2023年化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 資生堂三季度核心經(jīng)營利潤大跌53%

• 陳觀秋 2023年11月17日 來源：中國網(wǎng) 國家統(tǒng)計(jì)局 百度 908 56
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11月10日，日本資生堂集團(tuán)發(fā)布2023年前三季度財(cái)報(bào)。在截至9月30日的前九個(gè)月，凈銷售額同比下跌5.3%至7224.17億日元，其中第三季度的凈銷售額為2282億日元，同比下滑15%?；诖?，資生堂集團(tuán)下調(diào)了全年預(yù)期，但同時(shí)，其還計(jì)劃在中國市場推進(jìn)戰(zhàn)略性漲價(jià)策略。

2023年雙11戰(zhàn)報(bào)出爐，今年資生堂首次跌出天貓美妝品牌成交榜TOP10的榜單。而2021年和2022年，資生堂分別位列榜單第5名和第7名。

資生堂三季度核心經(jīng)營利潤大跌53%

11月10日，日本資生堂集團(tuán)發(fā)布2023年前三季度財(cái)報(bào)。在截至9月30日的前九個(gè)月，凈銷售額同比下跌5.3%至7224.17億日元，其中第三季度的凈銷售額為2282億日元，同比下滑15%?；诖耍Y生堂集團(tuán)下調(diào)了全年預(yù)期，但同時(shí)，其還計(jì)劃在中國市場推進(jìn)戰(zhàn)略性漲價(jià)策略。

整體來看，今年前三季度，資生堂集團(tuán)凈銷售額為7224億日元，同比下降5.3%，剔除匯率及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓影響，則同比增長了5%;核心營業(yè)利潤為368億日元，略增1.6%。

其中，第三季度資生堂集團(tuán)銷售額同比下跌15%至2282億日元，核心經(jīng)營利潤下跌53%至88億日元。這是自2021年以來業(yè)績表現(xiàn)最差的一個(gè)季度。

今年上半年，中國市場以26.4%的營收占比，位居資生堂集團(tuán)重要市場首位。不過，綜合前三季度業(yè)績，中國市場已退居第二?；谌径葮I(yè)績的下滑，資生堂集團(tuán)調(diào)整2023年全年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計(jì)凈銷售額同比下降8.2%至9800億日元，核心營業(yè)利潤同比下降31.8%至350億日元。

雖然業(yè)績預(yù)期有所下調(diào)，但并未影響資生堂業(yè)績轉(zhuǎn)型的節(jié)奏。今年年初，資生堂集團(tuán)在2022年年報(bào)中提出了新的中期戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond”，將發(fā)展模式從“防御”轉(zhuǎn)向“進(jìn)攻”，從品牌擴(kuò)張、研發(fā)創(chuàng)新、人才引進(jìn)等維度逐步實(shí)現(xiàn)。

按照計(jì)劃，截至2025年，資生堂核心營業(yè)利潤將超500億日元，核心運(yùn)營利潤達(dá)到12%，而到2027年，這一數(shù)值要達(dá)到15%。

中國化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

11月15日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。今年前10個(gè)月，社會消費(fèi)品零售總額為385440億元，同比增長6.9%。其中，10月社會消費(fèi)品零售總額43333億元，同比增長7.6%。

化妝品零售數(shù)據(jù)方面，1-10月份總零售額為3291億元，同比上漲6.2%。10月份單月零售額為317億元，同比上漲1.1%，增速低于大盤，且環(huán)比9月下滑2.8%。

橫向?qū)Ρ葋砜?，今年化妝品零售猶如坐過山車：一季度表現(xiàn)相對平穩(wěn)，但在4月經(jīng)歷24.3%的最高漲幅后，增速便開始連續(xù)大幅度下降，到了6月份，漲幅降至4.8%。7月份化妝品零售額更是出現(xiàn)負(fù)增長，跌幅4.1%，到8月份又重新恢復(fù)正增長，漲幅9.7%，而9、10月份增速再次放緩，僅保持1個(gè)點(diǎn)左右的漲幅。

今年前10個(gè)月，化妝品總零售額達(dá)3291億元，全年若要再次超過4000億元，11月和12月份兩個(gè)月總銷售額則需要達(dá)到709億元。目前來看，有了雙十一的加持，這個(gè)成績并不難實(shí)現(xiàn)。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，今年雙十一期間(10月31日20:00-11月11日24:00)全網(wǎng)美妝個(gè)護(hù)類總GMV為769億元，同比增長7.9%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

值得注意的是，今年國貨化妝品不僅在國內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費(fèi)者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。據(jù)日媒報(bào)道，中國化妝品的人氣正在日本逐漸升高，尤其受到日本年輕女性的青睞，中國的化妝技術(shù)也愈發(fā)引人關(guān)注。

隨著中國國產(chǎn)美妝品牌崛起，一直以來在中國市場保持增長勢頭的韓系化妝品迎來了競爭環(huán)境的劇烈變化?，F(xiàn)在，中國年輕人根據(jù)人氣美妝博主推薦選擇產(chǎn)品的傾向很強(qiáng)，不少國產(chǎn)化妝品品牌也不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，搶走了不少消費(fèi)者。

中國國產(chǎn)化妝品大受消費(fèi)者歡迎。這些國產(chǎn)品牌的一大武器，是與消費(fèi)者在線上交流互動(dòng)。它們在短視頻平臺上發(fā)布大量宣傳片，并在評論區(qū)逐一回答各種問題和要求?；诩?xì)致的客戶服務(wù)、對市場需求的快速把握，一些中國國產(chǎn)化妝品品牌得以迅速發(fā)展。

在外資品牌們開始以“克制”態(tài)度應(yīng)對競爭內(nèi)卷的同時(shí)，中國本土品牌也開始在科技與藝術(shù)兩個(gè)層面持續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)。這其中，國潮國風(fēng)在z世代中的興起為本土品牌的文化標(biāo)簽打造提供了很好的土壤。

美妝行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，當(dāng)潮水漸漸退去，深厚的研發(fā)實(shí)力對企業(yè)來說不可缺少。加大產(chǎn)品研發(fā)和專利投入力度，用科技提升產(chǎn)品競爭力，加強(qiáng)修煉“內(nèi)功”能夠幫助企業(yè)在行業(yè)里走得更遠(yuǎn)更長久。

我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

想要了解更多化妝品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。報(bào)告結(jié)合化妝品行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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  2024-2029年化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)...

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