女裝行業(yè)市場分析：“國產(chǎn)女裝第一股”拉夏貝爾宣布進入破產(chǎn)重整程序

• 吳澳燕 2023年11月6日 來源：北京日報 882 54
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女裝行業(yè)是中國服裝行業(yè)發(fā)展最早、市場活躍度最高，同時需求轉(zhuǎn)變最快的細分市場之一。拉夏貝爾曾被譽為“國內(nèi)發(fā)展速度最快的女裝品牌”。成立于1998年的拉夏貝爾，是一家定位于大眾消費市場的多品牌、全渠道運營的時裝集團。2014年該公司于香港聯(lián)交所上市，3年后在上交A

女裝行業(yè)是中國服裝行業(yè)發(fā)展最早、市場活躍度最高，同時需求轉(zhuǎn)變最快的細分市場之一。

拉夏貝爾曾被譽為“國內(nèi)發(fā)展速度最快的女裝品牌”。成立于1998年的拉夏貝爾，是一家定位于大眾消費市場的多品牌、全渠道運營的時裝集團。2014年該公司于香港聯(lián)交所上市，3年后在上交所上市，成為了全國首家“A+H”兩地上市的服裝企業(yè)。

11月3日，“國產(chǎn)女裝第一股”拉夏貝爾在港交所發(fā)布公告，表示公司已進入破產(chǎn)重整程序，公司及相關(guān)各方將積極配合管理人有序推進破產(chǎn)重整工作。

拉夏貝爾表示，公司自破產(chǎn)程序開始前便已開始與部分債權(quán)人就進行破產(chǎn)重整的可行性進行討論，并正持續(xù)與債權(quán)人進行溝通。公司將積極推動破產(chǎn)重整程序，努力化解公司債務(wù)問題，提升公司主營業(yè)務(wù)規(guī)模和持續(xù)盈利能力，推動公司早日重回良性增長軌道。

根據(jù)天風證券2017年9月的一份研報，拉夏貝爾市場占有率排名全國第三，占比達到5%，在中國內(nèi)地服裝品牌中排名第一。最輝煌的時候直營門店近10000家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國女裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

女士服裝按照市場定位可以分為奢侈女士服裝、高端女士服裝、大眾中端女士服裝、廉價低端女士服裝。奢侈女士服裝一般分布在一、二線城市的高端商場里面，廉價低端女士服裝一般分布在三、四線的大賣場里面。

作為國內(nèi)起步最早、最活躍的服裝行業(yè)，女裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品設(shè)計、制造到銷售模式都達到了成熟水平，市場趨于高度飽和。相較于男裝產(chǎn)業(yè)，女裝產(chǎn)業(yè)在成熟的產(chǎn)業(yè)運作中趨于細分化，依據(jù)年齡層次發(fā)展出大淑、中淑、少淑、少女等多個門類，這樣的劃分在很大程度上與傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)的樓層分布有關(guān)，也成為中國女裝市場的獨特國情。

我國女裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在華東、華南地區(qū)，華北、華中、西北、西南地區(qū)企業(yè)相對較少。浙江、江蘇、山東、上海等地女裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量較多。上海市女裝產(chǎn)業(yè)代表有地素時尚等。浙江省女裝產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)有安正時尚、嘉欣絲綢等;江蘇省女裝產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)有錦泓集團、戎美股份等;山東省女裝產(chǎn)業(yè)代表有魯泰A、如意集團等。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國女性人均女裝消費支出為216.18美元，但是與國外發(fā)達地區(qū)的女裝消費相比,我國女性人均女裝消費支出仍然具有較大的提升空間。

女裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

今年以來，隨著國家穩(wěn)增長擴內(nèi)需政策持續(xù)發(fā)力顯效，人們消費活動逐漸增加，消費場景日益豐富，我國服裝市場正穩(wěn)步回暖。服裝企業(yè)搶抓機遇，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，依托全球最完備的產(chǎn)業(yè)體系和超大規(guī)模的消費市場優(yōu)勢，正不斷努力開辟新渠道、贏得更大市場。

中秋、國慶節(jié)假日期間，全國服裝類重點大型零售企業(yè)銷售額同比大幅增長17.5%;多家國產(chǎn)中高端女裝品牌公布的半年報顯示，上半年企業(yè)銷售額和凈利潤同比顯著增長。

在我國服裝行業(yè)中，女裝市場占據(jù)著服裝消費市場主要地位，超過了男裝、童裝、運動裝以及其它服飾類別。近年來，隨著我國女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規(guī)模呈持續(xù)上升趨勢，2021年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模為1.11萬億元，同比增長17.53%。

我國女裝市場競爭格局較為分散，集中度較低，主要因為女性消費者對服裝的需求更加多元化，不同年齡段、風格偏好和消費水平的人群需求均不相同。2018-2022年我國女裝市場前十公司的市場份額占比總和約12%-13%。

中高端女裝市場競爭格局和女裝類似，也呈現(xiàn)出市場份額分散，龍頭企業(yè)優(yōu)勢不明顯的特征。主要是因為國內(nèi)高端女裝市場起步較晚，主流品牌如卓雅、瑪絲菲爾、寶姿等均成立于90年代，收入規(guī)模不大，尚未形成龍頭效應(yīng);另一方面，女性對服裝的需求更為多樣化，也是女裝市場分散的原因之一。

調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，女性買衣服看重的因素中，好看/有風格成最主要的考慮因素，占比達34%;其次為材質(zhì)，占比25%;品牌/口碑排名第三，占比22%;價格在女性消費水平提高后，考慮因素中的占比下降，僅為19%。

伴隨著消費升級的深化和擴散，符合消費者審美傾向、情感共鳴和自我表達需求的產(chǎn)品更受消費者青睞，利好中高端消費市場發(fā)展。貝恩數(shù)據(jù)顯示，2017、18、19年，中國國內(nèi)奢侈品市場高速增長，也說明了中國市場高層次消費力增強。中高端女裝行業(yè)將受益于這一趨勢。

隨著國民收入水平的逐步提高、消費升級和消費者消費習慣的改變，女性消費者對服裝的個性化需求越來越高，女裝行業(yè)具有廣闊的市場空間。根據(jù)預(yù)測，2027年中國女裝市場規(guī)模將達1.4萬億元，2022-2027年復合增長率為3.91%。

女裝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析女裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘女裝行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來女裝業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找女裝行業(yè)的投資商機。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國女裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國女裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  女裝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析女裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘女裝行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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