2023年中國瑜伽教練培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展分析

• 陳澤芳 2023年9月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1121 72
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過瑜伽授課方式可以將瑜伽形式分為線上和線下兩種，線下瑜伽服務(wù)主要在瑜伽館、健身房等場所在瑜伽教練的帶領(lǐng)下進行瑜伽活動，線上則是通過SaaS服務(wù)為瑜伽教練和瑜伽愛好者架起溝通的橋梁，進行瑜伽教學(xué)。瑜伽行業(yè)的上游主要是瑜伽用品和SaaS服務(wù)，下游則是瑜伽教練和瑜

近兩年來，得益于瑜伽市場的不斷向好，同時瑜伽服是老牌玩家重拾運動女裝市場份額的重要途徑。因此越來越多的運動品牌，正紛紛發(fā)布瑜伽產(chǎn)品線，擠入瑜伽服賽道。例如主打休閑潮流的FILA在去年加入了運動元素，推出「拿鐵女孩」專題，主打「小蠻腰」瑜伽褲;高端戶外品牌迪桑特DESCENTE轉(zhuǎn)戰(zhàn)女性室內(nèi)訓(xùn)練服飾，「動線Body Flex」系列中的綜訓(xùn)褲官網(wǎng)定價1280元。李寧在原有緊身褲產(chǎn)品系列中推出新leggings系列「揉柔褲」、「翹俏褲」。

而對于已經(jīng)擁有緊身褲系列的品牌，也開啟重塑產(chǎn)品線的進程。例如Puma隨著Puma Studio落地中國，順勢更新瑜伽線產(chǎn)品，近期先后和超模Cara Delevingne合作瑜伽服，健身頂流博主帕梅拉發(fā)布聯(lián)名訓(xùn)練服系列，為品牌legging不斷蓄力。NIKE2020年先后推出全新面料Infinalton的瑜伽褲，而后發(fā)布孕婦專屬系列NIKE(M)。近期，NIKE發(fā)布「放空」「怒放」瑜伽服系列，針對靜態(tài)和動態(tài)不同的運動場景。

根據(jù)中研研究院出版的《2022-2025年中國瑜伽教練培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》顯示：

瑜伽起源于印度，被人們稱為“世界的瑰寶”， 古印度瑜伽修行者根據(jù)動物的姿勢觀察、模仿并親自體驗，創(chuàng)立出一系列有益身心的鍛煉系統(tǒng)。瑜伽是一項有著5000年歷史的關(guān)于身體、心理以及精神的練習(xí)，其目的是改善身體和心性。瑜伽運用古老而易于掌握的技巧，改善人們生理、心理、情感和精神狀態(tài)，達到身體、心靈與精神和諧統(tǒng)一，包括調(diào)身的體位法、調(diào)息的呼吸法、調(diào)心的冥想法等，以達至身心的合一。

通過瑜伽授課方式可以將瑜伽形式分為線上和線下兩種，線下瑜伽服務(wù)主要在瑜伽館、健身房等場所在瑜伽教練的帶領(lǐng)下進行瑜伽活動，線上則是通過SaaS服務(wù)為瑜伽教練和瑜伽愛好者架起溝通的橋梁，進行瑜伽教學(xué)。瑜伽行業(yè)的上游主要是瑜伽用品和SaaS服務(wù)，下游則是瑜伽教練和瑜伽用戶，其中瑜伽教練是比較特殊的存在，瑜伽教練既是瑜伽教學(xué)服務(wù)的提供者，也是瑜伽SaaS服務(wù)的使用者。

瑜伽服的市場需求主要來自于瑜伽行業(yè)對瑜伽用品的需求。近年隨著女性收入、社會地位提高，以及對健康生活方式的追求，以減壓消費、慰藉消費等為表現(xiàn)的“療愈經(jīng)濟”發(fā)展的如火如荼，瑜伽、冥想、普拉提等療愈舒壓活動越來越受到人們的青睞，使得瑜伽運動正在加速滲透。目前瑜伽已經(jīng)成為我國女性第二大運動方式，僅次于跑步。

從中國瑜伽行業(yè)的下游情況看，瑜伽行業(yè)的用戶群體主要集中在女性。隨著居民消費水平的提升，以及社會知識水平的提升，人們會更加注重自身健康問題。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上有了許多免費教學(xué)的瑜伽課程以及一些專業(yè)的瑜伽愛好者通過短視頻的方式進行基礎(chǔ)的瑜伽教學(xué)，人們瑜伽入門的成本降低，并且不需要去特定的瑜伽學(xué)習(xí)場所學(xué)習(xí)，這將會吸引更多的人加入瑜伽學(xué)習(xí)的行列。

2023年中國瑜伽教練培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展分析

近兩年，瑜伽泛人群和核心人群數(shù)量均有顯著提升，各類用戶群需求之間的差異化特征也越來越大。伴隨人群規(guī)模的增長，瑜伽館的課程品類也在趨于多樣化。能否實現(xiàn)精細化運營是瑜伽品牌未來發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，簡化課程預(yù)約流程，加快場館的數(shù)字化平臺建設(shè)，借助大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)化會員管理體系，結(jié)合會員的不同需求為其提供更加精準(zhǔn)、更具人性化的綜合服務(wù)體驗，從而提升用戶粘性、延長用戶生命周期、降低獲客成本。

中國現(xiàn)代都市快節(jié)奏、高強度的工作生活給居民帶來身體及心理上的疲勞，而習(xí)練瑜伽則被認(rèn)為是一種能起到緩解作用的方式方法。中國瑜伽行業(yè)起步較晚，經(jīng)過幾十年的探索，目前進入了初具規(guī)模的快速發(fā)展后期，逐漸走向成熟。相比健身行業(yè)，瑜伽行業(yè)客單價更高、對教練資質(zhì)和課程服務(wù)水平的要求更高、用戶規(guī)模更小、用戶粘性更強。

在我國瑜伽服市場上，外國品牌仍然是主流梯隊，特別是老牌的耐克、阿迪和迪卡儂這樣的運動品牌。但國產(chǎn)品牌也正在不斷上漲，如蕉內(nèi)，keep這樣的品牌正在被不斷認(rèn)知和購買使用。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在過去一年當(dāng)中，超過一半的購買瑜伽健身服的人選擇了耐克，48%的人選擇優(yōu)衣庫，39%的人選擇迪卡儂。

目前我國瑜伽行業(yè)的用戶群體主要集中在女性。而大部分的女性消費者在購買式的主要考慮因素仍然是功能性的適合運動，面料成分以及能夠顯瘦和遮蓋作用。有數(shù)據(jù)顯示，面料成分是女性消費者在購買式的最主要考慮因素，約有63%的消費者選擇該項。

瑜伽發(fā)展到了今天，已經(jīng)成為世界廣泛傳播的一項身心鍛煉修習(xí)法。從印度傳至歐美、亞太、非洲等等，因為它對心理的減壓以及對生理的保健等明顯作用而備受推崇。同時不斷演變出了各種各式的瑜伽分支方法，比如熱瑜伽、哈他瑜伽、高溫瑜伽、養(yǎng)生瑜伽等等，以及一些瑜伽管理科學(xué)。未來隨著用戶群體健康意識的提升，瑜伽服務(wù)與理念的進一步普及，在課程與服務(wù)的價值驅(qū)動下，預(yù)計在瑜伽行業(yè)規(guī)模將達到449億元水平。

瑜伽行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、瑜伽行業(yè)發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國瑜伽行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會!目前，瑜伽行業(yè)在中國市場空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研研究院出版的《2022-2025年中國瑜伽教練培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

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