杭州臨平：將全力打造影視微短劇全產業(yè)鏈 探索創(chuàng)新性的商業(yè)模式 網絡劇產業(yè)深度調研

• 李波 2023年11月12日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 322 13
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11月10日，首屆杭州·微短劇大會在杭州臨平舉行。此次大會由臨平區(qū)政府、華數集團、浙江省網絡視聽協會承辦。臨平區(qū)錨定網絡微短劇新賽道，已與優(yōu)酷、快手、華數等平臺大廠簽訂全面戰(zhàn)略協議。

11月10日，首屆杭州·微短劇大會在杭州臨平舉行。此次大會由臨平區(qū)政府、華數集團、浙江省網絡視聽協會承辦。臨平區(qū)錨定網絡微短劇新賽道，已與優(yōu)酷、快手、華數等平臺大廠簽訂全面戰(zhàn)略協議。

下一步，該區(qū)將加快成立“微短劇審查中心”與“藝術指導中心”，銜接好影視作品創(chuàng)作、廣告品牌植入與成片審核報批，確保微短劇審查有速度、成片有力度，全力打造一條從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產業(yè)為一體的影視微短劇全產業(yè)鏈，成為“最懂微短劇的地方政府”。

完美世界：去年組建了微短劇團隊 探索創(chuàng)新性的商業(yè)模式

短劇行業(yè)前景及現狀如何?未來短劇市場投資趨勢怎么樣? 完美世界在互動平臺表示，公司去年組建了專門的微短劇團隊，并積極尋找優(yōu)秀的微短劇編劇、導演、演員們合作。

過去一年中，公司推出了與抖音合作的古裝題材微短劇《女師尊在上》《魔王在下》《求求你別心動》，以及都市女性題材微短劇《全職主夫培養(yǎng)計劃》，深受觀眾喜愛。

公司在長劇領域豐富的制作經驗很大程度上保證了微短劇的制作水準和品質。未來，公司將繼續(xù)積極參與到微短劇的創(chuàng)作中，探索創(chuàng)新性的商業(yè)模式。

據了解，微短劇最早誕生于快手等短視頻平臺，近年來供給側呈現井噴式增長趨勢，越來越多視頻平臺和影視企業(yè)開始布局短劇賽道。短視頻平臺快手和抖音分別推出“星芒短劇計劃”以及“劇有引力計劃”。

長視頻平臺也紛紛設立短劇劇場，包括芒果TV的“大芒短劇”、騰訊視頻的“十分劇場”、優(yōu)酷的“優(yōu)酷小劇場”、騰訊視頻的“十分劇場”、B站的“B站小劇場”等。同時，檸萌影視、開心麻花、華策影視等多家傳統影企也開始嘗試參與短劇項目。

作為最早入局短視頻賽道的平臺，快手自2019年起通過“快手小劇場”等一系列舉措開啟微短劇業(yè)務。截至2022年7月，快手短劇的日活用戶達2.6億，超過50%的短劇日活用戶日均觀看10集以上短劇。

網絡劇以在線視頻平臺制作為核心，專業(yè)影視制作公司逐步進入市場。網絡劇一開始多以工作室、獨立制片人或在線視頻企業(yè)自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業(yè)投入資源限制，因此初期網絡劇市場規(guī)模相對較低。

隨著網絡劇市場潛力的逐漸打開，吸引了專業(yè)和實力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺聯合制作，投資規(guī)模逐漸擴大、制作團隊趨于專業(yè)化，形成網絡劇生產、推廣、發(fā)行的完整產業(yè)鏈。

中研研究院出版的《2021-2026年中國網絡劇產業(yè)深度調研與投資前景預測研究報告》顯示

網絡劇的噴涌是當下中國大眾文化最鮮明的文化景觀,經歷了草創(chuàng)期野蠻生長的態(tài)勢后，中國網絡劇愈發(fā)以精品化的創(chuàng)作姿態(tài),得到主流認同。2020年中國網絡劇占電視劇數量的73%;網絡獨播電視劇占比為72%;網劇聯播占比10%。據廣電總局數據顯示，2020年中國網絡劇中獨播劇數量為215部;需要付費的網絡劇有210部;互動網絡劇有13部。

網絡劇產業(yè)深度調研

國家廣播電視總局正式將網絡微短劇定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網絡微短劇”。

數據顯示，2021年重點網絡微短劇上線數僅58部，到了2022年則達到172部。2022年上半年，取得備案號的微短劇達到2859部，總集數69234集，同比增長618%。

短視頻平臺微短劇在達人經濟土壤下生長，天然具備商業(yè)化屬性，平均單集2分鐘左右體量，在品牌內容合作層面機動性更強。截至目前，微短劇已實現內容植入、品牌定制、達人賬號增粉以帶動短視頻商單單價、劇場渠道品牌合作、達人直播帶貨等多種商業(yè)化模式，形成達人、內容、用戶、商業(yè)全鏈路閉環(huán)。

隨著我國經濟社會的不斷發(fā)展，數字化以及互聯網迅速地引領了現代社會潮流，這使得網絡視聽節(jié)目行業(yè)得到了空前的發(fā)展。2020年中國網絡視聽用戶規(guī)模為9.01億人，使用率為95.8%。

與電視劇一樣，網絡劇一般分單元劇，單本劇，連續(xù)劇。其優(yōu)點在于互動性、便捷性，由觀眾隨意即興點播，因而深受年輕網民的青睞。2020年中國網絡劇上線數量為230部，同比增長13.86%。

從網絡劇劇本數據來看，2020年中國網絡劇原創(chuàng)劇本占52%，有119部電視劇屬于原創(chuàng)劇本拍攝完成;中國網絡劇改編劇本占48%，有111部網絡劇屬于改編劇本拍攝完成。

從2020年播出網絡劇中來看，愛情劇占比最高。愛情劇占27%;古裝劇占23%;懸疑劇占13%;都市劇占11%。 從網絡劇平臺播放數據來看，2020年中國網絡電視劇愛奇藝平臺播放數量最多，播放數量為88部，占38%;其次是優(yōu)酷視頻平臺網絡電視劇播放數量為57部，占25%;再次是騰訊視頻平臺網絡電視劇播放數量為37部，占比16%。

網絡視聽節(jié)目管理司堅持與全行業(yè)一道，一方面對新業(yè)態(tài)及時加強規(guī)范管理，引導各大視聽平臺優(yōu)化完善網絡微短劇精品扶持計劃，另一方面，對發(fā)展中出現的問題予以堅決整治，比如以“小程序”等技術手段逃避監(jiān)管，傳播違規(guī)網絡微短劇等情況，實施專項治理，有力遏制了微短劇野蠻生長的態(tài)勢，有效凈化了網絡微短劇行業(yè)生態(tài)。

中國網絡劇行業(yè)市場的發(fā)展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、網絡劇產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來網絡劇市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2021-2026年中國網絡劇產業(yè)深度調研與投資前景預測研究報告》。

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