搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈 我國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 黃婷 2023年12月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1202 78
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所謂搜索引擎，就是根據(jù)用戶(hù)需求與一定算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出指定信息反饋給用戶(hù)的一門(mén)檢索技術(shù)。搜索引擎依托于多種技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)、檢索排序技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)處理技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、自然語(yǔ)言處理技術(shù)等，為信息檢索用戶(hù)提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的主要流量入口

所謂搜索引擎，就是根據(jù)用戶(hù)需求與一定算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出指定信息反饋給用戶(hù)的一門(mén)檢索技術(shù)。搜索引擎依托于多種技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)、檢索排序技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)處理技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、自然語(yǔ)言處理技術(shù)等，為信息檢索用戶(hù)提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。搜索引擎技術(shù)的核心模塊一般包括爬蟲(chóng)、索引、檢索和排序等，同時(shí)可添加其他一系列輔助模塊，以為用戶(hù)創(chuàng)造更好的網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，直接促進(jìn)了搜索引擎用戶(hù)的不斷上升，進(jìn)而強(qiáng)化了搜索引擎的媒體屬性。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)日益成為消費(fèi)者獲取信息的主要渠道，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算與投入不斷向互聯(lián)網(wǎng)渠道及媒體轉(zhuǎn)移，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的主要流量入口，成為廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)與推廣的渠道選擇，使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)，從而推動(dòng)行業(yè)整體快速發(fā)展。

2020年，我國(guó)搜索引擎行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，商業(yè)模式未出現(xiàn)重大創(chuàng)新變化，市場(chǎng)規(guī)模與歷年基本持平。預(yù)測(cè)結(jié)果顯示，2020年我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到905億元，較2019年微幅下滑。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，百度憑借搜索+信息流的商業(yè)模式依舊占據(jù)搜索市場(chǎng)頭部位置，2020年百度搜索市場(chǎng)占比達(dá)78.7%;搜狗依托輸入法和瀏覽器外部流量支持，位列第二，達(dá)8.7%;360搜索市場(chǎng)占比有所提升，達(dá)4.7%;中國(guó)搜索聚焦特色搜索，自上線(xiàn)后用戶(hù)滲透率持續(xù)提升，市場(chǎng)占比達(dá)3.7%。搜索引擎市場(chǎng)格局總體保持穩(wěn)定。

中國(guó)的搜索引擎的基礎(chǔ)架構(gòu)和算法已經(jīng)基本成熟，使用率越來(lái)越高，用戶(hù)規(guī)模逐年攀升。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月,我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.21億，較2021年12月減少737萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的78.2%。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，手機(jī)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模也在快速增長(zhǎng)，2022年中國(guó)手機(jī)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.05億人，目前移動(dòng)端搜索引擎用戶(hù)規(guī)模占搜索引擎用戶(hù)規(guī)模的98%，移動(dòng)端搜索引擎逐漸成為主要的搜索方式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)搜索引擎行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，推動(dòng)搜索業(yè)務(wù)功能和定位呈現(xiàn)差異化趨勢(shì)。一是市場(chǎng)參與者持續(xù)加大競(jìng)爭(zhēng)力度，例如騰訊全資收購(gòu)搜狗，頭條搜索整合字節(jié)跳動(dòng)多款新聞、視頻產(chǎn)品，全面布局搜索廣告市場(chǎng);二是搜索業(yè)態(tài)多元化,在各企業(yè)生態(tài)布局中發(fā)揮不同功能。在獨(dú)立搜索中，百度收入的主要來(lái)源仍是關(guān)鍵字廣告;搜狗的搜索業(yè)務(wù)收入占比長(zhǎng)期超過(guò)90%;而應(yīng)用內(nèi)搜索更多面向生態(tài)體系內(nèi)部，將內(nèi)容和服務(wù)進(jìn)行連接形成閉環(huán)，帶來(lái)大數(shù)據(jù)沉淀等多種增益。如微信搜一搜主要作為微信的內(nèi)建服務(wù)，為用戶(hù)提供社交、購(gòu)物、本地生活服務(wù)的連接，產(chǎn)生的廣告收入占比還較低,未來(lái)商業(yè)化方向也會(huì)與傳統(tǒng)綜合搜索引擎有所不同。

業(yè)界人士表示，隨著5G和AI等技術(shù)的發(fā)展，用戶(hù)對(duì)的信息需求的時(shí)效性有了更高的要求，促進(jìn)搜索引擎的算法和算力不斷升級(jí)，更方便用戶(hù)獲取信息。目前各大搜索引擎公司都在投資升級(jí)引擎系統(tǒng)，同時(shí)也涌現(xiàn)出新的搜索引擎產(chǎn)品，例如垂直搜索引擎，主要對(duì)特定區(qū)域或者具體需求建立搜索引擎，信息收集更加有效和精準(zhǔn)，比一般的搜索引擎更加專(zhuān)業(yè)，逐漸成為搜索引擎的主要發(fā)展趨勢(shì)。

從搜索引擎品牌用戶(hù)年齡及所在城市分析，一線(xiàn)城市用戶(hù)更傾向使用百度搜索。但從搜索覆蓋城市范圍角度看，360搜索引擎覆蓋城市范圍更廣。而搜索引擎總體用戶(hù)中，15-29歲的年輕群體更偏愛(ài)使用搜索引擎。

數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的文字搜索依然是搜索方式的主流，占據(jù)90%以上比例;圖片搜索在PC和移動(dòng)端均有超四成接近五成的比例，說(shuō)明用戶(hù)對(duì)圖片搜索這種新方式漸漸形成習(xí)慣。值得一提的是，鑒于移動(dòng)端語(yǔ)音的便捷性，語(yǔ)音搜索在移動(dòng)端的比例達(dá)到近五成，而在場(chǎng)景數(shù)據(jù)中也表明，移動(dòng)端在碎片化、交互場(chǎng)景中更具優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)在移動(dòng)端更側(cè)重即時(shí)新聞、資訊。而在專(zhuān)業(yè)信息查詢(xún)方面則側(cè)重與使用PC搜索。

人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展，將在搜索引擎領(lǐng)域使各種搜索技術(shù)得到進(jìn)一步地提升，進(jìn)而使搜索回歸本質(zhì)，滿(mǎn)足用戶(hù)迅速找到所需要信息的需求。而這一嘗試必將對(duì)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)格局帶來(lái)翻天覆地的變化，作為大勢(shì)所趨，各大搜索引擎品牌需找到更加合適的切入點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

隨著 AI 的發(fā)展，DeepMind 聯(lián)合創(chuàng)始人 Mustafa Suleyman 近日表示，互聯(lián)網(wǎng)即將發(fā)生根本性變革，傳統(tǒng)搜索引擎或?qū)⒃谑陜?nèi)消失，對(duì)話(huà)式互動(dòng)產(chǎn)品將引發(fā)新一輪技術(shù)浪潮。另外，其預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中，每個(gè)人都將擁有自己的個(gè)人人工智能。

中研普華通過(guò)對(duì)搜索引擎行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析搜索引擎行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的搜索引擎行業(yè)研究報(bào)告，以專(zhuān)業(yè)的研究方法幫助客戶(hù)深入的了解搜索引擎行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。搜索引擎行業(yè)報(bào)告是從事搜索引擎行業(yè)投資之前，對(duì)搜索引擎行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為搜索引擎行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)搜索引擎行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究搜索引擎行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。搜索引擎行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

如果想要了解更多中國(guó)搜索引擎行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)搜索引擎行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)搜索引擎行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)搜索引擎行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析搜索引擎行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深...

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