中國漢服行業(yè)需求 漢服行業(yè)市場規(guī)模分析

• 周迅 2023年11月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1431 94
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漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

漢服是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

漢服有著厚重的歷史文化底蘊(yùn)，散發(fā)著璀璨文明的光芒。漢服“始于黃帝，備于堯舜”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，基本特點是交領(lǐng)、右衽，用繩帶系結(jié)，也兼用帶鉤等，又以盤領(lǐng)、直領(lǐng)等為其有益補(bǔ)充。漢服有著深遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)，隨著國民傳統(tǒng)文化自信的提升，從年輕人中帶出了新的時尚風(fēng)潮，尤其在一些歷史文化重鎮(zhèn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

中國漢服行業(yè)需求 漢服行業(yè)市場規(guī)模分析

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

作為全國最大的演出服務(wù)生產(chǎn)基地，山東曹縣僅漢服生產(chǎn)企業(yè)就有2000多家，演出服銷量約占全國份額的70%。最近一段時間為了應(yīng)對激增的市場需求，當(dāng)?shù)夭簧俟S加班加點趕訂單。甚至有工廠需要加班到凌晨兩三點才能如期交付產(chǎn)品。統(tǒng)計顯示，一季度，曹縣漢服銷售額達(dá)10.38億元，實現(xiàn)歷年來同期新高。

2021年，中國新漢服行業(yè)消費(fèi)者規(guī)模突破1000萬人，達(dá)到1021萬人，還在快速增長。未來消費(fèi)者規(guī)模，取決于擴(kuò)大受眾的程度。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風(fēng)音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動漢服市場的銷售。

中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)?？焖僭鲩L，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計達(dá)689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達(dá)101.6億元人民幣。未來隨著"95后""00后"逐步走上經(jīng)濟(jì)舞臺，其有望成為國潮消費(fèi)主力人群。

中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費(fèi)者，而漢服的消費(fèi)主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實體店渠道次之。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)文化與藝術(shù)和工藝的結(jié)合，與如今的發(fā)展民族文化的大方向十分契合，可以看到政策上以支持為主，甚至主動擁抱，一些地區(qū)政府出臺了一系列促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和活動。

2022年8月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，其中提出要“推動文化和旅游深度融合”，“加強(qiáng)民族文化保護(hù)傳承發(fā)展”，“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”等。

當(dāng)下，漢服不再蟄伏，正在全力突破圈層，迎來繁茂生長的春天。目前漢服行業(yè)發(fā)展出多種多樣的商業(yè)模式，漢服的產(chǎn)業(yè)鏈其實較為豐富，整體可以分為三大塊：漢服生產(chǎn)制造、漢服周邊商品和服務(wù)、漢服文化消費(fèi)。

近年來，隨著對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度自信，大眾對漢服的接受程度越來越高。每逢陽光燦爛的日子或是各大節(jié)日，在這些有著厚重文化底蘊(yùn)的地標(biāo)建筑中總能看到“同袍”們結(jié)對游玩、打卡拍照的身影。

中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)?？焖僭鲩L，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計達(dá)689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達(dá)101.6億元人民幣。未來隨著"95后""00后"逐步走上經(jīng)濟(jì)舞臺，其有望成為國潮消費(fèi)主力人群。

中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費(fèi)者，而漢服的消費(fèi)主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實體店渠道次之。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。

本報告根據(jù)漢服行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國漢服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國漢服行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對漢服行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是漢服企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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