2023農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度分析

• 黃文玉 2023年12月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 商務(wù)部 958 60
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農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者為核心，通過電商平臺連接消費(fèi)者，并由物流配送體系實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村到城市的運(yùn)輸。

農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)中生產(chǎn)的物品，如大米、高粱、花生、玉米、小麥以及各個地區(qū)土特產(chǎn)等。國家規(guī)定初級農(nóng)產(chǎn)品是指農(nóng)業(yè)活動中獲得的植物、動物及其產(chǎn)品，不包括經(jīng)過加工的各類產(chǎn)品。

農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者為核心，通過電商平臺連接消費(fèi)者，并由物流配送體系實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村到城市的運(yùn)輸。此外，金融、技術(shù)等相關(guān)服務(wù)商提供支付和IT技術(shù)支持，共同推動整個電商體系的運(yùn)轉(zhuǎn)。農(nóng)產(chǎn)品電商主要上游主要為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者為主，通過中游零售電商平臺、專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺等經(jīng)過物流到達(dá)下游農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者和餐飲企業(yè)，具備流通時間減少，消除中間經(jīng)銷商、降低成本等優(yōu)勢，同時利于消費(fèi)者和農(nóng)戶。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國農(nóng)產(chǎn)品電商盡管市場份額分散且無領(lǐng)先平臺，但拓展速度相對較快，各平臺在市場中不斷擴(kuò)大覆蓋率。然而，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，物流配送和售后服務(wù)表現(xiàn)優(yōu)劣不一。數(shù)據(jù)顯示，2013-2020年，以拼多多為代表的電商平臺積極推動農(nóng)產(chǎn)品在線上渠道的銷售，同時直播電商、拼團(tuán)等新興業(yè)態(tài)使農(nóng)產(chǎn)品能夠接觸更大規(guī)模消費(fèi)者，因此中國農(nóng)產(chǎn)品在線上渠道的消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2020年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額已達(dá)到6107億元，同比增長高達(dá)53.64%。2021年第一季度農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額為1055.8億元，同比2020年第一季度增長4.9%。

2020年的疫情對中國主要的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量并沒有產(chǎn)生很大的影響，夏糧、禽蛋、牛奶、牛肉、羊肉的產(chǎn)量都呈上升的趨勢，只有豬肉的產(chǎn)量經(jīng)歷了下降，2020年的豬肉產(chǎn)量為4113萬噸，同比下降3.34%。各大電商平臺中，拼多多與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度最高。拼多多一直將農(nóng)業(yè)作為平臺戰(zhàn)略重點，從生產(chǎn)到消費(fèi)整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條中發(fā)揮影響并尋求優(yōu)化解決方案，且積極開展助農(nóng)活動，因此其與農(nóng)貨消費(fèi)之間的關(guān)聯(lián)性為大眾留下深刻印象。隨后是阿里集團(tuán)旗下的天貓/淘寶/聚劃算、京東和京喜電商平臺，以及抖音電商，關(guān)聯(lián)分?jǐn)?shù)都超過了7分。

2022年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，較2021年增長25.9%。隨著整體農(nóng)產(chǎn)品電商快速擴(kuò)張，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售線上滲透率持續(xù)走高，從2015年的1.28%增長至2022年的4.54%左右，預(yù)計隨著國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接受度和低線城市繼續(xù)走高，我國農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模將保持快速增長態(tài)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)上購物成消費(fèi)習(xí)慣，中國農(nóng)產(chǎn)品在線上渠道的消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，而農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展中也出現(xiàn)了一些問題，主要包括交通和物流成本高、缺乏扶持資金、缺乏電商人才、缺乏品牌經(jīng)驗。

2022年6月，我國現(xiàn)有行政村已全面實現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”。行政村通光纖比例從不到70%提升至100%，平均下載速率超過100Mb/s，基本實現(xiàn)與城市同網(wǎng)同速。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升。截至2022年12月，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.9%，較2021年末提升4.3%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.08億，較2021年12月增長2371萬，占網(wǎng)民整體的28.9%。

我國農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模情況而言，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，較2021年增長25.9%。隨著整體農(nóng)產(chǎn)品電商快速擴(kuò)張，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售線上滲透率持續(xù)走高，從2015年的1.28%增長至2022年的4.54%左右。2021年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售市場分省份來看，廣東、浙江、上海、北京和山東農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五，合計占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重的48.9%，零售額前十位省份合計占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重的89.8%。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)相關(guān)政策規(guī)定

2021年全國主要農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測合格率97.6%;農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在北京召開的全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作會議上要求各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門堅持統(tǒng)籌發(fā)展和安全，“保安全”“提品質(zhì)”一起抓，不斷鞏固農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全穩(wěn)定向好態(tài)勢，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展;2022年要圍繞“守底線”，繼續(xù)實施食用農(nóng)產(chǎn)品“治違禁 控藥殘 促提升”三年行動，著力解決突出問題;強(qiáng)化績效考核，持續(xù)壓實地方政府、監(jiān)管部門和生產(chǎn)主體三方責(zé)任。圍繞“拉高線”，實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化提升計劃，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”發(fā)展。同時，要持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)測評估和追溯管理等工作。

《“十四五”全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系發(fā)展規(guī)劃》《規(guī)劃》謀劃了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場體系培育工程、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程等7項重大工程和重大行動，并提出系列保障措施，推進(jìn)《規(guī)劃》順利實施。產(chǎn)品跌價原因復(fù)雜造成產(chǎn)品跌價原因很多，有市場的、社會的，也有經(jīng)營者本身的原因。

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《食用農(nóng)產(chǎn)品市場銷售質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》自2023年12月1日起施行。管理辦法，進(jìn)一步規(guī)范食用農(nóng)產(chǎn)品市場銷售行為，保障食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。強(qiáng)化市場開辦者和銷售者食品安全責(zé)任，規(guī)定市場開辦者履行入場銷售者登記建檔、簽訂協(xié)議、入場查驗等管理義務(wù)和銷售者履行進(jìn)貨查驗、定期檢查、標(biāo)示信息等主體責(zé)任;明確了地方市場監(jiān)管部門與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門的案件通報和移送制度，細(xì)化了具體通報情形。

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