幼兒園行業(yè)市場機(jī)遇分析：幼兒園涌現(xiàn)「閉園潮」

• 方蔓桃 2023年9月13日 來源：百度 1185 77
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如果你想了解幼兒園行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2021-2026年中國幼兒園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國幼兒園行

時(shí)值夏末，正值幼兒園招生入學(xué)旺季，全國多地卻掀起「閉園潮」;與此同時(shí)，許多托育、早教機(jī)構(gòu)也按下了暫停鍵。伴隨我國出生人口連年下降不止，民辦幼兒園等早教行業(yè)不得不開始尋找新的發(fā)展航道，「托育一體化」成了他們的救命稻草。而對于早教機(jī)構(gòu)，由于傳統(tǒng)重線下、重資產(chǎn)的運(yùn)營模式和近年來社會(huì)性公益性托育力量的增長，其經(jīng)營壓力倍增，因此，有必要探索更加多樣化的教育業(yè)態(tài)。

近日，廣州海珠區(qū)東曉維多利亞幼兒園(東曉園區(qū))發(fā)布停辦通知，再度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。據(jù)悉，這學(xué)期學(xué)校在園幼兒只有 108 名，生源的減少和辦學(xué)成本上漲，導(dǎo)致經(jīng)營壓力巨大。最終經(jīng)過董事會(huì)研究決定，本園區(qū)于 2023 年 7 月 31 日正式終止辦學(xué)。除了海珠區(qū)，黃埔區(qū)、花都區(qū)和番禺區(qū)都有公示幼兒園終止辦學(xué)的批復(fù)。

如果你想了解幼兒園行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2021-2026年中國幼兒園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國幼兒園行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對幼兒園行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

2020年，全國居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長4.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長2.1%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入43834元，增長(以下如無特別說明，均為同比名義增速)3.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長1.2%;農(nóng)村居民人均可支配收入17131元，增長6.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長3.8%。根據(jù)2020年中國人均可支配收入在32189元,按照一個(gè)四口之家的配置,約合12萬元,可以說全國都進(jìn)入了小康家庭的行列,但這僅僅是全國平均來看,毫無疑問很大一部分人被平均了。

養(yǎng)育孩子至18歲占用家庭支出一半以上

有調(diào)查顯示，一個(gè)孩子從出生至18歲的平均養(yǎng)育支出已占家庭支出的一半以上。雙職工家庭生育孩子的顧慮之一就是“沒時(shí)間”、“沒人照顧”，如果做全職爸爸媽媽則會(huì)加重家庭負(fù)擔(dān)。為此，除了中央預(yù)算內(nèi)投資引導(dǎo)，各地方政府也在加大投入，吸引社會(huì)資本進(jìn)入托育領(lǐng)域。

截至 2023 年 7 月 31 日收盤，美吉姆報(bào) 3.96 元/股，市值約為 32.56 億元，相較于 2019 年時(shí)接近 10 元的高位，至今已跌超六成。 據(jù)美吉姆 2022 年度報(bào)告顯示，其中早教業(yè)務(wù)相關(guān)營收 1.54 億元，同比下降 50.81%，歸屬于上市公司股東的凈利潤 - 4.40 億元，較上年同期下降 122.07%，同期經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額 -7094.50 萬元，再往前的 2021 年度，凈利潤也保持著虧損狀態(tài)。 此外，近年來也不斷傳來美吉姆「閉店倒閉」「卷款跑路」「發(fā)不出工資」等等消息。

除了廣州，其他多地閉園潮現(xiàn)象也十分嚴(yán)峻。據(jù)媒體報(bào)道，人口大省山東，今年迎來幼兒園招生寒冬。一位就職于青島市即墨區(qū)某公辦幼兒園的教師直言，好幾家公辦園將招生納入教師年終考核，「招來一個(gè)學(xué)生，就在個(gè)人評(píng)分體系中加一些分。」北京教育核心區(qū)的部分幼兒園也依舊未能幸免，2023 年入園招生季，北京市海淀區(qū)本真西三旗園卻宣布于今年 8 月 31 日正式閉園，以一紙公告終結(jié)了其 15 年的辦園歷程。

今年以來，圍繞閉園潮的話題可謂甚囂塵上。在宏觀數(shù)據(jù)上，《2022 年全國教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》披露：學(xué)前教育在園幼兒比上年減少 177.66 萬人;去年全國共有幼兒園 28.92 萬所，比前年減少 5610 所，下降 1.90%。這是全國幼兒園數(shù)量連續(xù)下降的第二年。

全國現(xiàn)有0~3歲的嬰幼兒4200萬左右。據(jù)調(diào)查，其中1/3有比較強(qiáng)烈的托育服務(wù)的需求，但現(xiàn)在的實(shí)際入托為5.5%左右，供給和需求缺口還很大。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017 年全年出生人口 1723 萬人，出生率為 12.43‰;2022 年全年出生人口 956 萬人，人口出生率為 6.77‰。2023 年，有人估計(jì)只有 800 萬，降到 1929 年的水平，相比五六年前直接腰斬還不止。

微觀上，以廣州市為例，2017 年，廣州市戶籍人口的出生數(shù)量是其前后五年的最高峰，達(dá)到了 20.1 萬，而自此以后(2018 年-2022 年)，廣州市戶籍人口的出生數(shù)量則開始迅速下跌：17.1 萬、13.98 萬、14.86 萬、11.8 萬、10.96 萬，甚至有些年份是斷崖式下降。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有在業(yè)、存續(xù)的“托育”相關(guān)企業(yè)3.3萬家。2019年之前，托育相關(guān)企業(yè)注冊量增長緩慢，2020年新增企業(yè)1.2萬余家，同比增長237%，這一數(shù)據(jù)大幅超過過去十年注冊量的總和。

生娃沒人帶，帶娃成本高，托育服務(wù)貴……托育仍然是亟待補(bǔ)齊的民生保障短板，事關(guān)嬰幼兒健康成長，事關(guān)千家萬戶。目前，市面上提供的托育服務(wù)，主要是專門的托育機(jī)構(gòu)、幼兒園和部分早教班。在經(jīng)營形式上，主要以民辦為主，公辦幼兒園中鮮有托育服務(wù)。托育支出對于絕大部分家庭來說是一筆不小的開銷，高昂的收費(fèi)讓不少家庭望而卻步。北京專門的托育機(jī)構(gòu)收費(fèi)約為7000元一個(gè)月，如果能有戶外活動(dòng)場所，價(jià)格還將上浮3000元，達(dá)到一個(gè)月1萬元。上海、南京、成都等地民辦托育機(jī)構(gòu)的收費(fèi)，也保持在這個(gè)水平。

新生兒數(shù)量不斷創(chuàng)下新低，跌破千萬大關(guān)，生源的減少讓他們已經(jīng)身陷存量時(shí)代。這給早教市場、民辦幼兒園的市場挖掘帶來了巨大挑戰(zhàn)。

對于民辦幼兒園，生源數(shù)量減少只是閉園的其中一方面，此外，相關(guān)政策的調(diào)控也在其中扮演了重要角色，對于公辦幼兒園的扶持讓民辦幼兒園的經(jīng)營面臨壓力。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確發(fā)展普惠托育服務(wù)體系，并提出支持150個(gè)城市利用社會(huì)力量發(fā)展綜合托育服務(wù)機(jī)構(gòu)和社區(qū)托育服務(wù)設(shè)施，新增示范性普惠托位50萬個(gè)以上。

幼兒園行業(yè)市場機(jī)遇分析

「重視 0—3 歲嬰幼兒的教育」，被寫入了國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃。8 月 28 日，《學(xué)前教育法(草案)》(以下簡稱「草案」)首次提請十四屆全國人大常委會(huì)第五次會(huì)議審議。在分組審議時(shí)，不少委員提出擴(kuò)大幼兒園托班的招生范圍。比如，全國人大常委會(huì)委員叢斌建議，將「招收二周歲以上三周歲以下的兒童」改為「一周歲以上三周歲以下」。全國人大憲法和法律委員會(huì)委員馮建華則建議，刪除「招收二周歲以上三周歲以下」的限制。

托育服務(wù)就是半歲到3歲的嬰幼兒不再由家里老人或者專職爸爸、專職媽媽來帶，而是進(jìn)入社會(huì)化的育幼服務(wù)機(jī)構(gòu)，這是隨著我國人口發(fā)展進(jìn)程以及家庭養(yǎng)育觀念變化出現(xiàn)的一項(xiàng)新事物。按照測算，要達(dá)到國家“十四五”規(guī)劃千人托位數(shù)4.5個(gè)的目標(biāo)值，深圳到2025年要提供約8.5萬個(gè)托位。目前，缺口達(dá)6.7萬個(gè)。

早在 2021 年，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》，其中明確提出，鼓勵(lì)和支持有條件的幼兒園招收2歲至3歲幼兒。今年初，廣東省教育廳發(fā)布的《廣東省幼兒園辦園指南》《廣東省加強(qiáng)住宅小區(qū)配套幼兒園建設(shè)和管理工作的指導(dǎo)意見》提出，鼓勵(lì)支持有條件的幼兒園開設(shè)托班，招收 2 至 3 歲的幼兒。

2020年，27個(gè)省(區(qū)、市)的290余個(gè)城市參與試點(diǎn)，中央預(yù)算內(nèi)投資采用補(bǔ)助的方式，按每個(gè)新增托位給予1萬元的補(bǔ)助，直接帶動(dòng)新增托位10萬個(gè)。專項(xiàng)行動(dòng)支持東部地區(qū)、有條件的中部地區(qū)以及受疫情影響嚴(yán)重地區(qū)發(fā)展普惠托育服務(wù)，加大力度引導(dǎo)社會(huì)投資參與，推動(dòng)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場。數(shù)據(jù)顯示，我國3歲以下嬰幼兒人數(shù)超過4700萬。與巨大的需求體量相比，我國托育服務(wù)仍然處于起步階段，并承受著新冠肺炎疫情帶來的持續(xù)影響。在政策帶動(dòng)下，托育市場社會(huì)力量投資意愿顯著增強(qiáng)，涌現(xiàn)出大量提供托育服務(wù)的機(jī)構(gòu)，逐步發(fā)展出了商業(yè)綜合體嵌入、社區(qū)辦點(diǎn)、幼兒園延伸、家庭“鄰?fù)小薄⑵髽I(yè)福利、上門服務(wù)等多種模式。

更多行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年中國幼兒園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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