會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研及會展信息技術(shù)市場分析2023

• 黃文玉 2023年12月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國會展經(jīng)濟研究會 1290 84
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會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。特定主題的會展是指圍繞特定主題集合多人在特定時空的集聚交流活動。狹義的會展僅指展覽會和會議;廣義的會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和各類產(chǎn)業(yè)/行業(yè)相關(guān)展覽的統(tǒng)稱。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式，世界博覽會為最典型的會展活動，目前國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善。

從主體上看，廣義的會展服務(wù)主體是會展活動的外部機構(gòu)，如會展場館、廣告公司、工程搭建公司等;而狹義的會展服務(wù)主體是會展活動的主辦方或承辦方，是會展活動的內(nèi)部機構(gòu)。從形式上看，廣義的會展服務(wù)主體是提供直接的服務(wù)項目，如宣傳物品印刷、展臺搭建、展品運輸?shù)鹊?而狹義的會展服務(wù)主要是提供咨詢、推介和溝通等間接的服務(wù)，會展活動的舉辦方或承辦方一般都是委托相關(guān)的公司或部門，如會展場館或其他公司，提供具體的服務(wù)內(nèi)容和項目，或者會展活動的舉辦方或承辦方提供一些比較簡單的直接服務(wù)，如貴賓的接待服務(wù)等。

會展產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

展覽的發(fā)展，主要是隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展而發(fā)展的。例如原始社會，生產(chǎn)力極其落后，展覽只能是原始形態(tài)的展示，表如今宣傳性展覽上是很粗糙的巖畫、紋身、圖騰崇拜;表現(xiàn)有貿(mào)易性展覽上是物物交換的地攤和簡單的叫賣，因此出現(xiàn)了“敬天神、頌祖宗”的祭祀展覽。展品較為豐富，有牲畜、酒食等;展具較為考究，有陶器、鐵器，甚至還有銘文;展出時還有鐘鼓音樂、歌舞染渲等，成為綜合性的展示藝術(shù)活動。會展具有強大的經(jīng)濟功能，包括聯(lián)系和交易功能、整合營銷功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能、促進經(jīng)濟一體化等。

2021年中國境內(nèi)共舉辦展覽5497場，較2020年增加了89場，同比增長1.65%，雖然與2020年相比漲幅不大，但總規(guī)模及凈規(guī)模皆有大幅增長，預(yù)示著中國境內(nèi)線下展覽正在有條不紊的恢復(fù)中。分省市來看，2021年江蘇共舉辦展覽675場，占全國境內(nèi)展覽總數(shù)的12.28%，全國排名第一;廣東共舉辦展覽640場，占全國境內(nèi)展覽總數(shù)的11.64%，全國排名第二;上海共舉辦展覽542場，占全國境內(nèi)展覽總數(shù)的9.86%，全國排名第三。

隨著中國舉辦境內(nèi)展覽數(shù)量的增加，展覽面積也隨之增長，2021年中國境內(nèi)展覽面積達(dá)9189萬平方米，較2020年增加了1462萬平方米，同比增長18.92%。分省市來看，2021年廣東展覽面積達(dá)1539.63萬平方米，占全國展覽總面積的16.76%，，全國排名第一;上海展覽面積達(dá)1086.02萬平方米，占全國展覽總面積的11.82%，全國排名第二;山東展覽面積達(dá)833.53萬平方米，占全國展覽總面積的9.07%，全國排名第三。

從平均展覽面積來看，近年來中國平均展覽面積均快速提升，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年中國平均展覽面積達(dá)1.67萬平方米，較2020年增加了0.24萬平方米，同比增長16.78%，這說明，中國展覽行業(yè)正向規(guī)模化方向發(fā)展。分省市來看，2021年北京、陜西、吉林、黑龍江、天津、重慶、廣東、內(nèi)蒙古、青海、上海、江西、四川、山東和云南十三個省市平均展覽面積均高于全國平均水平，平均展覽面積分別為4.3萬平方米、3.95萬平方米、3.7萬平方米、3.5萬平方米、2.74萬平方米、2.58萬平方米、2.41萬平方米、2.31萬平方米、2.13萬平方米、2萬平方米、1.91萬平方米、1.83萬平方米、1.7萬平方米和1.7萬平方米。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展，每個行業(yè)的展覽都形成了自己的“龍頭老大”，成為買家不可不去的地方，如芝加哥工具展、米蘭時裝展、漢諾威工業(yè)博覽會、中國進出口商品交易會(廣交會)等。通常來講，展覽會的知名度越高，吸引的參展商和買家就越多，成交的可能性也越大。如果參加的是一個新的展覽會，則要看主辦者是誰，在行業(yè)中的號召力如何。名氣大的展覽會往往收費較高，為節(jié)省費用，參展企業(yè)可與人合租展位，即使如此，效果也會好于參加那些不知名的小展。

從境外辦展來看，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國境外辦展機構(gòu)數(shù)量大幅減少，僅2個，2021年開始恢復(fù)增長，2021年中國境外辦展機構(gòu)共計5個，較2020年增加了3個，同比增長150.00%。2021年中國境外自主辦展總數(shù)為14場，較2020年的2場增加12場，增幅為600%，展覽總面積為2.4萬平方米，同比2020年的自主辦展總面積增加了0.72萬平米，增幅達(dá)42.86%。雖然2021年中國境外自主辦展數(shù)量和展覽面積均保持增長趨勢，但平均展覽面積卻大幅減少，2021年中國境外展覽平均面積為0.17萬平方米/場，同比減少0.67萬平方米/場，降幅為75.28%。

2021年中國境外辦展主辦機構(gòu)共5家，同比去年增加3家，增幅達(dá)150%，其中，中紡廣告展覽有限公司共辦展5場，山東百特展覽工程有限公司共辦展 4場，米奧蘭特國際會展共辦展3場，山東省歐亞美會議展覽有限公司共辦展1場，浙江遠(yuǎn)大國際會展有限公司共辦展1場。境外自主辦展的類型分為獨立辦展和合作辦展兩類，2021年中國主辦方在境外獨立辦展9場，合作辦展5場，分別占境外自主辦展總數(shù)14場的64.29%和35.71。

?中國會展信息技術(shù)行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國會展信息技術(shù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)下游主要為會展服務(wù)及展覽館，其中展覽館占據(jù)了大部分市場份額，占比為77.39%，會展服務(wù)占比為22.61%。越來越多的會議和展覽活動采用數(shù)字化工具，包括在線注冊、虛擬展臺、移動應(yīng)用和在線互動平臺，以提高參與者體驗和管理效率。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國會展信息技術(shù)行業(yè)市場規(guī)模約為32.8億元。從區(qū)域分布情況來看，主要集中在華東地區(qū)，占比為41.49%。

會展信息技術(shù)市場而言，競爭異常激烈而且競爭對手多為全國知名專業(yè)廠商，無論從簡單的硬件采購還是復(fù)雜的系統(tǒng)集成，目前行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)為上海廣拓信息技術(shù)有限公司、上海展寶信息技術(shù)有限公司、上海指玄信息科技有限公司、北京昆侖億發(fā)科技股份有限公司等。

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  2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  會展研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、...

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