跨境電子商務行業(yè)深度調(diào)研 機構調(diào)查：中國電商Temu和SHEIN美國用戶逼近亞馬遜

• 陳觀秋 2023年11月14日 來源：金融投資報 中國經(jīng)濟網(wǎng) 東方網(wǎng) 金融界 經(jīng)濟日報 431 21
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日本經(jīng)濟新聞社與美國調(diào)查企業(yè)data.ai聯(lián)合調(diào)查顯示，從10月份的全球整體用戶數(shù)量來看，亞馬遜同比增長4%，而Temu和SHEIN加起來猛增至2.6倍。

機構調(diào)查：中國電商Temu和SHEIN美國用戶逼近亞馬遜

日本經(jīng)濟新聞社與美國調(diào)查企業(yè)data.ai聯(lián)合調(diào)查顯示，從10月份的全球整體用戶數(shù)量來看，亞馬遜同比增長4%，而Temu和SHEIN加起來猛增至2.6倍。

報告指出，Temu和SHEIN等源自中國的電子商務平臺的用戶在美國急劇增加。10月這兩款應用的用戶總計增至約1.1億人，1年內(nèi)增至4倍，逼近最大平臺美國亞馬遜的9成。從美國用戶占全球的比例來看，Temu為41%，SHEIN為18%，均超過亞馬遜(15%)。Temu銷售日用雜貨，而SHEIN則銷售以服裝為中心的各類商品。這兩款應用在美國的新增下載量目前達到亞馬遜的近5倍。

近年來，包括速賣通、Shein、Temu、Tiktok在內(nèi)的中國電商“出海四小龍”紛紛發(fā)力幫助中國企業(yè)出海，不斷對亞馬遜發(fā)起挑戰(zhàn)。

Kawes Lab公司首席執(zhí)行官克里斯蒂安·奧羅斯說：“速賣通是全品類商品的最佳平臺，而Shein專攻時尚領域，它們在經(jīng)濟下滑、通脹高企的情況下征服了智利市場，亞馬遜只能退居其后?！?/p>

跨境電子商務行業(yè)深度調(diào)研

1、跨境電商Shein赴美IPO在即

據(jù)報道，跨境電商巨頭Shein即將赴美IPO。與此前多次傳言得到的回應類似，Shein官方人士對媒體“暫無回應”或表示“不太清楚”，但無論是資本創(chuàng)投圈還是國外媒體的報道，都比較篤定地指出此次上市已近在眼前。知情人士披露，Shein此次赴美上市尋求估值或達900億美金，有投資人收到了路演邀請，且已經(jīng)秘密完成交表。

為更好支持企業(yè)依法合規(guī)到境外上市，利用兩個市場、兩種資源實現(xiàn)規(guī)范健康發(fā)展，中國證監(jiān)會2023年2月17日發(fā)布境外上市備案管理相關制度規(guī)則，包括《境內(nèi)企業(yè)境外發(fā)行證券和上市管理試行辦法》和5項配套指引。根據(jù)新規(guī)，內(nèi)地企業(yè)前往香港或美國等境外交易所上市，須向中國證監(jiān)會備案。境外首次公開發(fā)行或者上市的，應當在境外提交發(fā)行上市申請文件后3個工作日內(nèi)向中國證監(jiān)會備案。備案材料完備、符合規(guī)定的，中國證監(jiān)會自收到備案材料之日起20個工作日內(nèi)辦結備案，并通過網(wǎng)站公示備案信息。

業(yè)內(nèi)消息稱，Shein已向部分投資人發(fā)出路演邀請，按正常節(jié)奏，路演到上市敲鐘之間差不多三四周的時間，但在中國證監(jiān)會的官網(wǎng)，暫未查到Shein境外發(fā)行上市的備案公示及其他審查信息。

這或與Shein 獨特的股權架構相關。天眼查數(shù)據(jù)顯示，早在2021年底，Shein實際控股股東已變更為新加坡公司R0ADGET BUSINESS PTE. LTD，企業(yè)類型相應變?yōu)椤巴鈬ㄈ霜氋Y”。據(jù)媒體報道，Shein取消了其南京公司的注冊，并將其商標和廣州公司的擁有權轉讓給其新加坡公司，該公司也是運營其全球網(wǎng)站的法人實體。Shein 不少運營團隊和人員已轉移到新加坡，其在領英(LinkedIn)上的招聘啟事也標注公司總部位于新加坡。

在Shein官網(wǎng)中，公司陳述“總部位于新加坡，為來自全球主要運營中心的150多個國家/地區(qū)的客戶提供服務”。

2、全球跨境電商平臺50強出爐：阿里巴巴和京東進入前十

中國的跨境電商出口占全部出口的比重從2019年的4.6%上升到2022年的6.4%,成為拉動中國出口穩(wěn)步增長的新增長點。

除北美、歐洲的大型跨境電商平臺,新興市場玩家的全球布局程度還較弱,但對于賣家在特定區(qū)域市場的深耕挖掘更有優(yōu)勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國跨境電子商務行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》分析：

雖然歐美市場較為成熟,但增長趨勢放緩,越來越多的平臺瞄準開發(fā)新興市場、試圖尋找第二增長曲線,東南亞、拉丁美洲、中東地區(qū)、日韓等區(qū)域市場也是目前跨境平臺和賣家重點探索和拓展的方向。

近日，渣打銀行與上海社會科學院等單位在第六屆進博會期間聯(lián)合發(fā)布《2023跨境電子商務發(fā)展報告》。該報告根據(jù)多項指標評出全球跨境電商平臺50強，前10名包括Walmart(北美)、Amazon(北美)、Home Depot(北美)、Alibaba Group(亞洲)、JD.com(亞洲)、Target(北美)、Best Buy(北美)、Coupang(北美)、Otto Group(歐洲)和Rakuten(亞洲)。

報告分析2020年以來全球跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，并通過構建跨境電商生態(tài)指數(shù)，衡量全球主要經(jīng)濟體的跨境電商生態(tài)環(huán)境。

報告顯示，2020年后，全球主要經(jīng)濟體的電子商務零售規(guī)模增長迅速，電子商務零售占全部零售的比重也上升明顯?？缇畴娚坛蔀閿?shù)字貿(mào)易的組成部分之一，也日益成為全球各經(jīng)濟體培育貿(mào)易增長點的重要手段。

報告指出，除北美、歐洲的大型跨境電商平臺，新興市場玩家的全球布局程度還較弱，但對于賣家在特定區(qū)域市場的深耕挖掘更有優(yōu)勢。雖然歐美市場較為成熟，但隨著整體增長趨勢放緩，越來越多的平臺瞄準開發(fā)新興市場、試圖尋找第二增長曲線，東南亞、拉丁美洲、中東地區(qū)、日韓等區(qū)域市場也是目前跨境平臺和賣家重點探索和拓展的方向。

報告提及中國跨境電商的快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，中國的跨境電商出口占全部出口的比重從2019年的4.6%上升到2022年的6.4%，成為拉動中國出口穩(wěn)步增長的新增長點。

渣打中國副行長兼?zhèn)€人、私人及中小企業(yè)銀行部總經(jīng)理李峰表示，中國經(jīng)濟發(fā)展將持續(xù)回升向好。隨著產(chǎn)業(yè)不斷升級和跨境電商市場集中度的上升，跨境電商面臨的機遇大于挑戰(zhàn)。

3、今年上半年我國跨境電商進出口達1.1萬億元

數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國跨境電商進出口達2.11萬億元，占外貿(mào)的比重由2015年的不到1%增長至5%。今年上半年，我國跨境電商進出口達1.1萬億元，同比增長16%。165個跨境電商綜試區(qū)已建跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)690個，海外倉數(shù)量超1500個。

跨境電子商務行業(yè)研究報告主要分析了跨境電子商務行業(yè)的市場規(guī)模、跨境電子商務市場供需求狀況、跨境電子商務市場競爭狀況和跨境電子商務主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對跨境電子商務行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測?？缇畴娮由虅招袠I(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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