潮流玩具市場現(xiàn)狀機(jī)遇深度研究 超800個(gè)玩具潮玩商家成交額翻倍增長

• 方蔓桃 2023年11月3日 來源：百度 437 22
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如果你想了解潮玩玩具行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國潮玩玩

潮流玩具是一種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫、雕塑、動(dòng)漫等多元素理念的玩具，1999年由香港設(shè)計(jì)師 Michael Lau開創(chuàng)，種類包括可動(dòng)人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹脂玩具、平臺(tái)玩具、盲盒公仔、積木玩具 [3] 等，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。潮玩基本分為四大類，藝術(shù)潮玩：萬元以上，具有很高的收藏價(jià)值;手辦模型：幾十到上萬元不等，適合動(dòng)漫愛好者;盲盒：幾十元至百元，價(jià)格相對(duì)較低;軟周邊：包括徽章、貼紙、實(shí)用品等，門檻低至幾元至百元，價(jià)格上限同樣可較高。

2023天貓雙11正式開售，玩具潮玩行業(yè)商家迎來強(qiáng)勢增長。寶寶巴士、GOODSMILE、TNTSPACE、閱文好物、東映動(dòng)畫等超800個(gè)品牌成交翻倍增長。

多個(gè)品牌銷量爆發(fā)，寶寶巴士認(rèn)知啟蒙大全80分鐘破千萬、Nabiis兒童自行車秒破百萬、首次參與雙11的新店三月獸旗艦店5分鐘成交破千萬、萬代官方旗艦店半小時(shí)破去年首4小時(shí)……

如果你想了解潮玩玩具行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國潮玩玩具業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)潮玩玩具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，IP授權(quán)的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的銷售情況更好，其中提升100%以上的有16%，提升20-99%的有16%，提升20-49%的有34%，提升1-19%的有27%，無提升的有7%，大部分在提升20-49%和1-19%。

近年來以盲盒為代表的潮玩手辦市場規(guī)模增長迅速，成為新一代年輕人娛樂、社交以及購買的載體。2021年中國潮流玩具注冊(cè)成立公司數(shù)量為506家，同比增長95.37%。其中2020年中國潮流玩具平臺(tái)粉絲數(shù)量中，泡泡瑪特天貓旗艦店粉絲數(shù)量為382萬人;泡泡瑪特新浪微博平臺(tái)粉絲數(shù)量為86萬人。

中國潮玩粉絲群體大多都是青少年，其中占比第一的為大學(xué)生，占比83.83%，其次是研究生，占比9.7%，其次是高中生，占比5.14%，最后是初中生，占比1.33%，因?yàn)槌蓖姹旧淼膬r(jià)格并不便宜，所以有一定可支配財(cái)產(chǎn)能力的青年群體大學(xué)生占比最多。根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國二次元用戶規(guī)模在近幾年呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2014年中國二次元用戶規(guī)模為1.5億人，2021年，中國二次元用戶規(guī)模增長到4.6億元，同比2020年增長12.2%，說明國民開始追求文化、潮流等因素的精神食糧。

潮流玩具因其豐富的文化內(nèi)涵區(qū)別于普通玩具。潮玩以設(shè)計(jì)師為核心，融合了時(shí)裝、文化、藝術(shù)等潮流因素，而普通玩具多為卡通形象，缺乏藝術(shù)家或?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師參與制作。潮玩的目標(biāo)受眾是愿意為潮流買單的年輕群體，而傳統(tǒng)玩具則通常定位于兒童或青少年群體。主要企業(yè)有泡泡瑪特、奧飛娛樂、邦寶益智、高樂股份、元隆雅圖(002878.SZ)、順網(wǎng)科技、金運(yùn)激光、來伊份、創(chuàng)源股份、德藝文創(chuàng)、三只松鼠、美盛文化等。

翻翻動(dòng)漫旗下的新店鋪三月獸旗艦店是今年的黑馬之一，搶先購開始5分鐘成交超千萬。三月獸商品負(fù)責(zé)人丁堅(jiān)表示：“今年是我們首次參加雙11活動(dòng)，感謝天貓給了我們一個(gè)良好的平臺(tái)使三月獸能夠?qū)⒑Ａ康捏@喜與激動(dòng)通過活動(dòng)帶給廣大動(dòng)漫愛好者，我們希望每一位粉絲都能享受其中，在‘吃谷’中找到快樂。今后我們還會(huì)帶給大家更多的驚喜，敬請(qǐng)期待!”

今年，玩具潮玩行業(yè)崛起多個(gè)新趨勢賽道，IP衍生品在天貓已形成一個(gè)新百億市場，據(jù)悉IP衍生品含游戲?qū)嵨镏苓叀⒖ㄍ▌?dòng)漫周邊、影視明星周邊、體育文化周邊等。在天貓雙11正式開賣后，跟隨運(yùn)動(dòng)熱潮，文化、體育周邊成交同比增長超100%。迪士尼、三麗鷗、明日方舟持續(xù)領(lǐng)跑衍生品大盤，新興IP藍(lán)色鎖鏈、線條小狗在前四小時(shí)沖入衍生品成交TOP 10，其中作為00后新寵，線條小狗除自營衍生品外，多品類的聯(lián)名商品也成為Z世代搶購的大熱門。

潮玩與傳統(tǒng)玩具的目標(biāo)受眾不同，超玩面向的是年輕的潮流人群，傳統(tǒng)玩具面向的是兒童與青少年，另外潮玩與傳統(tǒng)玩具的用能與用途也不同，潮玩的可玩性較低，強(qiáng)調(diào)美學(xué)屬性與收藏價(jià)值，傳統(tǒng)玩具具有一定的可玩性，大多具有益智性。中國潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長率高達(dá)36%。預(yù)計(jì)市場規(guī)模在2024年會(huì)達(dá)到763億元，2030年將突破1100億元。

中國潮玩市場集中度較為分散，重點(diǎn)企業(yè)為泡泡瑪特、樂高、HOT TOYS、萬代和美泰，其中泡泡瑪特占比最重為8.5%，其次是樂高占比7.7%，第三名為HOT TOYS占比33%，萬代占比1.7%，美泰占比1.6%，其他企業(yè)占比77.2%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特近幾年?duì)I業(yè)總收入一直在增加，說明泡泡瑪特的粉絲數(shù)量和潮玩領(lǐng)域的滲透率逐年增長，2017年，泡泡瑪特營業(yè)總收入為1.58億元，2021年泡泡瑪特營業(yè)總收入為44.91億元，同比2020年增長78.71%。

今年天貓雙11在滿300減50基礎(chǔ)上，首次大規(guī)模推出官方直降，超8000萬熱銷商品實(shí)現(xiàn)全年最低價(jià)，200萬款品牌頂級(jí)聯(lián)名款、潮流收藏品等趨勢好貨天貓首發(fā)，為消費(fèi)者貢獻(xiàn)了一屆更開心、更實(shí)惠的天貓雙11。

奧飛娛樂公司根據(jù)授權(quán)IP和自有IP的特性研發(fā)設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品，委托合作工廠或自主生產(chǎn)制造，并通過潮玩系統(tǒng)渠道、連鎖便利渠 道以及二次元平臺(tái)、電商平臺(tái)等線下線上渠道進(jìn)行銷售。公司充分發(fā)揮多年來在玩具行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)和資源，能在產(chǎn)品力、 供應(yīng)鏈整合力以及覆蓋核心客戶群體的渠道體系上形成有效契合。其中2021年前三季度奧飛娛樂營業(yè)收入為20億元，毛利率為35.7%。

潮玩玩具行業(yè)市場機(jī)遇分析

潮流玩具，不再只是兒時(shí)童趣，而是一場文化、藝術(shù)和社交的革命。這個(gè)市場充滿活力，不僅深受年輕人喜愛，也讓傳統(tǒng)的玩具制造行業(yè)煥發(fā)新的商機(jī)。中國的潮玩品牌拼酷正以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)特色和中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，征服了世界，展現(xiàn)了中國潮玩的獨(dú)特魅力。

近幾年，中國玩具出口金額一直在增長，2016年中國玩具出口金額為184億美元，2021年中國玩具出口金額增長到461億美元，增長迅速，說明我國玩具市場逐漸走向成熟，同比2020年增長37.61%。

中國傳統(tǒng)文化成為了潮玩設(shè)計(jì)的靈感和來源。潮玩制造商們將《山海經(jīng)》、《三國演義》等古老故事中的形象以獨(dú)特的方式推向世界。這種融合傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意不僅使潮玩產(chǎn)品擁有了更多的文化附加值，也讓整個(gè)行業(yè)更具藝術(shù)屬性和情緒價(jià)值。

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  2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。這些作品的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價(jià)格...

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