成人用具市場60%來自已婚女性 2023年中國情趣用品行業(yè)市場調(diào)研

• 陳澤芳 2023年8月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 754 45
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中國情趣用品消費(fèi)者中已婚已育占比最重，占比65.9%，占比第二的為戀愛未婚，占比13.6%，已婚未育占比11.3%，單身占比9.2%。不同婚戀狀態(tài)消費(fèi)者購買情趣用品的頻率有所差異，單身群體購買頻率較高，接近兩成消費(fèi)者一個(gè)月至少購買一次;已婚群體購買頻率集中在為三個(gè)

90年代，“情趣商店”剛出現(xiàn)在國內(nèi)馬路邊時(shí)，門旁玻璃窗上常被貼滿“流氓”“穢店”等大字。但自2011年伊始，這種店里的“成人用具”出貨量卻開始猛增。截止2019年，國內(nèi)市場規(guī)模已翻57倍，2022年高達(dá)1609.6億元。我國成為全球成人用具產(chǎn)量最大的國家，企業(yè)數(shù)量達(dá)38萬家，占全世界的80%。

中國情趣用品經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，第一階段為1986-2002年，此時(shí)為嚴(yán)控期，1986年國家出臺(tái)相關(guān)文件明確禁止性有關(guān)物品的生產(chǎn)與銷售;第二階段為2003-2013年，此時(shí)為萌芽期，2003年國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于仿真式性輔助器具不作為醫(yī)療器械管理的通知》;第三階段為2014年至今，此時(shí)為爆發(fā)期，受益于中國電商平臺(tái)的快速發(fā)展以及中國居民對于情趣用品的需求增多，中國情趣用品的需求增多，行業(yè)迎來爆發(fā)增長時(shí)期。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國情趣用品行業(yè)市場供需形勢分析及投資盈利預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

情趣用品，通常為依靠物理作用，幫助成年人滿足性愛需求的輔助類性用品，以達(dá)到改善或提高性功能的目的。情趣用品早在中國古代就已經(jīng)開始流行，基本為古代女性閨房用品;在歐美發(fā)達(dá)國家，情趣用品即“Sex Toys”，被稱為“性愛玩具”，用于增添性生活情趣。

性輔助產(chǎn)品：用于滿足性需求的相關(guān)輔助產(chǎn)品，主要包括：健慰器，依據(jù)消費(fèi)者性別不同可以進(jìn)一步細(xì)分為男用健慰器和女用健慰器;多用途輔助器。同健慰器相比，多用途輔助器既具有普通的健慰功效，同時(shí)也具備治療性、代償性的醫(yī)療保健功能，例如“充氣男體”與“充氣女體”，既可以用于普通健慰器，也可以作為殘疾人等特殊人群的代替性伴侶。情趣產(chǎn)品：通常為具有增添情趣功效的功能性物品，通常為情趣服裝、情趣家具以及情景玩具等。性醫(yī)療器具：治療或恢復(fù)性功能障礙的醫(yī)療器具，包括治療勃起障礙的“負(fù)壓助勃器”、治療陰道痙攣癥狀的“擴(kuò)張器”以及增強(qiáng)女性括約肌敏感性與柔韌性的“鍛煉球”等。

情趣用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為三部分：產(chǎn)業(yè)鏈上游市場參與者為各類原材料提供商，主要原材料包括白油、彈性體、增塑劑、塑料粒子、PVC樹脂、微型馬達(dá)、通用五金件、線路以及電子材料等。產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)的主體主要由情趣用品品牌商構(gòu)成，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造與加工。產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及各類銷售渠道，包括電商平臺(tái)、專賣店、大型商場以及最終端的個(gè)體消費(fèi)者。

成人用具市場60%來自已婚女性

據(jù)日前一項(xiàng)調(diào)查不完全統(tǒng)計(jì)，我國6.7億女性中，在兩性關(guān)系中難以得到滿足的，有5.3億，占比近80%。需求刺激市場，女性群體似乎也開始主動(dòng)踏出了“那一步”。數(shù)據(jù)顯示：近十年來成人用具熱度大漲，其用戶60%為已婚已育女性，北上深等一線城市中女性用戶占比超7成。據(jù)行業(yè)內(nèi)人士分析，在觀念開放，已婚男性體力機(jī)制衰減下，女性需求成人用具的隱秘面紗，正逐漸被掀開。

2010年前后，電商線上渠道的興起，極大滿足了女性對性用品的隱蔽需求。線上購買的女性用戶數(shù)量，每年都以50%的速度高速增長。調(diào)研顯示，60%的消費(fèi)群體都為女性，已婚已育者占據(jù)大多數(shù)。且相較內(nèi)衣等視覺類相關(guān)品類，“悅己”用具似乎更受她們歡迎。76%的女性用戶認(rèn)為，“它能給我?guī)砀玫纳眢w體驗(yàn)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步分析：除上述觀念解放、線上渠道隱蔽等因素之外，事實(shí)上，兩性關(guān)系中男性的技巧、體能等問題，或許才是女性是否可以滿足需求、而無需假借外物的關(guān)鍵所在。相關(guān)科研認(rèn)為，25-30歲是男性體能和精力的旺盛期。35歲后，雄性激素分泌能力下降，男性體能也隨之下降。而女性則恰恰相反，身體所想所念，在30-40歲階段會(huì)達(dá)到高峰。

2023年中國情趣用品行業(yè)市場調(diào)研

中國國內(nèi)部分主流電商平臺(tái)相繼公布有關(guān)行業(yè)的商業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)，加之當(dāng)前中國情趣用品行業(yè)主要銷售渠道為線上電商，由于目前中國情趣用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，一定程度上導(dǎo)致市場混亂，劣質(zhì)產(chǎn)品流通泛濫造成消費(fèi)者安全問題頻發(fā)。隨著物質(zhì)生活水平的提高和社會(huì)兩性觀念的開放，中國不同年齡段群體對情趣用品的需求進(jìn)一步釋放，另一方面情趣用品線上銷售模式逐漸成熟，但目前行業(yè)仍存在毛利高但凈利低的情況，情趣用品的宣傳應(yīng)去污名化、去低速化，打破營銷限制

中國情趣用品消費(fèi)者中已婚已育占比最重，占比65.9%，占比第二的為戀愛未婚，占比13.6%，已婚未育占比11.3%，單身占比9.2%。不同婚戀狀態(tài)消費(fèi)者購買情趣用品的頻率有所差異，單身群體購買頻率較高，接近兩成消費(fèi)者一個(gè)月至少購買一次;已婚群體購買頻率集中在為三個(gè)月到半年至少一次。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會(huì)迅速衰退。

2022年有更多的消費(fèi)者為了獲得更好的體驗(yàn)而消費(fèi)情趣用品。隨著消費(fèi)者購買力不斷提升，人們越來越注重對生活品質(zhì)的追求，會(huì)為了獲取更好體驗(yàn)而購買情趣用品，好奇嘗試已成為情趣用品消費(fèi)的次要原因，說明中國消費(fèi)者對情趣用品的觀念已經(jīng)逐漸改變并接受。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，不同婚戀狀態(tài)群體對情趣用品類型的偏好有所不同，其中，未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服飾/內(nèi)衣和避孕套，已婚未育群體則偏好情趣服飾/內(nèi)衣和增加情趣的器具產(chǎn)品已婚未育群體在情趣用品的消費(fèi)上更注重提升雙方的情趣，對工具類情趣用品的需求更加強(qiáng)烈，且對避孕套的需求小于未婚和已婚已育群體。

情趣用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析情趣用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘情趣用品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國情趣用品行業(yè)市場供需形勢分析及投資盈利預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國情趣用品行業(yè)市場供需形勢分析及投資盈利預(yù)測報(bào)告

  從計(jì)生用品到情趣用品，可以分為避孕套、孕檢用品等計(jì)生用品，延時(shí)噴霧、延時(shí)套環(huán)、潤滑劑、按摩油等保健產(chǎn)品，情趣制服、飛機(jī)杯、振動(dòng)棒等情趣產(chǎn)品，還有衍生的智能情趣硬件和情趣酒店，滿足了...

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