美容儀行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 美容儀迎來大洗牌

• 方蔓桃 2023年8月29日 來源：百度 211 5
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如果你想了解美容儀行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年美容儀器行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)美容儀行業(yè)

根據(jù)天貓公布的618快消新品牌開門紅榜單顯示，前五名有三個(gè)來自美容儀產(chǎn)業(yè)，極萌、金茉分列一二位，花至排名第五。2022年“雙11”，美容儀同比銷售增長(zhǎng)高達(dá)169%，成為美妝賽道中唯一市場(chǎng)份額在增長(zhǎng)的子類目。中國(guó)家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)目前與美容儀器相關(guān)的企業(yè)超10萬家，其中80%以上的企業(yè)都是在近5年內(nèi)注冊(cè)成立的。

不過，隨著國(guó)家藥監(jiān)局在今年4月新規(guī)的發(fā)布，美容儀爭(zhēng)議已久的標(biāo)準(zhǔn)不清，有了明確的界定。根據(jù)規(guī)定，自2024年4月1日起，射頻美容設(shè)備就將被列入第Ⅲ類醫(yī)療器械的管理范疇，未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。

如果你想了解美容儀行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年美容儀器行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)美容儀行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)美容儀行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

國(guó)家對(duì)于醫(yī)療器械的管理分為三個(gè)大類。第一類是指，通過常規(guī)管理足以保證其安全性、有效性的醫(yī)療器械。第二類是指，對(duì)其安全性、有效性應(yīng)當(dāng)加以控制的醫(yī)療器械。第三類是指，植入人體;用于支持、維持生命;對(duì)人體具有潛在危險(xiǎn)，對(duì)其安全性、有效性必須嚴(yán)格控制的醫(yī)療器械。

而在美容儀市場(chǎng)，家用美容儀主要搭載射頻、微電流、光三大主流技術(shù)，其中射頻技術(shù)被醫(yī)學(xué)界證明有實(shí)現(xiàn)面部年輕化的效果。所謂射頻技術(shù)，就是利用電能所產(chǎn)生的熱效應(yīng)作用于真皮層或皮下組織，引起膠原細(xì)胞受熱收縮出現(xiàn)可逆的熱損傷，誘發(fā)皮膚啟動(dòng)自身的修復(fù)機(jī)制，從而引起 新的膠原纖維合成和膠原重塑。

隨著消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，顏值經(jīng)濟(jì)與悅己經(jīng)濟(jì)不斷升溫，消費(fèi)者們?cè)絹碓絻A向于使用方便快捷且兼具功能性的美容科技產(chǎn)品。超聲波技術(shù)、離子導(dǎo)出/導(dǎo)入、LED光、EMS微電流、RF射頻等技術(shù)概念不斷創(chuàng)新升級(jí);美白、嫩膚、清潔、提拉緊致、瘦臉等功效概念不斷更迭……“黑科技”“功能性”等產(chǎn)業(yè)新名片接連出現(xiàn)。

目前市面上熱門的大牌美容儀，價(jià)格從1000元到10000元不等。部分均價(jià)在4000元左右的美容儀品牌，依然能保持3000左右的月銷量。顯然，昂貴的價(jià)格并沒有阻止消費(fèi)者的購買欲，這些購買者的年齡甚至相當(dāng)年輕。

數(shù)據(jù)顯示，購買美容儀的女性消費(fèi)者占比高達(dá)90%，其中53%為90后、95后人群。日本美容儀品牌TERA ROLLER的中國(guó)代理也曾在接受采訪時(shí)提到，中國(guó)購買美容儀的消費(fèi)者明顯要比日本的美容儀消費(fèi)人群更年輕?！霸谌毡?，品牌消費(fèi)者的年齡層段主要在35歲以上，而在中國(guó)，18—35歲的消費(fèi)者成為主力人群?！?/p>

隨著人們對(duì)肌膚管理的需求日益多元化、精細(xì)化，家用美容儀行業(yè)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。企查查APP顯示，目前與美容儀相關(guān)的企業(yè)多達(dá)16472家，近3年就新增3689家。

目前市場(chǎng)上流通的家用美容儀主要有三類：射頻類、電流類、光照類，其中以祛皺、抗衰老為賣點(diǎn)的射頻類儀器最受歡迎。與醫(yī)用美容儀相比，家用美容儀有很大不同，比如功效功率方面，以常見的專業(yè)射頻設(shè)備熱瑪吉品牌產(chǎn)品為例，熱瑪吉瞬間輸出功率可達(dá)400W，治療后效果可維持1—3年。而家用射頻儀一般只有10W左右，需要長(zhǎng)期使用才能受益，且治療效果因人而異。

長(zhǎng)期以來，整個(gè)家用美容儀品類都處在醫(yī)療器械和家用電器之間的灰色地帶，不歸屬醫(yī)療器械管理范疇，治療效果也不要求臨床驗(yàn)證，更無相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)可依。

目前，由中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專委會(huì)組織的《家用美容儀功效評(píng)價(jià)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》正在加緊籌備中。2022年3月30日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告(2022年第30號(hào))，其中明確表示，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀可作為第三類醫(yī)療器械管理。公告還指出，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的，不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。

美容儀在逐漸滲透到消費(fèi)者日常生活中，從超聲潔面、納米補(bǔ)水器、蒸臉器到護(hù)膚品導(dǎo)入儀、臉部按摩器等，愈發(fā)細(xì)化的美容儀器品類，愈發(fā)智能化的護(hù)膚流程，讓作為背后支撐的美容黑科技成為了消費(fèi)者們愈發(fā)關(guān)注的熱點(diǎn)。

根據(jù)信達(dá)證券的研究報(bào)告，部分美容儀企業(yè)已經(jīng)啟動(dòng)臨床試驗(yàn)，廣州花至美容科技 有限公司(FLOSSOM 花至)、 順初雅萌醫(yī)療器械有限公司(雅萌)、杭州時(shí) 光機(jī)智能電子科技有限公司(OGP)以及深圳市宗匠科技有限公司(覓光) 四家企業(yè)均申報(bào)了評(píng)估射頻皮膚治療儀安全性和有效性的臨床試驗(yàn)。

不過，按照醫(yī)療器械的管理辦法，Ⅲ類醫(yī)療器械是管理最為嚴(yán)格的，需要做3期臨床試驗(yàn)，申報(bào)周期長(zhǎng)，花費(fèi)也在400-500萬元。這意味著，美容儀行業(yè)的門檻在很大程度上被拉高，一批中小型的創(chuàng)業(yè)公司或?qū)⑼顺鍪袌?chǎng)。

科技含量的提升，為美容儀行業(yè)發(fā)展增添了更多競(jìng)爭(zhēng)可能性，接下來如何通過專業(yè)和技術(shù)為消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的美容儀產(chǎn)品,也將成為各企業(yè)品牌需要思考的問題。

美容儀器行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和”她經(jīng)濟(jì)“的崛起，女性已經(jīng)成為了消費(fèi)主力軍，越來越多的女性開始投資自身的外在形象，護(hù)膚品已經(jīng)不能滿足于她們的變美需求，在這種背景下，在家就可以用的家用美容便贏得了女性的青睞。

加之，近兩年受“宅經(jīng)濟(jì)”的影響，消費(fèi)群體的居家時(shí)間被持續(xù)拉長(zhǎng)，也為家用美容儀創(chuàng)造了足夠的使用場(chǎng)景，也迎來了家用美容儀的高速成長(zhǎng)期。

關(guān)于美容儀行業(yè)的混亂局面，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)沒有對(duì)于家用美容儀權(quán)威的、統(tǒng)一的檢測(cè)功效及質(zhì)量安全的方案。所以商家所宣稱的美容效果和作用于皮膚上的質(zhì)量安全檢測(cè)也無法考量。

當(dāng)前，美容儀產(chǎn)品檢驗(yàn)參照《家用和類似用途電器的安全第1部分：通用要求》，多數(shù)美容儀是按照小家電品類進(jìn)行管理。但2023年4月，國(guó)家藥監(jiān)局出臺(tái)的公告，打破了這一局面。

家用美容儀在價(jià)格上相比品牌化妝品，專業(yè)美容機(jī)構(gòu)頗具性價(jià)比，消費(fèi)者不用特意抽時(shí)間去指定地點(diǎn)，省去了預(yù)約和診療環(huán)節(jié)，既節(jié)省了金錢成本，又節(jié)省了時(shí)間成本。并且能夠長(zhǎng)期使用，操作簡(jiǎn)單，在家即可護(hù)膚、緊致、補(bǔ)水、美白、按摩、提亮膚色、淡紋修復(fù)，隨時(shí)隨地可開啟護(hù)膚模式。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”以及“她經(jīng)濟(jì)”的不斷增長(zhǎng)，家用美容儀成了諸多愛美用戶入手的產(chǎn)品。中國(guó)家用美容儀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2017年的38.2億元增長(zhǎng)至2021年的97.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為26.4%。且中國(guó)市場(chǎng)的滲透率較低、增長(zhǎng)空間充裕，未來市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，保守估計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到214.9億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17.1%。

美容儀器報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)美容儀器行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)美容儀器行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于美容儀器行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)美容儀器行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

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  2023-2028年美容儀器行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。美容儀器行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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