中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展調(diào)研 中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年6月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1343 88
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從醫(yī)藥電商三類經(jīng)營(yíng)模式看，B2B 模式下，以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)新進(jìn)者切入較難。B2C 模式下，京東健康和阿里健康是行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，以自營(yíng)為主，兼顧平臺(tái)模式，營(yíng)收規(guī)模約在 200-300 億元。其余代表企業(yè)還有以康愛多、健客為代表

醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展調(diào)研 中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)

醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場(chǎng)格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細(xì)分市場(chǎng)，加速線上線下融合，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

近幾年，衛(wèi)健委、藥監(jiān)局、國(guó)務(wù)院、發(fā)改委、商務(wù)部等部門相繼出臺(tái)了醫(yī)藥電商行業(yè)相關(guān)政策，對(duì)醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)、引導(dǎo)和規(guī)范。

京東健康和阿里健康是行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，以自營(yíng)為主，兼顧平臺(tái)模式，營(yíng)收規(guī)模約在 200-300 億元。其余代表企業(yè)還有以康愛多、健客為代表的純自營(yíng)醫(yī)藥電商，以及老百姓、大參林等代表的大型連鎖藥房，其自建線上網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也入駐京東、天貓等綜合型平臺(tái)進(jìn)行分銷。

根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，目前中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)主要分布在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，特別以上海和廣東為代表。截至2022年6月底，上海共有醫(yī)藥電商企業(yè)2882家，廣東共有1787家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)醫(yī)藥電商商業(yè)模式主要以B2B、B2C、O2O等三種類型為主。目前，B2B業(yè)務(wù)占據(jù)醫(yī)藥電商主要市場(chǎng)份額。B2C模式雖然其占比不高，但是近年來市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，占比也有所提升，發(fā)展較為活躍。

從醫(yī)藥電商三類經(jīng)營(yíng)模式看，B2B 模式下，以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)新進(jìn)者切入較難。B2C 模式下，京東健康和阿里健康是行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，以自營(yíng)為主，兼顧平臺(tái)模式，營(yíng)收規(guī)模約在 200-300 億元。其余代表企業(yè)還有以康愛多、健客為代表的純自營(yíng)醫(yī)藥電商，以及老百姓、大參林等代表的大型連鎖藥房，其自建線上網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也入駐京東、天貓等綜合型平臺(tái)進(jìn)行分銷。

O2O 模式下代表性企業(yè)分為兩類，一是以叮當(dāng)快藥為代表的自營(yíng) O2O，通過自建供應(yīng)鏈管理體系進(jìn)行線上線下一體化運(yùn)營(yíng)。二是以美團(tuán)、餓了么為代表的外賣平臺(tái)，依托于自身用戶群體以及配送團(tuán)隊(duì)，拓展送藥服務(wù)，與當(dāng)?shù)厮幍旰献鹘⒐?yīng)網(wǎng)絡(luò)。

隨著更多醫(yī)藥企業(yè)提出數(shù)字化營(yíng)銷需求，醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥電商之間的合作將進(jìn)一步加深。

2023 年第一季度，中國(guó)線上零售藥品市場(chǎng)銷售額達(dá) 145 億元，同比增長(zhǎng) 51%。中成藥乘風(fēng)快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng) 52%;其中補(bǔ)腎 / 抗衰老類藥品同比增長(zhǎng) 27.8%;心腦血管類藥品同比增長(zhǎng) 80%。西藥線上零售市場(chǎng)也呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力，同比增長(zhǎng)48%，其中感冒清熱類藥品品類同比增長(zhǎng) 840%;磷酸奧司他韋作為一種抗病毒藥物，同比增長(zhǎng) 3282%。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年一季度全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng) 8.6%，達(dá)到 32863 億元。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 27835 億元，同比增長(zhǎng) 73%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為 24.2%。在這背景下，中國(guó)藥品零售電商市場(chǎng)在后疫情時(shí)代迎來了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

疫情期間，線上購(gòu)藥需求快速增長(zhǎng)，Sandalwood 中國(guó)電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022 年藥品零售電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 471 億元 ( 未包含垂直電商和 O2O 部分 ) ，預(yù)測(cè) 2025 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 819 億元。

過去，在一般貿(mào)易模式下，海外藥品進(jìn)入中國(guó)非常難，通常來說，進(jìn)口藥從提出注冊(cè)申請(qǐng)，再到拿到中國(guó)藥監(jiān)局審批，可能要耗時(shí)數(shù)年，同時(shí)耗費(fèi)也不小。這也不難理解，在全球任何一個(gè)國(guó)家，對(duì)于藥品的上市，總是慎之又慎，因?yàn)檫@關(guān)系到大眾健康。

政策層層放開之下，跨境醫(yī)藥電商逐漸走向陽(yáng)光化、規(guī)范化，直郵模式、保稅模式雙線并行。

本報(bào)告對(duì)中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

報(bào)告將幫助醫(yī)藥電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解醫(yī)藥電商行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握醫(yī)藥電商行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避醫(yī)藥電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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