情趣用品行業(yè)市場如何?情趣用品行業(yè)市場供需形勢分析

• 陳觀秋 2023年12月13日 來源：百度 1127 72
• 繁體

情趣用品市場的高熱度，直接反映出旺盛的市場供需關系，情趣用品市場需求增長明顯。隨著多年來中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平逐年提高，人們越來越注重生活品質(zhì)的提升，這其中當然包括對兩性私密空間和時間的重視。另外疊加第三次人口高峰進入青春期、婚戀期、家庭小

過去很長時間里，成人情趣用品在國內(nèi)都是一個隱晦的品類，但如今，越來越多的人開始 " 為性買單 "。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國情趣用品消費客單價主要集中在 100-300 元，2023 年則主要集中在 300-1000 元。

情趣用品市場的高熱度，直接反映出旺盛的市場供需關系，情趣用品市場需求增長明顯。隨著多年來中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平逐年提高，人們越來越注重生活品質(zhì)的提升，這其中當然包括對兩性私密空間和時間的重視。另外疊加第三次人口高峰進入青春期、婚戀期、家庭小型化和晚婚晚育等因素，特別是單身經(jīng)濟和悅己經(jīng)濟等概念的影響下，推動了情趣用品市場的發(fā)展。

情趣用品行業(yè)市場供需形勢分析

從計生用品到情趣用品，可以分為避孕套、孕檢用品等計生用品，延時噴霧、延時套環(huán)、潤滑劑、按摩油等保健產(chǎn)品，情趣制服、飛機杯、振動棒等情趣產(chǎn)品，還有衍生的智能情趣硬件和情趣酒店，滿足了多類人群的需求，也催生了多個細分市場，如計生用品，保健產(chǎn)品，情趣產(chǎn)品，智能硬件以及衍生出的各類情趣酒店。

當前避孕套仍是中國消費者最為偏好的情趣用品類型。數(shù)據(jù)顯示，中國消費者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國情趣用品消費者認知度最高的品牌為杜蕾斯(70.4%)，其次為杰士邦(54.1%)。

目前，避孕套的技術壁壘依舊停留在“薄厚度”方面，日本品牌岡本作為行業(yè)標桿占據(jù)著領先位置，行業(yè)其他品牌則被認為相差不大。

目前國內(nèi)避孕套品牌更多采用低價策略。杜蕾斯與岡本的超薄系列單個價格接近10元，而國產(chǎn)品牌類似產(chǎn)品的單價則在6元及以下各階段不等。其中，相模的主打產(chǎn)品相模001單價更高達17.8元，相比之下，名流某款產(chǎn)品單價僅0.8元。

國產(chǎn)產(chǎn)品雖然通過價格優(yōu)勢在初期獲得了對應的市場份額，但是根據(jù)調(diào)查，避孕套并非價格敏感性商品，使用者對于使用的體驗和質(zhì)量更為看中，這一點在消費水平偏高的一線城市更為顯著。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國情趣用品行業(yè)市場供需形勢分析及投資盈利預測報告》分析：

在沒有互聯(lián)網(wǎng)電商的時代，人們只能在線下店購買情趣用品，后來隨著電商興起，電商渠道不僅產(chǎn)品選擇多，同時也能保護隱私。經(jīng)過多年發(fā)展，情趣用品線上銷售模式已經(jīng)十分成熟，特別是最近幾年社交電商和興趣電商興起，也進一步帶動了情趣用品消費。

值得關注的是，在情趣用品消費人群中，年輕人不僅占比高，而且人均消費也高于其他年齡段。

作為消費主力的 Z 世代年輕人個性鮮明，他們的消費行為呈現(xiàn)出一種獨特的悅己型消費模式。他們對產(chǎn)品的顏值、體驗和場景有著極高的要求，與眾不同的消費理念使他們更注重自我享受和體驗。這種消費觀念的轉(zhuǎn)變對情趣用品市場產(chǎn)生了深遠的影響。

政策端不斷釋放紅利，促進兩性健康行業(yè)發(fā)展，引導公民樹立正確性觀念，增強健康生育意識。消費升級與技術進步協(xié)同促進開放市場需求，國民生活水平提高，逐漸提高對性質(zhì)量的需求。當下國內(nèi)男女比例失衡和巨量單身成年人催生的巨大性需求會成為行業(yè)發(fā)展長期動力，表現(xiàn)為兩性用品消費群體趨于年輕化與大眾化。

國內(nèi)情趣產(chǎn)品消費區(qū)域主要為一二線發(fā)達城市，系該地區(qū)龐大數(shù)量的年輕人群催生的強大市場需求，這些地區(qū)便捷的物流體系與日漸開放的生活觀念能為需求釋放注力。

情趣用品行業(yè)若想能得到長久的發(fā)展，觀念與思維的轉(zhuǎn)變?yōu)殛P鍵。特定時代背景會激發(fā)性觀念改變與生理訴求加強，為兩性用品提供發(fā)展的土壤。

就目前國內(nèi)環(huán)境而言，戰(zhàn)爭或者開放的情色行業(yè)發(fā)展顯然不符合國內(nèi)長遠的大發(fā)展環(huán)境，并因此催生引發(fā)國民性態(tài)度的改變顯然為不現(xiàn)實之舉，但日益嚴重的男女性別比例失衡和國民逐漸提升的性需求是行業(yè)發(fā)展的良好時代背景，目前情趣用品的替代品還沒有，但是卻又自身的替代，材料，新型用品，適宜的設計等都會替代舊產(chǎn)品。

近幾年國家取消了安全套免費發(fā)放的政策，國家藥檢局放寬對保健產(chǎn)品的廣告宣傳，屬于宏觀政策上的放寬。情趣用品行業(yè)偏好利潤率和復購率高的產(chǎn)品，通過增加自產(chǎn)工廠，將有助于提升產(chǎn)品成本優(yōu)勢，進一步提升毛利率。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對我國情趣用品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外情趣用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

想要了解更多情趣用品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國情趣用品行業(yè)市場供需形勢分析及投資盈利預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國情趣用品行業(yè)市場供需形勢分析及投資盈利預測報告

  從計生用品到情趣用品，可以分為避孕套、孕檢用品等計生用品，延時噴霧、延時套環(huán)、潤滑劑、按摩油等保健產(chǎn)品，情趣制服、飛機杯、振動棒等情趣產(chǎn)品，還有衍生的智能情趣硬件和情趣酒店，滿足了...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡