2023年醫(yī)藥電商將走向何處？中國醫(yī)藥電商行業(yè)分析報(bào)告2023

• 陳澤芳 2023年7月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1121 72
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目前醫(yī)藥電商經(jīng)營范圍還以非處方藥為主，我國醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進(jìn)，醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，獲得為全行業(yè)提供增值服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)藥品零售業(yè)務(wù)增長點(diǎn)

2023年醫(yī)藥電商將走向何處？醫(yī)藥電商已進(jìn)入快速發(fā)展階段，頭部企業(yè)已經(jīng)初步形成，醫(yī)藥電商也在從“單一網(wǎng)售藥品”轉(zhuǎn)型為“以藥品銷售服務(wù)為基礎(chǔ)”。越來越多的醫(yī)生、藥師加入醫(yī)藥電商企業(yè)，還有一些醫(yī)生個(gè)體的自媒體，未來也將會(huì)有更多的醫(yī)藥人成為在線工作人員。醫(yī)藥電商的發(fā)展符合政策及老百姓的利益，是未來藥品零售的必經(jīng)之路。更少人到藥店去買藥，而作為傳統(tǒng)的實(shí)體藥店，一些藥品零售企業(yè)負(fù)責(zé)人已經(jīng)感到筋疲力盡，實(shí)體藥店在藥品零售方面將進(jìn)一步喪失競(jìng)爭(zhēng)力。

醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺(tái)將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈的上游為醫(yī)藥制造。醫(yī)藥制造具體細(xì)分為生物藥品制造、化學(xué)藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

醫(yī)藥電子商務(wù)要想進(jìn)一步發(fā)展尚缺乏完善的法律支撐環(huán)境。近幾年出臺(tái)的法律、法規(guī)只是圍繞著基礎(chǔ)設(shè)施、信息服務(wù)、行政管理方面等電子商務(wù)發(fā)展中的一些邊緣化的法律問題做出了規(guī)定，而對(duì)于電子商務(wù)運(yùn)行中最為核心的電子交易、電子合同的法律效力、數(shù)據(jù)與隱私權(quán)保護(hù)等問題涉及較少。因此，必須對(duì)醫(yī)藥電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行立法，科學(xué)有效地建立醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)的法律秩序。

目前醫(yī)藥電商經(jīng)營范圍還以非處方藥為主，我國醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進(jìn)，醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，獲得為全行業(yè)提供增值服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)藥品零售業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。因?yàn)樘幏剿幷紦?jù)著整個(gè)醫(yī)藥電商市場(chǎng)最大的市場(chǎng)份額。

隨著政策的支持，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療進(jìn)入高速成長期。在醫(yī)藥電商供應(yīng)方面，醫(yī)療科技提高了醫(yī)藥供應(yīng)鏈的效率，它能夠應(yīng)用大數(shù)據(jù)掌握患者用藥需求、輔助藥企研發(fā)決策;或是通過物流供應(yīng)鏈幫助醫(yī)藥電商企業(yè)整合上下游資源;也可以應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)幫助醫(yī)藥電商溯源藥品配送信息，對(duì)藥品運(yùn)輸進(jìn)行全流程安全管理等。

2027年醫(yī)藥電商交易規(guī)模有望突破7000億元

在市場(chǎng)政策環(huán)境向好和醫(yī)療科技高速發(fā)展的情況下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入醫(yī)藥電商、醫(yī)療服務(wù)等領(lǐng)域布局，尋求需求端、支付端、供應(yīng)端的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)巨頭自帶巨大的流量優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)?nèi)在用戶轉(zhuǎn)化為醫(yī)藥平臺(tái)用戶，進(jìn)而能夠提升互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在整個(gè)醫(yī)療行業(yè)的市占率，同時(shí)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療 “醫(yī)+藥+險(xiǎn)”閉環(huán)的形成。其中值得關(guān)注的相關(guān)公司有京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，醫(yī)療信息化方面，則有衛(wèi)寧健康、東華軟件、創(chuàng)業(yè)慧康、東軟集團(tuán)、萬達(dá)信息等。

調(diào)研顯示，我國醫(yī)藥流通市場(chǎng)規(guī)模達(dá)21586億元，同比增長7.7%，電商作為醫(yī)藥流通的渠道之一，受益于全渠道的增長趨勢(shì)。醫(yī)藥電子商務(wù)場(chǎng)規(guī)模達(dá)978億元，同比增長32.7%，國內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)滲透率逐年增長，未來醫(yī)藥電商行業(yè)年均復(fù)合增長率有望達(dá)到50%以上，我國醫(yī)藥電子商務(wù)商市場(chǎng)規(guī)模將超過1100億元。不過，同期美國的醫(yī)藥電商份額是中國的7.5倍，這表明，中國醫(yī)藥電商仍有較大增長空間，未來值得期待。

我國醫(yī)藥電商行業(yè)行業(yè)在政策以及社會(huì)需求的推動(dòng)下經(jīng)歷了發(fā)展期到目前的快速發(fā)展期，商業(yè)模式較成熟，醫(yī)藥電商行業(yè)呈現(xiàn)出多元化競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，醫(yī)藥電商有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿薮?。隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來，中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)將繼續(xù)持續(xù)增長的趨勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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