搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 方蔓桃 2023年8月25日 來(lái)源：百度 1199 78
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如果你想了解搜索引擎行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國(guó)搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)搜索引擎

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷增多，搜索引擎已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚膽?yīng)用。CTR移動(dòng)用戶指數(shù)事業(yè)部通過案頭研究、數(shù)據(jù)分析、監(jiān)測(cè)和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等方法進(jìn)行調(diào)研，研究的內(nèi)容包括中國(guó)傳統(tǒng)搜索引擎行業(yè)的市場(chǎng)概況、品牌市場(chǎng)格局，用戶洞察，并對(duì)搜索引擎行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。

如果你想了解搜索引擎行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國(guó)搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)　搜索引擎行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)　搜索引擎行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

搜索引擎，是根據(jù)用戶需求與一定算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出制定信息反饋給用戶的一門檢索技術(shù)。搜索引擎依托于多種技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)、檢索排序技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)處理技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、自然語(yǔ)言處理技術(shù)等，為信息檢索用戶提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。

從傳統(tǒng)搜索引擎行業(yè)的行業(yè)滲透率來(lái)看，百度，360，搜狗位列前三甲，其中百度搜索在全端位居行業(yè)第一且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)巨大，在國(guó)內(nèi)穩(wěn)坐一哥地位，360搜索和搜狗搜索分列二三位。

從PC端行業(yè)滲透率來(lái)看，百度搜索行業(yè)滲透率達(dá)64.1%，穩(wěn)居搜索行業(yè)第一，而360搜索和搜狗搜索的滲透率分列行業(yè)二三位，中國(guó)傳統(tǒng)引擎PC端已呈現(xiàn)穩(wěn)固的三強(qiáng)格局。

2023年4月，微軟必應(yīng)在中國(guó)桌面搜索引擎市場(chǎng)的份額升至37.4%，超越百度成為中國(guó)第一大桌面搜索引擎;百度的份額降至27.01%;第三名到第六名分別為搜狗、Yandex、好搜、谷歌，市場(chǎng)份額分別為16.36%、7.45%、6.25%、5.2%。

在全平臺(tái)(桌面、平板、手機(jī))統(tǒng)計(jì)中，百度仍然是中國(guó)市場(chǎng)第一大搜索引擎，份額為39.64%，但已連續(xù)三個(gè)月下降;必應(yīng)在中國(guó)市場(chǎng)的份額不及俄羅斯搜索引擎Yandex的21.81%，以18.59%列第三位。

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的主要入口，已成為信息傳播的主要途徑和眾多網(wǎng)民獲取信息服務(wù)的便捷工具。經(jīng)過20年左右的發(fā)展，搜索引擎產(chǎn)品架構(gòu)和算法技術(shù)得以成型和成熟，尤其是在5G技術(shù)的商業(yè)化進(jìn)程推進(jìn)下，數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，給搜索引擎帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2017-2021年我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模呈穩(wěn)中上漲趨勢(shì)，用戶人數(shù)從63956萬(wàn)人增至82844萬(wàn)人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.68%。2020年國(guó)內(nèi)搜索引擎用戶規(guī)模比2019年增長(zhǎng)緩慢，增長(zhǎng)率下跌到2.65;2021年用戶規(guī)模增長(zhǎng)幅度提高到7.6%，但未達(dá)到疫情前水平。

截至2020年6月，中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模已達(dá)7.66億人，較2020年3月增長(zhǎng)1539萬(wàn)人;手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.61億人，較2020年3月增長(zhǎng)1542萬(wàn)人，中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶使用率維持在80%左右。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，百度憑借搜索+信息流的商業(yè)模式依舊占據(jù)搜索市場(chǎng)頭部位置，2020年百度搜索市場(chǎng)占比達(dá)78.7%;搜狗依托輸入法和瀏覽器外部流量支持，位列第二，達(dá)8.7%;360搜索市場(chǎng)占比有所提升，達(dá)4.7%;中國(guó)搜索聚焦特色搜索，自上線后用戶滲透率持續(xù)提升，市場(chǎng)占比達(dá)3.7%。搜索引擎市場(chǎng)格局總體保持穩(wěn)定。

搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)保持提升勢(shì)頭。截至2020年6月，全網(wǎng)網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)已達(dá)28小時(shí)。隨著上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的不斷增加，勢(shì)必帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息搜索需求的提升。

功能便捷的搜索引擎越來(lái)越受到更多用戶的青睞，從CTR搜索引擎用戶使用行為調(diào)研數(shù)據(jù)中看出，頭部品牌整體表現(xiàn)優(yōu)異，獲評(píng)較高。用戶針對(duì)搜索引擎的操作及速度給出了各搜索引擎的滿意度評(píng)分。整體來(lái)看，360搜索整體滿意度評(píng)分為8.73分，高于百度的8.38分和搜狗搜索的8.68分，位列搜索引擎整體滿意度排行榜第一位。

從搜索引擎品牌用戶年齡及所在城市分析，一線城市用戶更傾向使用百度搜索。但從搜索覆蓋城市范圍角度看，360搜索引擎覆蓋城市范圍更廣。而搜索引擎總體用戶中，15-29歲的年輕群體更偏愛使用搜索引擎。

理應(yīng)在搜索引擎總用戶不斷增長(zhǎng)的前提下，其搜索服務(wù)并不會(huì)減少，而2020年使用率下降的主要原因是隨著搜索方式及場(chǎng)景多元化，通用搜索引擎與移動(dòng)應(yīng)用搜索之間相互競(jìng)爭(zhēng)，APP的興起使得搜索場(chǎng)景被引流至移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)內(nèi)。具體表現(xiàn)在看娛樂八卦去微博、美妝穿搭去小紅書等;可喜的是2021年受益于垂直搜索市場(chǎng)的發(fā)展，搜索引擎整體使用率得到恢復(fù)為80.3%，較上年同比增長(zhǎng)了2.5個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的文字搜索依然是搜索方式的主流，占據(jù)90%以上比例;圖片搜索在PC和移動(dòng)端均有超四成接近五成的比例，說(shuō)明用戶對(duì)圖片搜索這種新方式漸漸形成習(xí)慣。值得一提的是，鑒于移動(dòng)端語(yǔ)音的便捷性，語(yǔ)音搜索在移動(dòng)端的比例達(dá)到近五成，而在場(chǎng)景數(shù)據(jù)中也表明，移動(dòng)端在碎片化、交互場(chǎng)景中更具優(yōu)勢(shì)，用戶在移動(dòng)端更側(cè)重即時(shí)新聞、資訊。而在專業(yè)信息查詢方面則側(cè)重與使用PC搜索。

人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展，將在搜索引擎領(lǐng)域使各種搜索技術(shù)得到進(jìn)一步地提升，進(jìn)而使搜索回歸本質(zhì)，滿足用戶迅速找到所需要信息的需求。而這一嘗試必將對(duì)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)格局帶來(lái)翻天覆地的變化，作為大勢(shì)所趨，各大搜索引擎品牌需找到更加合適的切入點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)彎道超車。

隨著引擎行業(yè)的迅速發(fā)展與商業(yè)化落地，其搜索內(nèi)容生產(chǎn)豐富化、領(lǐng)域廣化，推動(dòng)用戶規(guī)模劇增;以及搜索引擎的捆綁形式愈發(fā)多樣，廣告營(yíng)銷促進(jìn)引擎市場(chǎng)整體規(guī)模保持優(yōu)質(zhì)提高。當(dāng)人口紅利見底后，智能搜索便是搜索引擎的一個(gè)重點(diǎn)方向，未來(lái)我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)維持穩(wěn)健，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

搜索引擎報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)搜索引擎行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于搜索引擎行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)搜索引擎行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。搜索引擎行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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