口紅行業(yè)市場規(guī)模機(jī)遇分析：口紅、粉底液領(lǐng)域國產(chǎn)品牌初露頭角

• 方蔓桃 2023年9月6日 來源：百度 323 14
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粉底液是美妝產(chǎn)品的重要子品類。作為整個(gè)妝容感覺的關(guān)鍵，粉底液早已受到彩妝人士的高度關(guān)注。

如今，隨著人們消費(fèi)觀念的突破，越來越多的人用美妝來詮釋個(gè)性表達(dá)，美麗經(jīng)濟(jì)獲得更多關(guān)注，化妝品消費(fèi)理念逐漸增強(qiáng)，因此，美妝市場也形成了較大的規(guī)模。

根據(jù)電商數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上美妝行業(yè)的銷量將近3億，銷售額為152億+。

如果你想了解口紅行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2021-2026年中國口紅行業(yè)市場供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國口紅行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對口紅行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

從“法國每出口3支口紅，就有1支被中國消費(fèi)者買下”，到中國化妝品亮相韓國線下彩妝店、獲日本美妝博主傾力推薦，中國美妝品牌正憑借創(chuàng)意十足的產(chǎn)品和獨(dú)特的品牌定位在海外“出圈”。

如軒窗型盒體、如同心鎖口紅、如鼻煙壺粉底液器型……國產(chǎn)美妝產(chǎn)品將中式妝容、中國美學(xué)一并帶“出?！保葷M足了海外消費(fèi)者的美妝需求，又傳播了中國傳統(tǒng)文化。

粉底液是美妝產(chǎn)品的重要子品類。作為整個(gè)妝容感覺的關(guān)鍵，粉底液早已受到彩妝人士的高度關(guān)注。

臺數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上粉底液的銷量將近1200萬，銷售額超過15億。

在口紅市場中，銷額TOP10品牌是圣羅蘭、迪奧、阿瑪尼、魅可、蘭蔻、香奈兒、湯姆福特、酵色等。除酵色這一國產(chǎn)品牌之外，其余均為國際大牌，尤其是圣羅蘭和迪奧兩大品牌的市場份額較為領(lǐng)先。

并且，從交易產(chǎn)品的價(jià)格帶來分析可以得出，高價(jià)位口紅行依然是市場主流。價(jià)格位于139元至275元這一中高端區(qū)間的產(chǎn)品交易額為4億+，交易額占比將近25%。同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格在276元及以上這一高價(jià)區(qū)間的交易額將近7億元，交易額占比將近43%。

利用好政策紅利。王茂春表示，目前中國已與26個(gè)國家和地區(qū)簽署了19個(gè)自貿(mào)協(xié)定，正在積極推進(jìn)加入《全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》(CPTPP)以及《數(shù)字經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》((DEPA))等相關(guān)工作。對中國化妝品企業(yè)而言，更多自貿(mào)協(xié)定的簽署將創(chuàng)造更好的經(jīng)貿(mào)合作與營商環(huán)境。RCEP的正式生效給中國化妝品出海創(chuàng)造了新的機(jī)遇，中國同RCEP地區(qū)的化妝品進(jìn)出口地位重要、往來密切，中國美妝企業(yè)應(yīng)重視RCEP規(guī)則和政策的學(xué)習(xí)和利用，從自身優(yōu)勢出發(fā)，促進(jìn)與相關(guān)國家進(jìn)出口貿(mào)易的互利互惠、合作共贏。

提升產(chǎn)品競爭力。中國化妝品產(chǎn)業(yè)起步較晚，在產(chǎn)品自主研發(fā)上存在差距，原料創(chuàng)新更是國內(nèi)化妝品行業(yè)的一大痛點(diǎn)。“自主研發(fā)能力不足導(dǎo)致我國化妝品生產(chǎn)原料長期依賴進(jìn)口，而原料恰恰又是決定產(chǎn)品功效和消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。”王茂春說，重營銷、輕研發(fā)的思路難以讓品牌長期立足國內(nèi)外市場。同時(shí)，美妝品牌還需要對國內(nèi)外化妝品消費(fèi)趨勢保持敏銳的嗅覺，挖掘潛在的消費(fèi)需求，針對市場的熱點(diǎn)和空白點(diǎn)不斷開發(fā)新原料、新技術(shù)、新產(chǎn)品。

積極拓展出海渠道。從出海的幾家國產(chǎn)美妝品牌來看，利用好跨境電商的渠道優(yōu)勢至關(guān)重要。通過跨境電商可有效縮減傳統(tǒng)貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)和成本，一定程度上規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，助力企業(yè)擴(kuò)展海外市場。同時(shí)，短視頻平臺及國內(nèi)電商平臺推出的海外版本，為國產(chǎn)美妝品牌增加了海外曝光度，降低了物流倉儲成本。直播帶貨、私域社群分享等新業(yè)態(tài)、新營銷模式也為美妝企業(yè)針對不同客戶群體的定制化推廣方案提供了新路徑。

“化妝品行業(yè)處于大有可為的發(fā)展機(jī)遇期?！惫ば挪肯M(fèi)品工業(yè)司一級巡視員曹學(xué)軍表示，要積極推進(jìn)化妝品行業(yè)高端化、數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型，實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，加強(qiáng)專精特新中小企業(yè)培育，支持行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、品牌提升和消費(fèi)促進(jìn)。此外，行業(yè)應(yīng)在繼續(xù)發(fā)揚(yáng)已有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，借鑒吸納國際先進(jìn)管理理念、管理標(biāo)準(zhǔn)、管理方法，逐漸實(shí)現(xiàn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，促進(jìn)中國化妝品企業(yè)做大做強(qiáng)。

如今，隨著人們消費(fèi)觀念的突破，越來越多的人用美妝來詮釋個(gè)性表達(dá)，美麗經(jīng)濟(jì)獲得更多關(guān)注，化妝品消費(fèi)理念逐漸增強(qiáng)，因此，美妝市場也形成了較大的規(guī)模。根據(jù)鯨參謀電商數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上美妝行業(yè)的銷量將近3億，銷售額為152億+。

在唇部彩妝市場中，口紅是占據(jù)龐大市場的一個(gè)細(xì)分品類。鯨參謀平臺數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至4月份，天貓平臺上口紅行業(yè)的銷量將近1500萬，銷售額為16億+。

在口紅市場中，銷額TOP10品牌是圣羅蘭、迪奧、阿瑪尼、魅可、蘭蔻、香奈兒、湯姆福特、酵色等。除酵色這一國產(chǎn)品牌之外，其余均為國際大牌，尤其是圣羅蘭和迪奧兩大品牌的市場份額較為領(lǐng)先。

并且，從交易產(chǎn)品的價(jià)格帶來分析可以得出，高價(jià)位口紅行依然是市場主流。價(jià)格位于139元至275元這一中高端區(qū)間的產(chǎn)品交易額為4億+，交易額占比將近25%。同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格在276元及以上這一高價(jià)區(qū)間的交易額將近7億元，交易額占比將近43%。

口紅行業(yè)市場前景機(jī)遇分析

目前，電商平臺是口紅銷售的重要渠道，在2020年上半年彩妝線上市場中，口紅“第一彩妝”地位不倒，口紅/唇膏市場占比為15.8%，美容工具和香水緊隨其后，占比分別為12.15%、11.35%。

隨著中國消費(fèi)市場逐漸趨于成熟，彩妝高端化、細(xì)分化成為行業(yè)內(nèi)的重要趨勢，消費(fèi)者對高端化妝品的強(qiáng)勁需求已成為美妝公司業(yè)績增長的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。

目前中國正處于從大眾彩妝向高端彩妝發(fā)展的階段，未來專業(yè)和高端彩妝仍有較大發(fā)展空間。報(bào)告分析稱，中國高端彩妝品牌的市場份額自2006年以來呈現(xiàn)上升趨勢，2015年后更是進(jìn)入了增長快車道。與此同時(shí)，中國的高端彩妝品牌內(nèi)部產(chǎn)生分化，在高端彩妝品牌中，國貨的聲量不斷提高，未來國貨在這一賽道有望實(shí)現(xiàn)更高市占率。

其次，隨著中國消費(fèi)者群體的不斷擴(kuò)大，和消費(fèi)者對于美容護(hù)膚品的日益重視，彩妝行業(yè)市場也將獲得持續(xù)發(fā)展。唇膏和口紅作為彩妝行業(yè)的主要產(chǎn)品，也將伴隨著彩妝行業(yè)的發(fā)展而獲得持續(xù)增長。

此外，中國唇膏和口紅行業(yè)的外貿(mào)市場也獲得了長足發(fā)展。中國唇膏和口紅產(chǎn)品在全球市場上的銷售量也在不斷增長，目前已成為全球市場上最主要的唇膏和口紅供應(yīng)國。

今后，中國唇膏和口紅行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長，同時(shí)外貿(mào)市場也將持續(xù)發(fā)展，為行業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)遇。此外，隨著消費(fèi)者對美容護(hù)膚品的重視，唇膏和口紅也將成為美容護(hù)膚品中不可或缺的一部分，從而進(jìn)一步推動(dòng)中國唇膏和口紅行業(yè)的發(fā)展。

隨著口紅行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的口紅企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對口紅行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報(bào)告利用中研普華長期對口紅行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)口紅行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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