奉賢區(qū)作為“直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點(diǎn)” 將不斷拓寬企業(yè)發(fā)展的新模式

• 黃婷 2023年11月27日 來源：百度 321 13
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在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大背景下，直播已成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)與引擎，為抓住直播紅利，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，11月24日，“愛直播·愛奉賢”上海奉賢&抖音電商“直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點(diǎn)”揭牌啟動(dòng)活動(dòng)在四團(tuán)鎮(zhèn)五四村舉行。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》：截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%;其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.56億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2015年年底的90.1%提升至92.5%。隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善及智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，用戶的碎片化時(shí)間也越來越多，由此產(chǎn)生了各種不同的需求，而眾多的移動(dòng)應(yīng)用則從人們的需求出發(fā)，獲得了成長的沃土。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺(tái)的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競爭不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團(tuán)購、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

雖然如今直播已是炙手可熱，但實(shí)際上直播并非近幾年才出現(xiàn)的新生事物。9158、六間房、56.com等一批PC直播平臺(tái)在2005年便已經(jīng)相繼成立。而至于目前直播的火熱，除了滿足用戶不同的需求外，則要?dú)w功于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步。

以互聯(lián)網(wǎng)為成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴(kuò)大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動(dòng)速度，使用戶的注意力極易轉(zhuǎn)移。為了能持續(xù)地獲取用戶關(guān)注，直播平臺(tái)及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;其二，將注意力資源在盡可能短的時(shí)間內(nèi)變現(xiàn)。

對(duì)于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費(fèi)觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進(jìn)行變現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。而直播營銷的定位則更加精準(zhǔn)，且互動(dòng)性更強(qiáng)。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

由于直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的，因此直播經(jīng)濟(jì)應(yīng)該以技術(shù)為基礎(chǔ)。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗(yàn)，如何通過技術(shù)將直播和電商等順暢地結(jié)合在一起。另外，由于VR在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠大大降低時(shí)空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個(gè)風(fēng)口。

根據(jù)提供的相關(guān)數(shù)據(jù)：每10萬精準(zhǔn)粉絲能夠提供的利潤約為百萬元。直播由于其社群化和互動(dòng)性，變現(xiàn)能力自然可見一斑。而目前的情況也足以表明，直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和投資的新風(fēng)口。因此，在這樣的背景下，本書對(duì)直播的技術(shù)問題、模式運(yùn)作及發(fā)展前景等進(jìn)行了深入的闡述，能幫助讀者換個(gè)角度看直播，對(duì)直播經(jīng)濟(jì)有更全面的了解。

直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點(diǎn)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大背景下，直播已成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)與引擎，為抓住直播紅利，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，11月24日，“愛直播·愛奉賢”上海奉賢&抖音電商“直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點(diǎn)”揭牌啟動(dòng)活動(dòng)在四團(tuán)鎮(zhèn)五四村舉行。

近年來，奉賢區(qū)持續(xù)關(guān)注直播行業(yè)的發(fā)展，加大政策支持力度，優(yōu)化電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境，本次奉賢與抖音電商的合作，也是繼“上海市直播電商基地”“央視東方美谷直播基地”之后，又一直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點(diǎn)落戶奉賢。

在企業(yè)直播時(shí)代，直播不只是電商帶貨的專屬，還能促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，提高企業(yè)運(yùn)營效率和市場競爭力。了解到，“直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點(diǎn)”除了將通過銷售直播進(jìn)行營銷獲客、布局營銷矩陣、搭建流量池、增加品牌知名度、增加營收之外，還將拓寬遠(yuǎn)程研討、員工培訓(xùn)、客戶服務(wù)、活動(dòng)記錄等企業(yè)發(fā)展的新模式。

另外，伴隨越來越多的電商直播深入基層，通過助農(nóng)直播，為鄉(xiāng)村振興從田間地頭走向千家萬戶開辟新路徑?！爸辈ギa(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點(diǎn)”還將發(fā)揮“大數(shù)據(jù)+”的多種模式功能，不斷強(qiáng)化新媒體傳播的創(chuàng)新發(fā)展，將招商引資、文化旅游、餐飲住宿、商貿(mào)服務(wù)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷等領(lǐng)域通過“網(wǎng)絡(luò)直播+主題欄目”的形式，向數(shù)字化、社交化、可視化、智能化方向轉(zhuǎn)化，推動(dòng)“直播+旅游”“直播+文化”“直播+農(nóng)業(yè)”“直播+企業(yè)”等多重賦能模式發(fā)展，探索打造“萬物皆可播”的數(shù)字化鄉(xiāng)村振興3.0發(fā)展新場景。

奉賢區(qū)方面表示，作為“直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點(diǎn)”的所在地，下階段，四團(tuán)鎮(zhèn)將不斷優(yōu)化努力方向，建立雙方常態(tài)化溝通機(jī)制，以“定期+不定期”“線上+線下”等多種形式實(shí)現(xiàn)多維度全方位合作，力爭將其打造為全國首個(gè)有影響力且有官方認(rèn)證的電商直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范點(diǎn)標(biāo)桿。

不過，隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)日益火爆，諸如假冒偽劣、貨不對(duì)板、售后不到位等問題也不斷出現(xiàn)，一些擁有大量粉絲的電商主播，利用話術(shù)套路消費(fèi)者的事情時(shí)有發(fā)生。這些不良現(xiàn)象，不僅侵害消費(fèi)者合法權(quán)益、污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，更向公眾特別是青少年傳遞了錯(cuò)誤價(jià)值觀。

直播間不是法外之地，商品和服務(wù)上線后，相應(yīng)的有效監(jiān)管應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)。整治直播帶貨亂象，有賴關(guān)停服務(wù)、限時(shí)封停直播權(quán)限，也需要科學(xué)制定出臺(tái)管理細(xì)則，積極進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo);既需要事后懲戒，也離不開事前預(yù)防，并發(fā)揮先進(jìn)典型示范帶動(dòng)作用。定期對(duì)納入培育對(duì)象的“綠色直播間”開展健康體檢，引導(dǎo)其落實(shí)宣傳營銷、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、消費(fèi)權(quán)益保障等方面的主體責(zé)任;推動(dòng)各類穩(wěn)企惠企支持政策措施應(yīng)知盡知、應(yīng)享盡享，并整合資源，對(duì)“綠色直播間”提供創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、投融資對(duì)接等增值服務(wù)……浙江“綠色直播間”培育工作，堅(jiān)持防治結(jié)合，破立并舉，對(duì)打造更放心、舒心的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境具有積極意義。

《數(shù)字中國發(fā)展報(bào)告(2022年)》顯示，截至2022年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億。常抓不懈、久久為功，進(jìn)一步明確平臺(tái)、經(jīng)營者和監(jiān)管部門等各方責(zé)任，構(gòu)建多元主體參與的協(xié)同治理體系，就能助力直播經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展，讓更多人共享新業(yè)態(tài)新模式的紅利。

想要了解更多中國直播行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

報(bào)告根據(jù)直播行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國直播行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)直播行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

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  2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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