我國文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇 高燃出圈 近500萬人次參與 帶動(dòng)超50億元收入 文化旅游行業(yè)深度分析

• 李波 2024年1月4日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 959 60
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2023年，我國文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)36.74億，同比增長超7成。讓我們一起來看2023年文旅新場(chǎng)景的上榜名單。

2023年，我國文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)36.74億，同比增長超7成。讓我們一起來看2023年文旅新場(chǎng)景的上榜名單。

鄉(xiāng)村體育賽事“高燃”出圈

2023年鄉(xiāng)村體育賽事“高燃”出圈，相關(guān)話題多次沖上熱搜。5月，被稱為“村超”的和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽在貴州榕江縣開踢;10月，首屆全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽“村BA”在貴州臺(tái)江縣落下帷幕。“村超”期間，榕江縣累計(jì)接待游客250.67萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元;全年因“村BA”到訪臺(tái)江縣的游客達(dá)到468.51萬人次，帶動(dòng)旅游綜合收入54.25億元

龍舟賽：以賽興城 乘風(fēng)破浪

2023年的端午假期，“龍舟經(jīng)濟(jì)”激蕩起文旅消費(fèi)的大浪花。假期里參與各類民俗文化活動(dòng)的游客占比高達(dá)87.9%。在湖南汨羅，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)每年生產(chǎn)龍舟4000多條，總產(chǎn)值約1.5億元。

一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城

“跟著演出去旅行”在2023年成為旅游風(fēng)潮。數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度全國大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出達(dá)到1137場(chǎng)，觀演人次達(dá)1145萬，平均跨城觀演率超過60%。而歌迷們的衣食住行，也帶動(dòng)酒店、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益大幅提升。

工業(yè)遺產(chǎn)變身文化新地標(biāo)

2023年10月，文化和旅游部發(fā)布69家國家工業(yè)旅游示范基地，廢棄礦區(qū)變身綠意盎然的濕地，昔日舊廠房如今已是時(shí)尚的文創(chuàng)聚集地。工業(yè)旅游讓冰冷的工業(yè)遺址回暖蘇醒，掀起一場(chǎng)“文旅復(fù)興”。

城市漫步打開消費(fèi)新思路

“Citywalk”這種主打隨意漫步、探尋特色景觀的微旅游方式，讓人們?cè)谧咦咄Ｍ５穆?jié)奏中感受別樣城市風(fēng)光。不少商家憑借這股流量紅利，通過線下“Citywalk”與線上打卡相結(jié)合為店鋪引流，實(shí)現(xiàn)了營業(yè)額增長20%。

文化旅游簡(jiǎn)稱為文旅，定義是指通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。

中國文化旅游可分為以下四個(gè)層面，即以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層;以現(xiàn)代文化、藝術(shù)、技術(shù)成果為代表的現(xiàn)代文化層;以居民日常生活習(xí)俗、節(jié)日慶典、祭祀、婚喪、體育活動(dòng)和衣著服飾等為代表的民俗文化層;以人際交流為表象的道德倫理文化層。在我國，發(fā)展旅游業(yè)，開展文化旅游是相當(dāng)重要的，它不僅可以增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，提高經(jīng)濟(jì)效益，還可大力弘揚(yáng)中國文化。

今年以來，國內(nèi)旅游市場(chǎng)進(jìn)入了恢復(fù)發(fā)展的快車道。前三季度，國內(nèi)旅游達(dá)到36.7億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.7萬億元，同比分別增長75%、114%。居民旅游需求得到集中釋放，居民出行大幅度增加。

今年前三季度，全國營業(yè)性演出場(chǎng)次34.2萬場(chǎng)、票房收入315.4億元、觀演人數(shù)1.11億人次，比2019年同期增長121.0%、84.2%、188.5%。

文旅行業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇的背后，是央地一攬子支持政策密集落地。文化和旅游部推動(dòng)實(shí)施了《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《國民旅游休閑發(fā)展綱要(2022—2030年)》《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，會(huì)同相關(guān)部委印發(fā)了《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、加速推進(jìn)城鄉(xiāng)道路客運(yùn)與旅游的融合發(fā)展、加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展、金融支持鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展等一系列政策性文件，協(xié)調(diào)推進(jìn)京張?bào)w育文化旅游帶的建設(shè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

隨著國內(nèi)旅游消費(fèi)復(fù)蘇，一部分重點(diǎn)地區(qū)與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)迎來機(jī)遇期。寧夏、青海、新疆、內(nèi)蒙古、黑龍江等省區(qū)旅游消費(fèi)迅速升溫，呈現(xiàn)巨大潛力;鄉(xiāng)村旅游、城市周邊度假、體育+旅游、康養(yǎng)、研學(xué)等熱度持續(xù)上升。

疫情還催生了旅游市場(chǎng)一系列新需求和新供給?？叼B(yǎng)旅游、近郊旅游、親子旅游、自駕旅游等旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)快速擴(kuò)張;旅游企業(yè)加速擁抱線上化和智慧化，推動(dòng)行業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”加速轉(zhuǎn)型。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存9.89萬家文旅相關(guān)企業(yè)。近十年，我國文旅相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈整體增長態(tài)勢(shì)。2019年新增1.56萬家文旅相關(guān)企業(yè)，同比增長27.03%，達(dá)近十年峰值。受疫情影響，我國文旅相關(guān)企業(yè)注冊(cè)趨勢(shì)有所減緩。2020年、2021年、2022年分別新增1.47萬家、1.4萬家、1.26萬家，同比減少6.21%、4.72%、9.87%。

但文旅相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量減緩趨勢(shì)于今年回緩，截至目前，今年我國新增1.75萬家文旅相關(guān)企業(yè)，已超疫情前注冊(cè)量，有望達(dá)第二個(gè)近十年注冊(cè)峰值，其中，前10月新增1.61萬家，同比增長52.65%。

從區(qū)域來看，廣東現(xiàn)存0.74萬家，位居第一。湖南、山東分別現(xiàn)存0.73萬家、0.72萬家，位居前三。此后是四川、江蘇、湖北等地。

文化旅游行業(yè)未來展望

文化是發(fā)展旅游的核心資源，更是旅游的核心價(jià)值和基本內(nèi)涵。作為當(dāng)今世界最廣泛、最大眾的交流方式，旅游是展示文化、傳播文化、發(fā)展文化最適宜和最重要的載體。文旅的深度融合，可有效推動(dòng)旅游與文化資源的交叉利用，構(gòu)建文旅融合發(fā)展的新模式。

文化旅游的內(nèi)涵非常豐富，不僅包括文化遺產(chǎn)旅游、文化體驗(yàn)旅游、文化交流旅游等傳統(tǒng)的文化形式，還包括了一些新興的文化體驗(yàn)方式，例如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)節(jié)、文化主題酒店等。這些新形式的文化旅游也為旅游者帶來了全新的文化體驗(yàn)，增加了旅游的樂趣和吸引力。

隨著疫情政策的全面開放，消費(fèi)需求全面釋放，文旅產(chǎn)品供給也在不斷創(chuàng)新。以電影市場(chǎng)為例，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給釋放了觀影熱情和市場(chǎng)活力，包括暑期檔、十一檔以及最近優(yōu)質(zhì)影片都帶動(dòng)了票房和人氣回升。

在促進(jìn)消費(fèi)和鄉(xiāng)村振興等相關(guān)政策的推動(dòng)以及文化科技創(chuàng)新發(fā)展之下，沉浸式文旅、特色鄉(xiāng)村旅游、文體旅融合項(xiàng)目等相關(guān)產(chǎn)品和項(xiàng)目的出現(xiàn)，拉動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)回暖。

今年以來，我國文旅市場(chǎng)以沉浸式旅游為代表的新供給越來越受游客追捧。某網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)app發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，8月以來，平臺(tái)上含“沉浸式”關(guān)鍵詞的筆記數(shù)量同比增長近70%，“沉浸式”成為上海、武漢、北京、成都、杭州等城市消費(fèi)者搜索的熱門關(guān)鍵詞。

作為集文化、娛樂、經(jīng)濟(jì)于一體的綜合性活動(dòng)，演唱會(huì)等線下大型演出不僅可以帶來可觀的門票收入，而且可以在短時(shí)間內(nèi)聚集海量客流，進(jìn)而擴(kuò)大城市知名度，豐富消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

據(jù)《2023上半年全國演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》，2023年上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，與去年同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。其中，跨城購票觀演的消費(fèi)者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。

目前，文旅企業(yè)自身投資活動(dòng)仍處于恢復(fù)階段。上半年，A股上市文化企業(yè)與重點(diǎn)旅游企業(yè)的資本性支出方面雖有不同程度的下滑，對(duì)外投資的意愿相對(duì)較弱，但第三季度起，文化、體育和娛樂固定資產(chǎn)投資已轉(zhuǎn)為正增長，恢復(fù)趨勢(shì)較為明顯。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，“開發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)”“推動(dòng)智能旅游公共服務(wù)、旅游市場(chǎng)治理‘智慧大腦’、交互式沉浸式旅游演藝等技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范”。

展望未來，大眾旅游的新時(shí)代，小康旅游的新階段已經(jīng)來臨，一個(gè)百億旅游人次和十萬億元消費(fèi)規(guī)模的國內(nèi)旅游超級(jí)大市場(chǎng)將逐步形成。隨著文旅業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)，以及需求側(cè)改革的加快牽引，文旅行業(yè)振興和高質(zhì)量發(fā)展將再度按下快進(jìn)鍵。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。文化旅游行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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