中國新媒體行業(yè)市場發(fā)展方向分析：數(shù)媒時代下的“網(wǎng)紅”專業(yè)

• 方蔓桃 2023年8月28日 來源：百度 1179 76
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在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳媒類相關專業(yè)的就業(yè)領域非常廣泛。作為傳媒領域的分支之一，新媒體相關的就業(yè)崗位非常多，比如：新媒體運營、新媒體寫作、新媒體設計或技術類崗位等。這些新媒體崗位有的依托于傳統(tǒng)媒體，比如New York Daily News公司設有專門的社交媒體部門，跨媒體

新媒體是指運用數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)技術，將信息進行數(shù)字化、網(wǎng)絡化處理和傳播的一種媒介形式。它能夠利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、社交媒體等平臺，實現(xiàn)信息傳播、互動交流、內(nèi)容共享等功能。新媒體具有即時性、互動性、多媒體性和全球性的特點，是信息時代的重要組成部分。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳媒類相關專業(yè)的就業(yè)領域非常廣泛。作為傳媒領域的分支之一，新媒體相關的就業(yè)崗位非常多，比如：新媒體運營、新媒體寫作、新媒體設計或技術類崗位等。這些新媒體崗位有的依托于傳統(tǒng)媒體，比如New York Daily News公司設有專門的社交媒體部門，跨媒體公司KERO-TV設有多媒體記者崗位，也有獨立的新媒體公司，比如TEDx。

如果你想了解新媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國新媒體行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。重點分析了我國新媒體行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對新媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

不論在美國或是中國，要求共同點都是有本國相關新媒體平臺工作經(jīng)驗，有獨立思考能力和良好的溝通能力，不同的是美國關注應聘者對平臺整體流程的把控和管理，中國更關注新媒體內(nèi)容運營。

相比較而言，美國這類崗位的內(nèi)容涉及面更廣，包括媒體和市場營銷戰(zhàn)略、互聯(lián)網(wǎng)技術、社群運營、危機管理、內(nèi)容生成和監(jiān)控、分析報告等，是對新媒體全方位的管理和執(zhí)行，既包括戰(zhàn)略制定，也包括實時內(nèi)容生成和推廣活動的管理。

國內(nèi)企業(yè)的這類崗位屬于市場部門，偏策劃和執(zhí)行，主要是在新媒體平臺上進行與企業(yè)品牌宣傳有關的主題策劃、文案撰寫和媒體推廣，需要很好的文字功底和營銷意識。這類工作還需要對數(shù)字有敏感性，通過對粉絲數(shù)、活躍度、轉(zhuǎn)化率和訂單數(shù)相關的數(shù)據(jù)進行分析，洞悉用戶行為和需求。除此之外，有些新媒體還會根據(jù)它們具體的形式要求應聘者有圖形、視頻或音頻的編輯能力。

新媒體崗位屬于新興熱門崗位，同時具備美編、寫作能力和市場意識的新媒體運營人才在現(xiàn)階段市場需求很大。在較大的市場需求下，總體收入不錯。另外，這個崗位往往需要對微博微信等社交媒體非常熟悉，并且能夠感知這些新媒體平臺用戶的“大眾脈搏”，因此，這個崗位有時會“不分晝夜”，需要緊隨活動熱度周期和輿論走向，機動性較強，這也帶來了較強的工作壓力。

而隨著行業(yè)的迅速崛起，新媒體人才要需求進一步膨脹，傳媒人才堅持“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，做互聯(lián)網(wǎng)的界的“弄潮兒”。從傳媒行業(yè)對于用人需求詞頻來看，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)詞頻統(tǒng)計分別位居第一、二名，表明目前傳統(tǒng)媒體正在積極借助互聯(lián)網(wǎng)思維向新媒體邁進，“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”人才需求旺盛。

而在新媒體行業(yè)發(fā)展過程中，行業(yè)對于運營人才需求最大。運營、策劃、營銷詞頻統(tǒng)計分列崗位詞頻排行前三名，位居第一梯隊。其中，新媒體行業(yè)人才需求主要集中在運營，主要工作集中在微信公眾號和微博的運營，人才需求極為旺盛。設計和文案位列新媒體人才需求第二梯隊之首，表明希望從事新媒體行業(yè)的人應該具備一定的設計和文案能力。而新媒體人才需求第三梯隊分別為剪輯、拍攝、記者和編導等，均屬于傳統(tǒng)媒體崗位，這方面人才需求相應降低。

入門級的新媒體運營工作需要的技能要求不高，經(jīng)過短時間的學習一般就能上手，所以在初期，此工作的不可替代性不強。但是，高級別的新媒體運營涉及管理、企業(yè)運營、跨項目合作、對外合作、公司品牌戰(zhàn)略等，難度很高，因此，對普通運營人來說，職業(yè)發(fā)展速度一般。

縱觀媒介發(fā)展的歷史，每一次科技的進步首先帶來的是傳播方式的變革：印刷術的發(fā)明帶來報紙的誕生;電子信息技術的發(fā)展以及電視的發(fā)明帶來了廣播和電視媒體的興起;互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為網(wǎng)絡媒體的發(fā)展提供了基礎，而5G的來臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發(fā)展前景。

新媒體和5G的結合、應用，將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網(wǎng)絡能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著技術發(fā)展和人們消費習慣轉(zhuǎn)移，以報刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體日漸式微，而以 PC 終端和移動終端為代表的新興信息傳播媒體日益興盛，推動新媒體信息傳播服務行業(yè)進一步發(fā)展。

截至 2022 年 6 月，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達到 10.51 億人，手機上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達到 10.47 億人。有著龐大用戶群的 PC 終端和移動終端迎來黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務行業(yè)的市場成長空間巨大。

隨著人們生活和工作節(jié)奏加快、時間碎片化程度提高以及社會群體流動性增強，信息傳播受眾將更多地利用零碎的時間來獲取信息。移動終端便捷性和易于攜帶等特點可以使用戶在一天當中多次獲取信息，大大優(yōu)化了用戶體驗。信息傳播服務的移動化趨勢還將持續(xù)發(fā)展，并成為未來行業(yè)發(fā)展的重要方向。

入口和媒體更加多元化，最終實現(xiàn)“萬物皆媒”。智能硬件，物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，裝有傳感器的一切非媒體“物體”，都可能成為信息傳播的媒介，隨時、隨地挖掘新聞信息并實現(xiàn)傳播，新聞入口將變得更加多元化。通過云技術、可穿戴設備、智能硬件、汽車、家居等物品，將連接起信息傳播的兩端，新聞的獲取將呈現(xiàn)更加碎片化的特征。

新媒體行業(yè)市場前景分析

目前，在五大新興職業(yè)中，新媒體運營的入行門檻最低，目前從事這一職業(yè)的人員主要從記者、運營、文案策劃、編輯等內(nèi)容工作者轉(zhuǎn)行而來，并以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心。而對其他四大職業(yè)的需求主要與互聯(lián)網(wǎng)時代下智能終端的普及、AI的興起與應用(如AI+營銷)、智能交互體驗升級、大數(shù)據(jù)的應用等密切相關。以UI設計師為例，無論是改進APP、開發(fā)網(wǎng)站，還是讓產(chǎn)品更貼合用戶習慣等，都需要UI設計師對交互界面進行合理規(guī)劃與設計，從而提高用戶體驗感和滿意度。而這四類職業(yè)均需要掌握一定的編程技能，對技能專業(yè)性要求也較高。

每一次科技的進步帶來的都是傳播方式的改革，電視機帶來了傳統(tǒng)電視廣告的傳播，印刷術帶來了報紙廣告的產(chǎn)生，電子信息技術以及電視的發(fā)展給我們帶來了傳統(tǒng)電視廣告的產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來也為新媒體行業(yè)的發(fā)展期提供了基礎，隨著5G網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，新媒體行業(yè)的前景也是蒸蒸日上。

隨著5G移動網(wǎng)絡的到來，新媒體和5G網(wǎng)絡強強結合，將大程度地增加移動媒體的的傳播范圍和影響力，我國人口數(shù)眾多，基本人手一部智能手機，對于發(fā)展期新媒體有著很大的優(yōu)勢力，只要我們合理的運用起新媒體，可以有效的傳播品牌和企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)作內(nèi)容制作和傳播方式合理，才能幫助企業(yè)有著更好的，更深層次的發(fā)展。

本報告對我國新媒體行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了新媒體行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國新媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國新媒體行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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