衛(wèi)衣行業(yè)消費(fèi)需求情況及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年11月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 550 30
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衛(wèi)衣行業(yè)的優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象進(jìn)一步顯現(xiàn)，大眾化業(yè)務(wù)集中化，中高端業(yè)務(wù)細(xì)分化更加明顯;消費(fèi)升級和消費(fèi)細(xì)分的特征更加突出，消費(fèi)需求的變化加快，場景式消費(fèi)特征日益突出，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)方式都不斷發(fā)生著變化，消費(fèi)者在基于生活方式、文化層面的價值需求

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國服飾行業(yè)已從外延擴(kuò)張式為主的快速發(fā)展階段步入內(nèi)生式為主的優(yōu)化發(fā)展階段，增速相對放緩，相較其他國家和地區(qū)仍具有明顯的競爭優(yōu)勢：伴隨著人民收入的增長，中國服飾消費(fèi)保持持續(xù)增長，中國正在成為全球最大、增長最快、最具增長潛力的服飾消費(fèi)市場。

衛(wèi)衣，起初在二十世紀(jì)三十年代的美國紐約出現(xiàn)。為了給當(dāng)時的冷庫工作者配置工裝，因其具有舒適溫暖的特質(zhì)，結(jié)果受到了運(yùn)動員的青睞，不久又風(fēng)靡于橄欖球員與音樂明星之中。

衛(wèi)衣風(fēng)格一般多顯寬大休閑，兼顧了時尚性與功能性，融合進(jìn)舒適與時尚的特點(diǎn)，是休閑類服飾中很受顧客青睞的服飾，并漸漸成為年輕人在街頭運(yùn)動的首選。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年衛(wèi)衣行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)， 2021年1-12月份，社會消費(fèi)品零售總額440,823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%;全國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額13,842億元，同比增長12.7%;全國居民人均消費(fèi)支出24,100元，比上年名義增長13.6%，扣除價格因素影響，實(shí)際增長12.6%;全國居民人均衣著消費(fèi)支出1,419元，比上年增長14.6%，兩年平均增速為3.0%;網(wǎng)絡(luò)零售活力不斷激發(fā)，全國網(wǎng)上穿類商品零售額同比增長8.3%，增速較上年同期提高2.5個百分點(diǎn)，兩年平均增長7.0%。

衛(wèi)衣行業(yè)消費(fèi)需求情況及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

精致踏青正在成為年輕人出游的新方式。今年的踏青游中，短途游明顯熱于長途。攜程數(shù)據(jù)顯示，春季兩日游訂單占比超70%，一日游訂單占比14%。在近期沒有小長假的情況下，多數(shù)用戶仍然選擇當(dāng)日來回或利用周末兩天來一場賞春之旅。出行人群方面，報告顯示，80后占比近三成，90后、00后占比近六成。

在消費(fèi)趨勢上，戶外用品也迎來爆發(fā)性增長，2023年京東服飾春夏出游也將開啟，針對戶外出游需求將提供多樣化的商品。同時，特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，在4.19品牌特賣節(jié)期間，春夏服飾、戶外出行等品類銷量激增，戶外服飾成為站內(nèi)的熱搜詞，其中運(yùn)動休閑鞋銷量同比增長41%，運(yùn)動外套、運(yùn)動衛(wèi)衣銷量同比增長70%以上，運(yùn)動T恤、戶外風(fēng)衣的銷量同比翻倍。

單從衛(wèi)衣單品來看，日韓風(fēng)格關(guān)注度大幅提升，運(yùn)動休閑風(fēng)格次之，街頭潮牌市場有明顯下降趨勢。廓形方面短款收腰型成為最受關(guān)注的設(shè)計點(diǎn)，寬松剪裁的實(shí)用化需求使得箱型、繭型衛(wèi)衣款式獲得更多關(guān)注。細(xì)節(jié)方面蝴蝶結(jié)仍成為設(shè)計主流，立體花朵及抽皺等亮點(diǎn)細(xì)節(jié)設(shè)計也在不斷攀升增長。

衛(wèi)衣行業(yè)的優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象進(jìn)一步顯現(xiàn)，大眾化業(yè)務(wù)集中化，中高端業(yè)務(wù)細(xì)分化更加明顯;消費(fèi)升級和消費(fèi)細(xì)分的特征更加突出，消費(fèi)需求的變化加快，場景式消費(fèi)特征日益突出，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)方式都不斷發(fā)生著變化，消費(fèi)者在基于生活方式、文化層面的價值需求越來越強(qiáng)烈。

科技、時尚、綠色在推動服飾行業(yè)的消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)升級中發(fā)揮了重要作用，消費(fèi)者的環(huán)保意識增強(qiáng)，綠色消費(fèi)成為重要的趨勢。

服飾行業(yè)各細(xì)分市場洗牌加劇，已經(jīng)從機(jī)會導(dǎo)向變成能力導(dǎo)向，從渠道驅(qū)動變成產(chǎn)品驅(qū)動，從追求速度變成追求質(zhì)量。隨著生活方式的變化及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，具有綜合消費(fèi)體驗(yàn)的購物中心正在成為線下零售重要渠道，線上零售及消費(fèi)占比也不斷提升，直播電商成為新的重要賽道，線上線下相互融合的零售運(yùn)營模式成為服飾企業(yè)的必然選擇。

國際品牌在中國市場的發(fā)展正在從一線城市向二三線城市下沉，本土品牌面臨中國消費(fèi)持續(xù)增長的發(fā)展機(jī)遇，也面臨消費(fèi)快速變化、零售渠道變遷、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)崛起、全球化競爭加劇等挑戰(zhàn)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，以新國貨、國潮、國民IP為主要表現(xiàn)的新國牌的品質(zhì)得到進(jìn)一步提升。新國牌在網(wǎng)民中的認(rèn)知度達(dá)到較高水平，超九成受訪網(wǎng)民表示，愿意支持新國牌產(chǎn)品。更高性價比是受訪網(wǎng)民對新國牌的核心期待，品質(zhì)提升是中國品牌逆勢崛起的關(guān)鍵。

隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，消費(fèi)會進(jìn)一步釋放，衛(wèi)衣行業(yè)在雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。市場資源會加快向行業(yè)頭部企業(yè)集中，有利于處于優(yōu)勢地位的服裝品牌公司更高效地整合上下游資源，鞏固自身的競爭力，擴(kuò)大市場份額，未來行業(yè)集中度將繼續(xù)提升。當(dāng)下，供應(yīng)鏈、渠道、人才、資金等資源正在加速向更具號召力、特點(diǎn)更為鮮明的優(yōu)勢龍頭企業(yè)和品牌集中。

衛(wèi)衣行業(yè)報告是從事衛(wèi)衣行業(yè)投資之前，對衛(wèi)衣行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為衛(wèi)衣行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報告。以闡述對衛(wèi)衣行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究衛(wèi)衣行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。衛(wèi)衣行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機(jī)會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年衛(wèi)衣行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年衛(wèi)衣行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  中研普華通過對衛(wèi)衣行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析衛(wèi)衣行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的衛(wèi)衣...

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