(qū)分度遠不如女裝行業(yè);而在消費端，男裝市場的功能性消費特征更為明確，職業(yè)正裝和時尚休閑作為主要的兩條產(chǎn)品線，也符合大部分男裝企業(yè)的產(chǎn)品布局。

近年來，“他經(jīng)濟”逐漸興盛，特別是男性消費增長迅速。中國男性群體在穿衣風格、穿衣品質(zhì)方面都發(fā)生著質(zhì)的升級與變化。尤其在中國男裝終端消費市場上，男性對著裝的選擇，更注重出挑的色彩和自我個性的表達。

圖表：男裝各檔次占有率

來源：歐睿 國聯(lián)證券

中高端男裝逐步擴大市場份額。雖然大眾男裝在市場中仍占有較大份額，但在男裝市場規(guī)模大幅變動的情況下，中高端男裝的市場占有率依舊呈現(xiàn)出逐年增加的趨勢。

中端男裝品牌瞄準中產(chǎn)階級，通過大、中、小城市的中端購物商城、中端百貨中心、街邊店、網(wǎng)絡(luò)旗艦店等進行銷售，該類渠道容易進行銷售渠道網(wǎng)點復(fù)制，易于進行網(wǎng)點數(shù)量的快速擴張，有利于迅速擴大品牌市場占有率。中端男裝市場以本土男裝品牌為主，這些品牌設(shè)計研發(fā)實力相近，產(chǎn)品相似度高，品牌形象差異化程度較低，競爭較為激烈。

圖表：男裝品牌市占率變化(%)

來源：歐睿 國聯(lián)證券

在2023年市場占有率排名前五的男裝品牌中，除了杰克瓊斯外，其余的品牌均實現(xiàn)了市場份額的擴大。其中，優(yōu)衣庫的市場占有率增加幅度最大，同比提高0.7pct;海瀾之家一直處于行業(yè)中領(lǐng)先位置，在2023年市場占有率達5%。男裝行業(yè)市場較為成熟，競爭格局穩(wěn)定，龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢明顯，依托供應(yīng)鏈資源，不斷推出產(chǎn)品品質(zhì)、功能創(chuàng)新與時尚兼具的產(chǎn)品，以滿足消費者多樣化著裝需求。

基于當前消費群體年輕化及需求差異化愈加強烈的現(xiàn)狀，規(guī)模化、批量化的生產(chǎn)模式已無法滿足消費者個性化需求。隨著新中產(chǎn)階級的崛起與Z世代青年群體的消費力逐漸增強，男性服裝消費將不再單單滿足于基礎(chǔ)款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，時尚休閑和休閑商務(wù)男裝市場有望持續(xù)較快成長。

在消費升級背景下，消費者更加注重優(yōu)質(zhì)品牌服飾，由此優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)的市場競爭力將得以進一步加強。在服裝行業(yè)整體復(fù)蘇的大環(huán)境下，隨著男裝行業(yè)越來越注重精細化運營，注重產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計能力，轉(zhuǎn)型后的優(yōu)質(zhì)男裝企業(yè)內(nèi)生良性增長和外延擴張恢復(fù)并存，優(yōu)勢男裝品牌的市場份額有望得到進一步提升。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

男裝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘男裝行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來男裝業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找男裝行業(yè)的投資商機。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國男裝行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國男裝行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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