二手奢侈品店進(jìn)駐購物中心 中國奢侈品市場蓄力復(fù)蘇

• 吳亞楠 2023年8月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1119 72
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二手奢侈品市場開始進(jìn)駐購物中心，搶占越來越多消費者的目光。

二手奢侈品店進(jìn)駐購物中心

二手奢侈品市場開始進(jìn)駐購物中心，搶占越來越多消費者的目光。近期，廣州、上海等地相繼舉辦中古市集。重慶本月在解放碑商圈迎來今年第一場大型二手奢市集，粘合了周邊的寫字樓顧客以及游客群體。其主辦方趕海市集是目前較為活躍的中古市集品牌，與大悅城、來福士等購物中心都有過合作。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前全國約有43家購物中心引入了中古店鋪。

二手奢侈品店進(jìn)入購物中心意味著存量市場進(jìn)軍零售端。在奢侈品市場陷入緩慢增長的階段，品牌方如果不能對二手奢進(jìn)行妥善布局，不但很難從中獲利且極有可能被反噬。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資

隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩(wěn)步復(fù)蘇，甚至超過疫前的水平，其中全球奢侈品企業(yè)整體將更具有包容性，將多元的產(chǎn)品和服務(wù)選擇提供給更廣泛的消費群體，并積極拓展新的銷售渠道。

目前，海南離島免稅市場占到中國奢侈品市場規(guī)模約13%，2023年到2026年海南離島免稅市場的年均復(fù)合增長率將達(dá)到32.8%，到2025年全島封關(guān)運營后，允許未列入進(jìn)口應(yīng)稅商品目錄的商品類別通過海南自由貿(mào)易港進(jìn)口免征關(guān)稅。

中國奢侈品市場蓄力復(fù)蘇

中國市場的增長潛力是奢侈品巨頭不約而同訪華的共識和重要原因，更為重要的是，2023年被定義為“消費提振年”，中國消費市場如雨后春筍一般，正在蓄力迎接渴望已久的復(fù)蘇。而奢侈品巨頭紛紛在今年第一季度加速訪華，也是為了占領(lǐng)先機(jī)，抓住“消費提振年”的紅利期和窗口期。

電商行業(yè)的快速發(fā)展和消費者購物習(xí)慣的改變，奢侈品電商行業(yè)也迎來了發(fā)展的繁榮期。目前，全球范圍內(nèi)已經(jīng)有多個知名的奢侈品電商平臺，在中國的電商市場中，奢侈品電商也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

線上方面，2022年中國奢侈品市場線上銷售額達(dá)2000億，國際奢侈品牌在中國的線上交易增長約31%，達(dá)到2200億人民幣。要客研究院預(yù)測，未來3-5年內(nèi)，進(jìn)入中國市場的國際高端小眾品牌，有望貢獻(xiàn)超過10%的市場銷售額，品牌總數(shù)有望突破2000個。

全球奢侈品市場規(guī)模

奢侈品市場的景氣主要得益于抗疫限制措施解除后歐洲旅游業(yè)的復(fù)蘇。不過，奢侈品市場在不同地區(qū)也存在差異。歐洲市場和中國市場增長勢頭強(qiáng)勁，消費者購買意愿高漲，而美國的奢侈品購買力波動相對更低。

2022年全球奢侈品銷售額達(dá)到3450億歐元，創(chuàng)下歷史新高。銷售額相比2021年增長約19%。根據(jù)目前的發(fā)展?fàn)顩r，2023年銷售額預(yù)計將再次增長，增幅預(yù)計在5%到12%之間。到2030年，全球奢侈品市場規(guī)模甚至有望增至5700億歐元，將是2020年的兩倍多。

伯恩斯坦報告稱奢侈品行業(yè)增長將放緩伯恩斯坦分析師Luca Solca在上周發(fā)布的一份關(guān)于“未來的奢侈品消費者”的報告中指出，在疫情期間大肆購買奢侈品的消費者將重新冷靜下來，從而導(dǎo)致全球奢侈品消費增長放緩，整個行業(yè)也將回歸正常的周期性輪轉(zhuǎn)。美國奢侈品消費的放緩是奢侈品行業(yè)正常化的先兆。在通脹影響下，美國消費者正在減少消費，追求高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)。今年上半年，除了愛馬仕，LVMH和開云集團(tuán)在美國市場的表現(xiàn)均有所放緩甚至下滑。

今年整個中國市場的主題是理性消費。據(jù)Morketing發(fā)布的《2023年中國消費者洞察報告》，受訪者中有93%女性消費者和81%男性消費者表示最看重商品的性價比，對品質(zhì)的追求也沒放松。有81%的女性消費者表示，相比前一年沖動消費的次數(shù)有所減少，另有58%的女性消費者在消費時會思考自己是否真的有購買需求。

可以說，一些奢侈品牌可能都錯誤預(yù)判了中國消費者回歸的情景。

《2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》對中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了奢侈品市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關(guān)于更多奢侈品行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  奢侈品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘奢侈品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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