電影行業(yè)市場分析：2023年中國電影行業(yè)出現(xiàn)新的變化趨勢

• 陳觀秋 2024年1月3日 來源：中國青年報 揚子晚報 經(jīng)濟日報 北京商報 1359 89
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伴隨市場回歸常態(tài)，電影行業(yè)也出現(xiàn)新的變化趨勢。在供給端，國產(chǎn)片成為電影院的絕對主角。在消費側(cè)，觀影人群發(fā)生新的變化。

2024年元旦檔票房超15億

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月1日21時，2024年元旦檔(2023年12月30日-2024年1月1日)檔期票房達15.17億元，刷新中國影史元旦檔票房紀(jì)錄，《一閃一閃亮星星》《年會不能停!》《金手指》《潛行》《非誠勿擾3》位列檔期票房榜前五位。來自貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)也顯示，2024年元旦檔創(chuàng)下中國影史元旦檔票房新高，總觀影人次3616.4萬，總場次140.2萬，創(chuàng)中國影史元旦檔總場次新高。

除元旦檔外，2023全年電影票房也值得關(guān)注。

2024年1月1日，貓眼研究院發(fā)布的《2023中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2023年中國電影年度票房達549.15億元，全年觀影人次創(chuàng)近4年來觀影人數(shù)新高，達到12.99億。

電影行業(yè)市場分析：

2023年中國電影行業(yè)出現(xiàn)新的變化趨勢

伴隨市場回歸常態(tài)，電影行業(yè)也出現(xiàn)新的變化趨勢。

在供給端，國產(chǎn)片成為電影院的絕對主角?！秷蟾妗凤@示，2023年國產(chǎn)片占總票房83.8%，全年票房過億元影片共73部，其中國產(chǎn)影片50部，年度票房前10名的影片也均為國產(chǎn)片;相較之下，進口片2020年后日漸式微，僅占全年票房的16.2%。在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等影片加持之下，暑期檔貢獻了全年近4成票房，檔期票房占比高于以往4年，成就“史上最強暑期檔”。春節(jié)檔貢獻全年12.3%票房，位于暑期檔之后。

在消費側(cè)，觀影人群發(fā)生新的變化?！秷蟾妗凤@示，2023年各級城市票倉分布總體趨于穩(wěn)定，但從新用戶畫像結(jié)構(gòu)來看，新增用戶更偏年輕、偏四線城市，下沉市場持續(xù)釋放消費潛力。此外，多地相繼開展公益放映，2023年公益放映共開展824萬場，惠及約4.5億人次;《熊出沒·伴我“熊芯”》《長安三萬里》《八角籠中》等具有教育及娛樂意義的影片，直觀帶動家庭多人觀影。優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容也并未在碎片化時代被放棄。觀眾并未對“越來越長”的電影時長產(chǎn)生抵觸情緒，2023年過億影片平均時長超兩小時，近十年超20億票房影片平均時長為132.2分鐘。放眼全球范圍，年度TOP10熱門影片時長同樣超過均值。

人均電影消費重新升至百元線以上。2023年全國放映規(guī)模超過2019年歷史最高水平，場均人次近四年首度回升。全年平均票價維穩(wěn)，熱門檔期片方下調(diào)發(fā)行結(jié)算價下限主動改變策略，2024元旦檔影片集體下調(diào)發(fā)行結(jié)算價。根據(jù)觀影總?cè)藬?shù)預(yù)估，中國電影市場人均電影消費回升至109元。

電影的縱向產(chǎn)業(yè)鏈大概包括制作、發(fā)行、放映三大主要環(huán)節(jié)。制作可簡單理解為電影這一內(nèi)容產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)，發(fā)行類似于營銷，放映則是直達觀眾的渠道。

其中，在放映端，常有影管、影投、院線、影院四個常見的概念。其中，影院即日常的電影院;院線，又叫電影院線，它是為影院提供影片放映的發(fā)行主體單位，國內(nèi)政策規(guī)定一家影院想要放映電影，獲得電影票房分賬權(quán)益，就必須加入院線，否則無法獲得影片放映權(quán)，院線由數(shù)量不定的影院組成，實行統(tǒng)一的排片和物料安排，例如大地院線、中影數(shù)字、中影南方都屬于院線，加入的方式既可以是院線方自己投資建設(shè)，也可以由影院自主選擇加盟;影管，即影院管理公司，通過運營管理影院向影投收取管理費和一部分分紅，類似于職業(yè)經(jīng)理人的角色;影投則是影院投資公司，專門負責(zé)影院的投資、建設(shè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電影行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

全國銀幕數(shù)8.6萬，繼續(xù)領(lǐng)先全球電影市場。1.27萬家影院中高產(chǎn)值影院數(shù)量回升，年票房不足500萬影院數(shù)回落，影院產(chǎn)值結(jié)構(gòu)較2020-2022年更為健康，四到六成影院對熱門檔期的依賴性仍高于行業(yè)均值。

上游供給復(fù)蘇，國產(chǎn)電影持續(xù)占據(jù)5/6份額。備案立項、上映數(shù)量雙項供給指標(biāo)回暖，國產(chǎn)電影單年度票房超460億創(chuàng)紀(jì)錄，票房占比連續(xù)四年高達84%。另一方面，進口電影上映數(shù)量回升，但票房體量下降，全年無一破十億，部均票房難回2020年前水平、單片高點持續(xù)下降。

在日趨激烈的電影市場競爭中，找準(zhǔn)自己的特有屬性，因地制宜、因店制宜、因人制宜，建立比較競爭優(yōu)勢，是院線等電影企業(yè)發(fā)展壯大的重要路徑。

需要注意的是，我國電影占全球電影市場的份額還不夠高，缺乏具有世界影響力的優(yōu)秀影片。電影發(fā)展生態(tài)還需要凈化和涵養(yǎng)，一些“大明星+大制作+高投入”并沒有帶來與之相匹配的高質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)影片供給不足。這些問題都需要在今后發(fā)展中逐步加以解決。

在日趨激烈的電影市場競爭中，找準(zhǔn)自己的特有屬性，因地制宜、因店制宜、因人制宜，建立比較競爭優(yōu)勢，是院線等電影企業(yè)發(fā)展壯大的重要路徑。

報告對我國電影市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了電影前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等，報告還對電影市場風(fēng)險進行了預(yù)測。

想要了解更多電影行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國電影行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國電影行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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