兒童服裝行業(yè)供需分析及兒童服裝行業(yè)市場分析

• 吳智聰 2023年5月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 549 30
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兒童服裝行業(yè)怎么樣?兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。蔽體的工具，而是更加關(guān)注品牌、設(shè)計、功能、質(zhì)量等專業(yè)化因素。因此，在追求個性化、多元化的過程中將更加重視嬰童的形體特點和生理特點，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年，我國童裝市場的前五大品牌市場占有率僅為12.90%，而日本、法國、德國、美國童裝市場前五大品牌市場占有率為 28.70%、40.30%、42.00%、32.90%，相比之下，我國的童裝品牌集中度仍有較大的提升空間，同時也說明，國內(nèi)童裝市場的發(fā)展還處于成長階段，未來集中度將繼續(xù)提升。

據(jù)數(shù)據(jù)測算，童裝市場消費量每年將保持12%以上的增長，并成為我國最有增長性的消費市場之一，由于我國童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進入市場的門檻較低，每年都有許多新興的童裝公司應(yīng)運而生，并且許多童裝企業(yè)都在往中端和高端市場發(fā)展。

高端童裝作為童裝市場的重要組成部分，考慮到高端童裝主要由中高端收入家庭消費的現(xiàn)實，中國高端童裝市場的規(guī)模也已經(jīng)超過300億元，童裝市場在未來幾年中具有較大的發(fā)展空間，有部分國內(nèi)企業(yè)和國外企業(yè)普遍看好童裝市場發(fā)展的前景，開始涉足童裝經(jīng)營。

隨著現(xiàn)在人們受教育的程度普遍提高，新一代的90后父母對于服裝的要求相對來說個性化色彩更加顯著，不會拘泥于以往的品牌和價格，但是對于中小企業(yè)來說，它們的發(fā)展出路無疑就是兩條，要么進行轉(zhuǎn)型，努力朝童裝領(lǐng)域的上游發(fā)展，突破原有的格局走出一條路，要么就只能在夾縫之中求生存，免不了被兼并重組的命運。

未來一段時期，童裝市場主要面向“80后”“90后”以及“00后”的年輕父母，這一代品牌意識更強，同時愿意在孩子身上投入更多，這將推動童裝購買量和價格同時步入持續(xù)提升的過程。

兒童服裝行業(yè)供需分析

童裝行業(yè)相較成人裝，更易實現(xiàn)集中度提升。從需求端來看，父母作為童裝選購的決策主體，對舒適性和安全性高于時尚性，因此有利于產(chǎn)品趨近于標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)更易實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)集中度因而實現(xiàn)提升。年輕一代的消費者具有新的消費觀，對品牌化、品質(zhì)化的產(chǎn)品有更強的消費意愿，同時居民可支配收入水平的提升有利于消費升級，因此品牌童裝將更能攫取市場份額，擴大集中度。從供給端看，渠道稀缺和行業(yè)規(guī)范導(dǎo)致中小品牌競爭力減弱。線上和線下的流量越來越向品牌集中，母嬰消費作為注重實體體驗的一類消費，線下渠道對品牌的優(yōu)勝劣汰越發(fā)激烈。

兒童服裝行業(yè)市場分析

雖然疫情期間對童裝沖擊較大，但線下渠道仍然是品牌童裝的主要銷售渠道;但同時值得注意的是，由于線上購物不斷申滲透，“購物”已經(jīng)不是消費者去商業(yè)中心的唯一目的，能提供打發(fā)閑暇時間、聚會、拍照打卡等多元化體驗的商業(yè)綜合體逐漸成為核心的客流聚集地，因此線下門店的形象升級、服務(wù)能力和銷售能力的提升會直接影響品牌童裝的市場競爭力。

與此同時，線上市場滲透率在持續(xù)增長。目前在線上銷售渠道中，淘寶、天貓、京東等綜合型電商銷量占比最高，母嬰電商及垂直電商也占據(jù)了重要比例。此外直播電商因兼具宣傳和賣貨等多重功能，因此發(fā)展也是如火如荼。未來綜合電商渠道占比仍將持續(xù)提高，且是拓展下沉市場的有效途徑之一。

如今，兒童服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具，而是更加關(guān)注品牌、設(shè)計、功能、質(zhì)量等專業(yè)化因素。因此，在追求個性化、多元化的過程中將更加重視嬰童的形體特點和生理特點，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。

兒童服裝企業(yè)只有重視不同階段、不同地域、不同體質(zhì)嬰童特點，并以此為基礎(chǔ)進行產(chǎn)品設(shè)計、面料研發(fā)和工藝選擇，使產(chǎn)品兼具安全性、舒適性、時尚性等專業(yè)元素，才能長久立足市場。

2023年國內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

雖然疫情期間對童裝沖擊較大，但線下渠道仍然是品牌童裝的主要銷售渠道;但同時值得注意的是，由于線上購物不斷申滲透，“購物”已經(jīng)不是消費者去商業(yè)中心的唯一目的，能提供打發(fā)閑暇時間、聚會、拍照打卡等多元化體驗的商業(yè)綜合體逐漸成為核心的客流聚集地，因此線下門店的形象升級、服務(wù)能力和銷售能力的提升會直接影響品牌童裝的市場競爭力。

目前我國兒童服裝行業(yè)還處于快速成長期，隨著消費升級和生育政策放開，為行業(yè)發(fā)展提供空間;同時新一代的家長對于兒童服裝產(chǎn)品提出了品牌化、個性化的消費需求，也更加關(guān)注兒童服裝產(chǎn)品的舒適性、安全性和時尚性，為兒童服裝市場提供了廣闊的消費升級空間;使得我國兒童服裝行業(yè)未來仍有較大的發(fā)展空間。

我國童裝市場發(fā)展于90 年代初期，相對于整個國際童裝市場起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現(xiàn)多元化的趨勢，國內(nèi)的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進入市場，但我國童裝市場整體的發(fā)展與男女裝相比，還處于一個較低的水平。兒童服裝行業(yè)上游主要是以棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料等為主的原材料，下游為百貨商場、購物中心、專賣店、電商平臺等銷售渠道，最終應(yīng)用于消費者。

童裝行業(yè)相較成人裝，更易實現(xiàn)集中度提升。從需求端來看，父母作為童裝選購的決策主體，對舒適性和安全性高于時尚性，因此有利于產(chǎn)品趨近于標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)更易實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)集中度因而實現(xiàn)提升。年輕一代的消費者具有新的消費觀，對品牌化、品質(zhì)化的產(chǎn)品有更強的消費意愿，同時居民可支配收入水平的提升有利于消費升級，因此品牌童裝將更能攫取市場份額，擴大集中度。從供給端看，渠道稀缺和行業(yè)規(guī)范導(dǎo)致中小品牌競爭力減弱。線上和線下的流量越來越向品牌集中，母嬰消費作為注重實體體驗的一類消費，線下渠道對品牌的優(yōu)勝劣汰越發(fā)激烈。

相對于女裝、男裝和運動裝等正在進入成熟階段或正處于成熟階段的細(xì)分市場，中國童裝行業(yè)仍處于增長較快的成長期，是中國服裝行業(yè)的熱門細(xì)分市場。兒童處在快速生長階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國素來有重視下一代的觀念，對兒童的日常開支表現(xiàn)為價格敏感度低、追求品質(zhì)化等特點，因此童裝相對于成人裝，家長更樂于消費、并愿意為品牌買單。綜合來看，中國童裝行業(yè)市場前景廣闊。

想要了解更多兒童服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。我們對兒童服裝行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對兒童服裝相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國兒童服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了兒童服裝行業(yè)的前景與風(fēng)險。報告揭示了兒童服裝市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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