阿里健康漲超6%領(lǐng)漲互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療 醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展分析2023

• 方蔓桃 2023年9月13日 來(lái)源：百度 1320 86
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9月6日，國(guó)家藥監(jiān)局綜合司就《藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺(tái)檢查指導(dǎo)原則》對(duì)外公開征求意見。文件明確，針對(duì)第三方平臺(tái)的常規(guī)檢查將圍繞在經(jīng)營(yíng)規(guī)模大、覆蓋范圍廣、業(yè)務(wù)量較大的第三方平臺(tái)，以及首次開展第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)、無(wú)藥品流通行業(yè)從業(yè)背景的服務(wù)企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)包括在線零售藥房、在線問(wèn)診、消費(fèi)醫(yī)療健康服務(wù)等 TO C 端業(yè) 務(wù)模式，以及數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、線上企業(yè)服務(wù)等 TO B 端業(yè)務(wù)模式。其中 B2C、 O2O 模式受益于藥品及非藥品線上銷售滲透率提升及處方外流等趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模 較大且盈利模式清晰;廣告及數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)盈利空間較大;B2B 業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī) 療公司以較重的模式切入醫(yī)藥供應(yīng)鏈，毛利率極低;追溯業(yè)務(wù)雖然是數(shù)字基建的 重要環(huán)節(jié)但收入貢獻(xiàn)微薄;本地生活屬于到店消費(fèi)業(yè)務(wù)，目前仍處于蓬勃發(fā)展階 段。

9月6日，國(guó)家藥監(jiān)局綜合司就《藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺(tái)檢查指導(dǎo)原則》對(duì)外公開征求意見。文件明確，針對(duì)第三方平臺(tái)的常規(guī)檢查將圍繞在經(jīng)營(yíng)規(guī)模大、覆蓋范圍廣、業(yè)務(wù)量較大的第三方平臺(tái)，以及首次開展第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)、無(wú)藥品流通行業(yè)從業(yè)背景的服務(wù)企業(yè)。

此前數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為市場(chǎng)低估了醫(yī)藥電商在后疫情時(shí)代的需求潛力，醫(yī)藥電商滲透率有望持續(xù)保持提升的動(dòng)能。后疫情時(shí)代，消費(fèi)者自主購(gòu)藥動(dòng)機(jī)增強(qiáng)，年輕消費(fèi)群體輕癥和慢病健康困擾增加，同時(shí)我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)不變，醫(yī)藥需求依然旺盛。而醫(yī)藥電商平臺(tái)的購(gòu)物方式為此類消費(fèi)群體提供了更方便快捷的購(gòu)物體驗(yàn)，線上購(gòu)藥渠道有望從線下市場(chǎng)逐漸引流客源，成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升。

如果你想了解中國(guó)醫(yī)療行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)醫(yī)療電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)醫(yī)療電商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

醫(yī)藥電商以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體，將傳統(tǒng)醫(yī)藥和新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，為用戶提供購(gòu)藥、送藥等服務(wù)。其主要特點(diǎn)為便捷，用戶足不出戶即可享受購(gòu)藥、配送、用藥等服務(wù)，一些醫(yī)藥電商甚至為用戶提供中藥熬制的服務(wù)，十分貼心。

醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場(chǎng)格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細(xì)分市場(chǎng)，加速線上線下融合，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

近幾年，衛(wèi)健委、藥監(jiān)局、國(guó)務(wù)院、發(fā)改委、商務(wù)部等部門相繼出臺(tái)了醫(yī)藥電商行業(yè)相關(guān)政策，對(duì)醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)、引導(dǎo)和規(guī)范。

根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，目前中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)主要分布在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，特別以上海和廣東為代表。截至2022年6月底，上海共有醫(yī)藥電商企業(yè)2882家，廣東共有1787家。

傳統(tǒng)零售藥店提早布局醫(yī)藥電商，各大平臺(tái)入駐，打破線下藥店發(fā)展經(jīng)營(yíng)困局和賦能藥店零售增長(zhǎng)?，F(xiàn)第三方入駐服務(wù)商推出新模式，為藥店提供多平臺(tái)入駐據(jù)相關(guān)服務(wù)，大大節(jié)省入駐金錢和時(shí)間成本。幫助單體藥店入駐京東、美團(tuán)平臺(tái)并提供運(yùn)營(yíng)扶持，同時(shí)為藥店提供非藥品類(醫(yī)療器械、保健用品等)。

我國(guó)醫(yī)藥流通市場(chǎng)規(guī)模達(dá)21586億元，同比增長(zhǎng)7.7%，電商作為醫(yī)藥流通的渠道之一，受益于全渠道的增長(zhǎng)趨勢(shì)。醫(yī)藥電子商務(wù)場(chǎng)規(guī)模達(dá)978億元，同比增長(zhǎng)32.7%，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)滲透率逐年增長(zhǎng)，未來(lái)醫(yī)藥電商行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到50%以上，我國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1100億元。

供應(yīng)鏈。連鎖藥店可入駐天貓、京東、拼多多、美團(tuán)等平臺(tái)，另外，還將提供主題變更、類目添加等服務(wù)及供應(yīng)鏈，拓寬藥店銷售范圍，獲取更多收益。

根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局中國(guó)品牌雜志社主辦的中國(guó)品牌網(wǎng)公布的信息顯示，截至2022年6月，中國(guó)網(wǎng)上藥店品牌前十名分別為老百姓大藥房、桐君閣、一心堂藥房、益豐大藥房、成大方圓、仁和藥房網(wǎng)、國(guó)大藥房、海王星辰、阿里健康和華氏大藥房。

中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)將朝著醫(yī)藥零售新增量、處方外流、醫(yī)保支付接入、慢病全周期管理的趨勢(shì)發(fā)展。隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來(lái)，中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)將繼續(xù)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)弗若斯特沙利文測(cè)算與預(yù)測(cè)，2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

目前醫(yī)藥電商經(jīng)營(yíng)范圍還以非處方藥為主，我國(guó)醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進(jìn)，醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，獲得為全行業(yè)提供增值服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)藥品零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。因?yàn)樘幏剿幷紦?jù)著整個(gè)醫(yī)藥電商市場(chǎng)最大的市場(chǎng)份額。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)線上購(gòu)藥有望取代藥店成為藥品采購(gòu)主要渠道。整體看來(lái)，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)慢性病管理尚處在起步發(fā)展階段，但市場(chǎng)潛在規(guī)模巨大。

不論是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)還是創(chuàng)新業(yè)務(wù)，作為細(xì)分賽道，醫(yī)藥電商的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)從中獲得發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，隨著更多醫(yī)藥企業(yè)提出數(shù)字化營(yíng)銷需求，醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥電商之間的合作將進(jìn)一步加深。

醫(yī)藥電子商務(wù)要想進(jìn)一步發(fā)展尚缺乏完善的法律支撐環(huán)境。近幾年出臺(tái)的法律、法規(guī)只是圍繞著基礎(chǔ)設(shè)施、信息服務(wù)、行政管理方面等電子商務(wù)發(fā)展中的一些邊緣化的法律問(wèn)題做出了規(guī)定，而對(duì)于電子商務(wù)運(yùn)行中最為核心的電子交易、電子合同的法律效力、數(shù)據(jù)與隱私權(quán)保護(hù)等問(wèn)題涉及較少。因此，必須對(duì)醫(yī)藥電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行立法，科學(xué)有效地建立醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)的法律秩序。

未來(lái)的醫(yī)藥電子商務(wù)也不僅要包括醫(yī)藥信息的共享和電子結(jié)算，還應(yīng)積極推進(jìn)醫(yī)藥流通體制改革。在不遠(yuǎn)的將來(lái)，醫(yī)藥電子商務(wù)極有可能代替?zhèn)鹘y(tǒng)醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)模式，帶來(lái)經(jīng)營(yíng)模式革命，如果現(xiàn)在停止網(wǎng)上銷售的試驗(yàn)與探索，將會(huì)錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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