玩具行業(yè)調(diào)研 益智玩具市場發(fā)展機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月12日 來源：百度 1041 66
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益智玩具是玩具主要細(xì)分產(chǎn)品之一，需要玩家思考分析才能夠完成，具有趣味性與探索性，因而不僅受兒童喜歡，成年人也非常熱衷。全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2021年我國消費(fèi)者選擇玩具的主要決策原因是趣味性與教育效果，分別占消費(fèi)者份額的40.4%和36.1%，IP產(chǎn)品同樣也是不少消費(fèi)者的

近年來，居民消費(fèi)水平的提高伴隨消費(fèi)升級，玩具消費(fèi)觀念也從歐美地區(qū)逐步延伸至我國新興市場。在良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢、龐大的兒童數(shù)量和較低的人均兒童玩具消費(fèi)等因素的共同影響下，亞洲、東歐、拉美、中東和非洲為代表的新興玩具市場成為全球玩具業(yè)的重要增長點(diǎn)。全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2021 年全球玩具市場規(guī)模增至 1042 億美元，2016-2021 年間的復(fù)合增長率達(dá)到 4.06%。另一方面，家長們對于兒童的身心發(fā)育有了更多的關(guān)注，通過選擇益智玩具更早開始學(xué)前教育成為許多年輕家長的首選。

益智玩具就是可以在玩的過程中開發(fā)智力增長智慧的玩具。嚴(yán)格的說，益智玩具應(yīng)該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應(yīng)該加以區(qū)分。

如果你想了解益智玩具行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國益智玩具行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國益智玩具行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對益智玩具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

益智玩具是玩具主要細(xì)分產(chǎn)品之一，需要玩家思考分析才能夠完成，具有趣味性與探索性，因而不僅受兒童喜歡，成年人也非常熱衷。全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2021年我國消費(fèi)者選擇玩具的主要決策原因是趣味性與教育效果，分別占消費(fèi)者份額的40.4%和36.1%，IP產(chǎn)品同樣也是不少消費(fèi)者的關(guān)注要素。

益智玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要以塑料、五金、電子配件、芯片等原材為主;產(chǎn)業(yè)中游為益智玩具制造商;下游則是消費(fèi)渠道以及消費(fèi)終端，通專賣店、供應(yīng)商、商超、電商平臺等渠道銷售產(chǎn)品，最后到達(dá)消費(fèi)者。

益智玩具行業(yè)參與者眾多，競爭激烈，其中樂高憑借產(chǎn)品質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)穩(wěn)居中國益智玩具行業(yè)市場龍頭地位，占比42.3%，國產(chǎn)益智玩具品牌想要突破重圍，仍存在較大差距，國產(chǎn)企業(yè)應(yīng)打造自身品牌形象。

從我國出臺的各個與科學(xué)教育相關(guān)的文件中可以看到國家培養(yǎng)二十一世紀(jì)人才的一個重大的需求，就是學(xué)生的科學(xué)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。這正是STEAM教育中非常強(qiáng)調(diào)和重視的，STEAM教育的過程強(qiáng)調(diào)學(xué)科融合、科學(xué)探究、合作學(xué)習(xí)等，這種科學(xué)的教育方式對于提升學(xué)生的科學(xué)素養(yǎng)是極有成效的。而STEAM教育的重要一環(huán)節(jié)就是益智玩具，益智玩具在激發(fā)兒童智力時，培養(yǎng)孩子的動手能力與實(shí)踐能力。因此，益智玩具作為玩具產(chǎn)業(yè)主要細(xì)分產(chǎn)品，早在2018年市場規(guī)模便已突破1128億元，當(dāng)前發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，行業(yè)發(fā)展前景廣闊?！　≡趦和逃枨笤黾雍托问饺諠u多元的趨勢下，越來越多玩具企業(yè)將觸角延伸至教育板塊，在玩具中嵌入教育元素已是十分常見。作為益智玩具市場不容忽視的巨頭，樂高對于玩具+教育的打法頗具心得。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有527萬余家玩具相關(guān)企業(yè)(經(jīng)營范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內(nèi)，超55%為個體工商戶。

益智玩具市場前景廣闊，未來幾年將呈現(xiàn)出個性化、智能化和環(huán)?；内厔?。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求和孩子的實(shí)際情況選擇合適的益智玩具，促進(jìn)孩子的全面發(fā)展。

兒童可支配日常消費(fèi)已占到家庭收入近30%-50%左右，占家庭收入的一半。

基于龐大的用戶規(guī)模、高增長速度和巨大的市場潛力，益智玩具行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，在從業(yè)者看來，能夠帶動親子消費(fèi)的體驗(yàn)式兒童業(yè)態(tài)已經(jīng)成為了購物商場的標(biāo)配，商場甚至?xí)A(yù)留15%的營運(yùn)面積給線下兒童娛樂場景，以此來吸引更多客流。

據(jù)了解，0-14歲兒童是益智玩具主要使用群體。因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加為智能玩具行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大奠定消費(fèi)群體基礎(chǔ)。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國人口共14.1178億人，其中O-14歲人口2.5338億人，占總?cè)丝诘?7.95%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全球益智玩具市場銷售額達(dá)到了202億美元，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)到266億美元，年復(fù)合增長率(CAGR)為4.0%(2023-2029)。地區(qū)層面來看，中國市場在過去幾年變化較快，2022年市場規(guī)模為 百萬美元，約占全球的 %，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)到 百萬美元，屆時全球占比將達(dá)到 %。

全球益智玩具(Developmental Toys)的核心廠商包括Lego Group、Mattel、Hasbro、Vtech、Spin Master等。前五大廠商占有全球約45%的份額。北美是最大的市場，擁有約43%的份額，其次是歐洲和亞太地區(qū)，分別占30%和19%。就產(chǎn)品類型而言，活動和運(yùn)動玩具是最大的細(xì)分，占有大約41%的份額，同時就下游來說，1-3歲是最大的下游領(lǐng)域，占有39%份額。

近年來隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，居民可支配收入的持續(xù)攀升我國玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。目前我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具產(chǎn)量達(dá)到745.85萬噸，同比增長10.97%。

需求量方面保持穩(wěn)定增長。雖然2020年受新冠肺炎疫情影響，玩具市場受到嚴(yán)重沖擊，但隨著疫情的有效控制，玩具市場逐漸回暖。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具需求量從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復(fù)合增長率為3.88%;市場零售總額從2016年的556億元增長至854.6億元，年復(fù)合增長率為8.98%，

國內(nèi)的兒童智能玩具制造商的不斷發(fā)展，使中國益智玩具行業(yè)的市場規(guī)模得到了進(jìn)一步拓展。近年來，中國的兒童智能玩具制造商不斷投入研發(fā)投資，推出了大量的新型益智玩具，使中國益智玩具行業(yè)的競爭力得到了提升，從而進(jìn)一步拓展了市場規(guī)模。

目前，我國憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和勞動成本等優(yōu)勢，我國智能玩具產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國。玩具產(chǎn)品行銷100多個國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產(chǎn)于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

益智玩具行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

二胎、三胎家庭成為市場需求增長的新動能。隨著三胎政策的實(shí)行，國內(nèi)新生嬰兒數(shù)量有望進(jìn)—步增加，益智玩具市場需求將隨之不斷擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。雖然近年來我國新生人口數(shù)量在不斷下降，但總體基數(shù)仍舊較大，每年新生兒數(shù)量達(dá)1000萬人以上。而且目前國家已經(jīng)全面放開三胎政策，在2022年的兩會上又開始討論起鼓勵生育的政策?？梢钥闯觯磥韲业恼叻较蚩隙ㄊ且龠M(jìn)人口增長的，兒童數(shù)量會不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國出生人口1062萬人,人口出生率為7.52‰。

如今成人益智玩具比較復(fù)雜、玩起來更具挑戰(zhàn)性，而現(xiàn)在人們的生活越來越緊張，這類玩具正好起到緩解壓力的作用，消費(fèi)者以城市白領(lǐng)階層為多。

中國益智玩具行業(yè)將憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)，不斷拓展全球市場，從而進(jìn)一步促進(jìn)中國益智玩具行業(yè)的發(fā)展。

未來，欲了解更多關(guān)于益智玩具行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國益智玩具行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國益智玩具行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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