“十四五”農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展規(guī)劃：推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及

• 陳觀秋 2023年9月1日 來(lái)源：中國(guó)青年網(wǎng) 中國(guó)商報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 917 57
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《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，到2025年農(nóng)村電商交易額達(dá)到2.8萬(wàn)億元;推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及;支持農(nóng)村居民開(kāi)展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè);鼓勵(lì)各地因地制宜開(kāi)展品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電商應(yīng)用等專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。

日前舉行的關(guān)于縣域商業(yè)發(fā)展的新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商渠道上行并非新鮮事。在手機(jī)里各式各樣的直播間中，只要點(diǎn)點(diǎn)屏幕的按鈕，那些擁有鮮明地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，就能跨越山海來(lái)到手邊。

從“五環(huán)外”概念橫空出世后，越來(lái)越多的巨頭開(kāi)啟了下沉之路。阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧紛紛“下鄉(xiāng)”，走進(jìn)大山深處，奔向田間地頭。農(nóng)村電商的發(fā)展，已經(jīng)成為近十年青山綠水中的一抹亮色。

2009年，第一個(gè)“淘寶村”在浙江義烏誕生，2022年，全國(guó)已經(jīng)有7780個(gè)“淘寶村”。2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億增長(zhǎng)到2.17萬(wàn)億。根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，今年上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。 農(nóng)村電商，正呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

商務(wù)部主導(dǎo)的電商進(jìn)農(nóng)村示范性工作強(qiáng)力推進(jìn)，農(nóng)業(yè)部信息進(jìn)村入戶(hù)也樹(shù)立了一批農(nóng)村電商新標(biāo)桿，電商扶貧正式啟動(dòng)并初見(jiàn)成效;越來(lái)越多的市場(chǎng)主體看好農(nóng)村電商的藍(lán)海市場(chǎng)。從起步最早的趕街，再到阿里、京東等平臺(tái);農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)者的行列中，出現(xiàn)了更多的面孔，許多企業(yè)通過(guò)搭建農(nóng)村電商平臺(tái)來(lái)分一杯羹，比如，山西樂(lè)村淘是一家新建企業(yè)，其農(nóng)村電商業(yè)務(wù)至今已覆蓋到22個(gè)省、516縣、6萬(wàn)多個(gè)村。阿里的村淘業(yè)務(wù)覆蓋的村也突破了1萬(wàn)個(gè);京東已在農(nóng)村招募了12萬(wàn)電商信息員。

直播帶動(dòng)農(nóng)村電商爆發(fā)

鄉(xiāng)村振興問(wèn)題一直是重中之重，近期商務(wù)部等9部門(mén)發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》，提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

直播電商的出現(xiàn)，則為農(nóng)村打開(kāi)了一扇窗，讓“數(shù)商興農(nóng)”成為如今鄉(xiāng)村振興的重要力量。

2月13日，《中共中央　國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》，即2023年中央一號(hào)文件發(fā)布。文件中多次提到有關(guān)農(nóng)村電商的內(nèi)容，包括鼓勵(lì)發(fā)展即時(shí)零售、農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，以及鼓勵(lì)建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地等新模式新業(yè)態(tài)。中央一號(hào)文件的發(fā)布為農(nóng)村電商行業(yè)帶來(lái)了新的思考。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段。

據(jù)洪勇介紹，總體來(lái)講，我國(guó)農(nóng)村電商政策的“四梁八柱”已經(jīng)建立，農(nóng)村電商交易規(guī)模持續(xù)提升，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施得到較大完善，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，農(nóng)村物流成本大大降低，配送時(shí)間下降明顯。但仍需看到，當(dāng)前農(nóng)村電商也還存在諸多問(wèn)題，包括東中西部地區(qū)發(fā)展不平衡、農(nóng)產(chǎn)品商品化處理能力低等。因此，當(dāng)前農(nóng)村電商的主要任務(wù)就是轉(zhuǎn)型升級(jí)。

商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專(zhuān)家李鳴濤也認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商已經(jīng)基本完成了縣鄉(xiāng)村三級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，打通了農(nóng)村快遞物流瓶頸，農(nóng)村地區(qū)的電商意識(shí)和參與能力得到普遍提升，已經(jīng)開(kāi)始從普及應(yīng)用向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型。

我們的報(bào)告包《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及

《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，到2025年農(nóng)村電商交易額達(dá)到2.8萬(wàn)億元;推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及;支持農(nóng)村居民開(kāi)展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè);鼓勵(lì)各地因地制宜開(kāi)展品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電商應(yīng)用等專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。

不過(guò)，如今雖然在抖音、快手等短視頻平臺(tái)經(jīng)常會(huì)刷到農(nóng)產(chǎn)品直播，但這些B2C和C2C模式往往產(chǎn)品和銷(xiāo)量占比較小。并且隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，缺乏品牌力的加持，同類(lèi)型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)陷入瘋狂“內(nèi)卷”。

報(bào)告根據(jù)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)農(nóng)村電商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多農(nóng)村電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  農(nóng)村電子商務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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