兒童服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析2023

• 黃文玉 2023年9月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 434 22
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兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。

兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關(guān)鍵還是童裝質(zhì)量要有保證，不能損害兒童健康。

近日，上海市市場監(jiān)管局官微發(fā)布召回信息：上海寶蒂服飾有限公司公司自2023年9月11日至2023年12月10日召回Hello Kitty牌女童針織短袖連衣裙，共計153件;召回Hello Kitty牌女童梭織連衣裙，共計115件。宇旭時裝(上海)有限公司自2023年9月11日至2023年12月10日召回ELAND BABY牌嬰幼兒連衣裙，共計200件;召回PAW IN PAW BABY牌嬰幼童水洗牛仔短褲，共計500件。

童裝面料和款式要求比成人更嚴(yán)格：面料和輔料越來越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保，針對兒童皮膚和身體特點(diǎn)，多采用純棉、滌棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無害面料;款式上則追求時尚，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設(shè)計上均有所體現(xiàn)。成人化體現(xiàn)在純色、深色服裝有所增多，款式追隨成人服裝的流行趨勢，或時尚成熟或簡潔大方，體現(xiàn)“貴族式休閑”。另外，很多服裝是成人衣服的縮版，如果放大到成人尺寸，二三十歲的青年人完全可以穿著。高檔化主要體現(xiàn)在名牌童裝占據(jù)市場大量份額，知名品牌在各個城市隨處可見，消費(fèi)者在選購?fù)b時也越來越注重名牌。

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對較多。

兒童服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

童裝行業(yè)隸屬于服裝業(yè)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類植物纖維、動物纖維、化學(xué)纖維等纖維及紐扣、拉鏈等輔料;中游為童裝生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為童裝銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括各類線上及線下渠道。

現(xiàn)階段，我國0歲-16歲兒童人口有3億多左右，由于童裝市場在未來幾年中具有較大的發(fā)展空間，有部分國內(nèi)企業(yè)和國外企業(yè)普遍看好童裝市場發(fā)展的前景，開始涉足童裝經(jīng)營。在今后幾年，童裝市場消費(fèi)量每年將保持12%以上的增長，并成為我國最有增長性的消費(fèi)市場之一。但是，由于我國童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進(jìn)入市場的門檻較低，其營銷模式和產(chǎn)品的開發(fā)很容易被模仿，較多的童裝企業(yè)為擴(kuò)大市場份額，都會根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營定位策劃不同營銷策略來參與高端市場或中端市場競爭。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國兒童服裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

從行業(yè)銷售渠道方面來看，目前線下渠道仍是我國童裝行業(yè)最主要的銷售方式。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國童裝行業(yè)線上渠道占比約為24.8%，線下渠道占比約為75.2%。在需求的推動下，全球童裝行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，2020年受疫情影響，行業(yè)規(guī)模有所下降。2021年全球童裝行業(yè)市場規(guī)模為1968億美元，同比增長5.9%。隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在居民消費(fèi)支出能力提升;我國三胎全面放開;80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段等多重因素推動下，我國童裝行業(yè)得以迅速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2564億元，同比增長15.6%。

從企業(yè)的規(guī)模和企業(yè)的經(jīng)營情況來看，未來很長一段時間，中國高端童裝行業(yè)都將處在一個群雄紛爭的時期，各個企業(yè)都試圖從童裝行業(yè)這個大蛋糕中獲得一杯羹，甚至是沒有服裝制造行業(yè)背景的企業(yè)也是如此。但是從區(qū)域來看，江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續(xù)發(fā)揮在高端童裝行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢，繼續(xù)領(lǐng)跑其他地區(qū)，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

兒童服裝市場競爭格局分析

高檔童裝已被大部分城市居民所接受，市場份額加大。兩極化體現(xiàn)價位的懸殊差別上，價位在30、40元左右和200元以上的童裝多，但在70元至100元左右，款式新穎、性價比又高的童裝卻很難買到。從市場上看，幾乎所有的童裝專柜都沒有真正適合13~16歲孩子穿的服裝。在各家商場的童裝柜臺，許多銷售人員拿出來的大童服裝的款式、設(shè)計、顏色與小童服裝沒有區(qū)別，惟一區(qū)別是尺寸大一些，中學(xué)生穿在身上確實(shí)挺滑稽。

我國童裝行業(yè)細(xì)分市場格局基本保持穩(wěn)定，大眾童裝占據(jù)八成市場份額。具體來看，2021年我國大眾童裝市場規(guī)模為2113.48億元，同比增長15.4%，占總規(guī)模的82.4%;中高端童裝市場規(guī)模為450.17億元，同比增長16.7%，占總規(guī)模的17.6%。從市場格局方面來看，我國童裝行業(yè)市場集中度相對較低，市場格局較為分散。具體來看，2021年我國童裝行業(yè)市場CR5僅為12.1%。其中森馬服飾旗下巴拉巴拉品牌市場份額占比最高，為7.1%。

而一些成人服裝品牌看準(zhǔn)市場的空白也推出了大童服裝，不過從其款式和面料來看，大多數(shù)屬于成人服裝的縮版，而且價格偏高，讓人很難接受。中檔次童裝主要突出在織里童裝批發(fā)市場，據(jù)了解有比較突出的品牌也已經(jīng)家喻戶曉。最新的重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業(yè)童裝銷售的重心，童裝銷售領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢不是很明顯，各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價位較高，但在大型百貨商場中仍收到追捧。

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