12月新批國產(chǎn)網(wǎng)游版號數(shù)量過百 游戲出版行業(yè)市場現(xiàn)狀深度研究分析

• 吳澳燕 2023年12月25日 來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委 中國商報 737 44
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12月25日，國家新聞出版署發(fā)布了新批準的105款國產(chǎn)游戲版號，單次審批數(shù)量首次突破百款，所涵蓋的游戲企業(yè)范圍也更廣。今年以來，版號的穩(wěn)定核發(fā)，穩(wěn)步增長讓廣大游戲企業(yè)吃了“定心丸”，游戲企業(yè)更多地將精力放在市場探索、模式創(chuàng)新、自研創(chuàng)新和科技創(chuàng)新等方面，并積

最新發(fā)布的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入首次突破3000億關(guān)口，用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，達到6.68億。

12月25日，國家新聞出版署發(fā)布了新批準的105款國產(chǎn)游戲版號，單次審批數(shù)量首次突破百款，所涵蓋的游戲企業(yè)范圍也更廣。今年以來，版號的穩(wěn)定核發(fā)，穩(wěn)步增長讓廣大游戲企業(yè)吃了“定心丸”，游戲企業(yè)更多地將精力放在市場探索、模式創(chuàng)新、自研創(chuàng)新和科技創(chuàng)新等方面，并積極開拓海外市場。伴隨著版號的“常態(tài)化+大力度”獲批節(jié)奏，游戲的精品化正日益成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主流趨勢。

國家新聞出版署和游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的統(tǒng)計信息表明，2021年全年發(fā)放游戲版號748款，其中國產(chǎn)672款，進口76款;2022年全年發(fā)放游戲版號512款，其中國產(chǎn)468款，進口44款;2023年截至目前發(fā)放游戲版號1075款，其中國產(chǎn)977款，進口98款。三年的數(shù)據(jù)表明，版號政策的穩(wěn)定性逐步增強，游戲市場回升明顯。

游戲出版?zhèn)浒甘切侣劤霭婵偸鹋鷾氏嚓P(guān)游戲出版運營的批文號的簡稱，是由國家新聞出版廣電總局審核發(fā)布的對于游戲根據(jù)[著作權(quán)(游戲軟件著作權(quán)，含網(wǎng)絡(luò)游戲)法]和[計算機游戲軟件保護條例]等法律法規(guī)的規(guī)定，游戲軟件廠商或者個人作者開發(fā)的游戲軟件在開發(fā)完成后就受到著作權(quán)(游戲軟件著作權(quán)，含網(wǎng)絡(luò)游戲)法的保護。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游戲出版行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

游戲出版行業(yè)是指以游戲開發(fā)、發(fā)行和銷售為主要業(yè)務(wù)的行業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，游戲行業(yè)迎來了快速增長的黃金時期。

2023年,我國移動游戲市場實際銷售收入2268.6億元，同比增長17.51%，創(chuàng)下新的紀錄。在收入排名前100位移動游戲產(chǎn)品中，角色扮演類明顯高于其他類型，占比31%。網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入同比下降10.04%，整體規(guī)模47.5億元。

2023年，二次元移動游戲市場實際銷售收入317.07億元，同比增長31.01%，增幅明顯。這主要得益于用戶群體付費意愿較高且能力較強;頭部產(chǎn)品盈利能力尤其令人矚目，少數(shù)新品的表現(xiàn)也異常強勁。需要指出的是，二次元市場集中度較高，而收入主要集中于頭部產(chǎn)品，那些非頭部產(chǎn)品的營收水平并不理想。

2023年，國內(nèi)小程序游戲市場收入200億元，同比增長300%?，F(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購付費、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類。目前由于內(nèi)購付費的占比快速提升，帶動了小游戲市場規(guī)模的較快增長。

游戲出版行業(yè)市場現(xiàn)狀深度研究分析

游戲版號的審核和發(fā)放對游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。截止12月4日，今年共下發(fā)931個游戲版號，其中包括873個國產(chǎn)網(wǎng)游版號和58個進口網(wǎng)游版號，已接近機構(gòu)一致預(yù)期的全年1000個版號關(guān)口，數(shù)量超過了2022年的579個和2021年的748個。

需要注意的是，游戲版號發(fā)放量增多并不意味著所有游戲都能成功發(fā)行和盈利。游戲市場的競爭依然激烈，只有具備優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的運營和推廣策略，以及良好用戶口碑的產(chǎn)品才能在市場中脫穎而出。

對于游戲行業(yè)來說，存量競爭正變得日趨激烈。游戲企業(yè)應(yīng)該尋求多方面的發(fā)展，包括但不限于：提高研發(fā)和創(chuàng)新能力，不斷推出具有差異化和創(chuàng)新性的產(chǎn)品，滿足用戶需求;建立健全的運營和推廣體系，提高用戶黏性和留存率;拓展海外市場，尋找新的增長點;注重品牌建設(shè)和口碑營銷，提升企業(yè)形象和知名度;積極探索新的商業(yè)模式和盈利方式，如廣告、電商等。

12月22日，國家新聞出版署發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法(草案征求意見稿)》(以下簡稱《征求意見稿》)引發(fā)熱議，內(nèi)容涉及游戲模式、收費模式、版號、游戲內(nèi)容、防沉迷等多個方面，該意見稿對網(wǎng)絡(luò)游戲的出版經(jīng)營、未成年人保護等方面提出具體要求。

此外，意見稿明確規(guī)定游戲出版和運營單位應(yīng)在獲得版號一年內(nèi)上線。這意味著，游戲廠商將不能再囤版號，游戲新品的排期空間可能會更小。

國家新聞出版署表示，為了加強網(wǎng)絡(luò)游戲管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)秩序，保護用戶合法權(quán)益，保障未成年人身心健康，促進網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)健康有序發(fā)展，因此制定本辦法。

有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士認為，這份意見稿的出爐，意味著從2018年以來，主管部門對游戲行業(yè)的監(jiān)管思路沒有發(fā)生過根本變化，這打破了市場中那些認為網(wǎng)絡(luò)游戲的“強監(jiān)管周期”已經(jīng)結(jié)束的幻想，游戲公司、從業(yè)人士都要對此嚴肅對待。

版號發(fā)放整體趨勢的向好將持續(xù)優(yōu)化供給端，各大廠商后續(xù)游戲產(chǎn)品儲備充足，新產(chǎn)品周期正逐漸穩(wěn)步開啟。隨著新產(chǎn)品逐步走向市場，各家游戲公司盈利端將穩(wěn)步開啟新一輪利潤釋放，推動游戲市場規(guī)模進一步增長。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游戲出版行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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