2023年前三季度全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬億元 “十四五”農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

• 陳觀秋 2023年10月30日 來源：人民日報 中國青年網(wǎng) 中國商報 經(jīng)濟(jì)日報 1102 70
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2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億增長到2.17萬億。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬億元，增長12.2%。

近年來，我國農(nóng)村電商在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著。2009年，第一個“淘寶村”在浙江義烏誕生，2022年，全國已經(jīng)有7780個“淘寶村”。2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億增長到2.17萬億。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬億元，增長12.2%。

農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。

目前，我國已累計建成990個縣級寄遞公共配送中心、27.8萬個村級快遞服務(wù)站點，全國95%的建制村實現(xiàn)快遞服務(wù)覆蓋。瞄準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品電商上行的難點痛點，2020年以來，組織實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，截至目前，累計支持建設(shè)7.5萬個農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施，新增庫容1800萬噸以上。支持350個農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮整縣推進(jìn)，推動冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村延伸。

隨著物流基礎(chǔ)不斷夯實，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。據(jù)介紹，商務(wù)部會同財政部等部門共同開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，累計支持1489個縣建設(shè)完善農(nóng)村電商公共服務(wù)體系。截至2022年底，建設(shè)縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心超2800個，村級電商服務(wù)站點15.9萬個，農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)1750.3萬家，同比增長8.5%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報告》分析：

電商平臺主動到農(nóng)產(chǎn)品源頭建基地、訂合約，通過產(chǎn)地直采等模式賦能農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，已成為推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。

農(nóng)產(chǎn)品電商，不是簡單把農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上，關(guān)鍵是要推動產(chǎn)業(yè)鏈升級。通過訂單式農(nóng)業(yè)、基地直采，打造線上線下融合的新零售模式，鍛造生鮮農(nóng)產(chǎn)品新型供應(yīng)鏈，提升物流配送效率，推動新農(nóng)業(yè)與新零售結(jié)合，凸顯出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。

據(jù)介紹，農(nóng)貨銷售模式不斷創(chuàng)新迭代，直播帶貨模式已成為農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手。許多農(nóng)民通過微信或直播銷售自家農(nóng)產(chǎn)品，一大批農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)紅”涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化率提升明顯。除此之外，“電商+旅游+采摘”新模式也正在帶動農(nóng)戶增收致富。多地結(jié)合自身農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)特點和地域特色，探索農(nóng)耕體驗、休閑度假、研學(xué)旅行等農(nóng)旅融合新業(yè)態(tài)，有效提升農(nóng)產(chǎn)品價值鏈。

我們的報告《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

鄉(xiāng)村振興問題一直是重中之重，近期商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項重點任務(wù)。

直播電商的出現(xiàn)，則為農(nóng)村打開了一扇窗，讓“數(shù)商興農(nóng)”成為如今鄉(xiāng)村振興的重要力量。

“十四五”農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤也認(rèn)為，當(dāng)前我國農(nóng)村電商已經(jīng)基本完成了縣鄉(xiāng)村三級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，打通了農(nóng)村快遞物流瓶頸，農(nóng)村地區(qū)的電商意識和參與能力得到普遍提升，已經(jīng)開始從普及應(yīng)用向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型。

《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，到2025年農(nóng)村電商交易額達(dá)到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及;支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè);鼓勵各地因地制宜開展品牌設(shè)計、市場營銷、電商應(yīng)用等專業(yè)培訓(xùn)。

不過，如今雖然在抖音、快手等短視頻平臺經(jīng)常會刷到農(nóng)產(chǎn)品直播，但這些B2C和C2C模式往往產(chǎn)品和銷量占比較小。并且隨著農(nóng)村電商市場規(guī)模的擴(kuò)大，市場競爭愈加激烈，缺乏品牌力的加持，同類型產(chǎn)品競爭陷入瘋狂“內(nèi)卷”。

農(nóng)村電商行業(yè)報告根據(jù)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國農(nóng)村電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國農(nóng)村電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對農(nóng)村電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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  2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報告

  農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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